產品未動、商標先行：位元組跳動2014年至今已註冊2441個遊戲商標

2020年這個不平靜的春節，一場突如其來的疫情打亂了人們正常的生活。對於遊戲行業來說，位元組跳動也成為2020遊戲市場最大的攪局者。據悉，春節期間，位元組跳動系產品長期霸榜App Store遊戲榜單，Top 10裡有8款產品背靠位元組跳動系流量，比如《我功夫特牛》、《腦洞大師》《小美鬥地主》。

雖然位元組跳動近年才正式入局遊戲行業，但是位元組跳動很早就開始佈局遊戲行業的商標，真正的屬於“產品未動、商標先行”。

一、核心產品全面佈局遊戲商標類別

位元組跳動旗下核心產品主要是 “今日頭條”、“抖音短視訊”、“火山小視訊”、“西瓜視訊”。根據查詢，位元組跳動早已對這些核心產品在遊戲商標類別（9、41、42）進行佈局，避免其他競爭對手搶注類似抖音、今日頭條這些核心產品的遊戲商標。


二、2014年開始佈局“位元組遊戲”商標

位元組跳動最早在2014年就申請註冊“頭條遊戲”商標，2018年陸續申請註冊“位元組遊戲”等直接涉及遊戲名稱相關的商標。可見位元組跳動公司很早就有進入遊戲行業的打算，2018年開始大規模申請註冊遊戲相關商標，更是入局遊戲行業的訊號。



三、2019年大規模註冊遊戲商標

根據查詢，目前位元組跳動在遊戲行業核心商標類別（9、41、42）註冊2441件商標，其中9類919項；41類660項；42類862項。

目前來看，位元組跳動在2019年開始大規模申請註冊一系列與遊戲名稱有關的商標，如“位元組召喚師”、“位元組守望者”、“位元組漫遊者”等。在位元組跳動申請的商標中，還出現瞭如“萌獸說”、“怪獸說”、 “廢土之上”、“末世重啟”等目前並未投入使用的遊戲商標。


四、位元組跳動部分商標仍未註冊，存在搶注風險

位元組跳動的商標版圖中存在需要改進的地方，經查詢位元組跳動並未對其核心產品“抖音短視訊”衍生的“抖音遊戲”進行商標申請，也許是已經擁有“抖音”商標的緣故。當前僅有廣州絡眾引科技有限公司曾嘗試申請註冊41類商品和服務上的“抖音遊戲”商標，但最終被駁回。


另外，“抖火”商標目前也存在缺憾，顧名思義“抖火”是“抖音+火山”兩款位元組跳動主打產品的合稱，也是目前“抖音火山版”的簡稱。但根據查詢，位元組跳動2020年1月13才提交“抖火”的商標申請，而在此之前已經有許多同類申請，很可能拿不到“抖火”商標。



五、遊戲企業如何進行商標佈局

所謂“產品未動、商標先行”，位元組跳動入局遊戲行業顯然是早有準備的。遊戲企業學會如何佈局商標，可以在激烈的市場競爭中站穩腳跟。

1. 產品、公司起名時，進行商標檢索

遊戲公司在設計遊戲名稱及LOGO時應事先做好商標檢索分析工作，考慮商標註冊成功的可能性。如果通過商標檢索，對於在相同或類似商品上已有相同或近似商標申請的，建議遊戲公司可根據實際情況考慮更改調整遊戲名稱。

其次，遊戲進行起名時也應當考慮名稱是否有不良影響，比如是否涉及宗教、有損道德風尚等問題，比如“鬼吹燈“的商標就因為涉及玄學、盜墓與宗教等問題，被商標局駁回。

2. 找準核心遊戲類別，註冊商標

“產品未動，商標先行”，對於中小遊戲公司非常重要。目前，商標全類別註冊成本太高，因此如何選擇商標註冊類別就非常重要，筆者建議：

遊戲企業在產品上線前應註冊核心類別商標：第9類的“計算機遊戲軟體”、“可下載的計算機應用軟體”等商品；第41類的“在計算機網路上提供線上遊戲”等服務；第42類計算機軟體設計、網站服務、28類的“遊戲器具”、“遊戲機”。第45類社交類別。

3. 面對商標搶注，及時委託律師維權

面對自己的產品被商標，應該及時委託律師維權。對於尚未獲準註冊的商標，及時提出商標異議。已經被搶注的商標，及時申請無效。

商標和軟體原始碼一樣，都是遊戲公司的核心智慧財產權。遊戲公司應非常注重商標，踐行“產品未動，商標先行”的策略，委託法務或者律師及時關注公司的商標動態，以免公司的核心商標被搶注而損失重大。

作者：諾誠遊戲法
來源：遊戲葡萄
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