位元組跳動揮劍亞馬遜電商？

繼進軍外賣、內測音樂流媒體產品之後，位元組跳動又瞄上了一個新領域。近日，有報導稱位元組跳動正在測試獨立的出口電商平臺，並計劃於今年10月推出該平臺。

據悉，這個獨立的應用類似於阿里巴巴旗下的速賣通，這預示著位元組跳動正在切入跨境電商這個全新領域。而身為網際網路巨頭的位元組跳動進軍跨境電商，究竟會給競爭激烈的跨境電商帶來怎樣的波瀾，備受外界關注。

跨境電商成香餑餑

事實上，位元組跳動發力跨境電商絕非偶然。早在2020年12月，張一鳴就在位元組跳動內部目標中提出了三個重點業務方向，即跨境電商、To B以及LKP（辦公硬體套裝）。今年上半年更是投資了一些跨境電商的相關企業，而位元組跳動頻頻發力跨境電商也有其背後邏輯。

一方面，國內電商行業競爭激烈。在疫情的催化下，越來越多的消費者習慣於網上購物，再加上各大電商平臺接連開展各類促銷活動，以及不斷進行的市場下沉策略，使得國內消費者的網購潛力得到了進一步的釋放。然而隨著消費市場需求的不斷擴大，電商行業的競爭也愈發激烈。面對電商行業的眾多強手，新入局者要想從中分走一塊蛋糕無異於虎口奪食，並不是件容易事。

據2020年中國零售電商上市公司的業務營收資料可知，2020年中國零售電商上市公司，業務營收前三的市場份額合計為83.67%，營收前五的市場份額合計為92.51%。國內電商行業較高的市場集中度，也加劇了位元組跳動發展電商業務的難度，因而在國內電商領域競爭難度較大的情況下，繞道佈局處於藍海之中的跨境電商不失為一個好選擇。

另一方面，跨境電商市場前景廣闊，尤其是出口跨境電商增速較快。據網經社釋出的《2020年度中國跨境電商市場資料包告》顯示，2020年中國跨境電商市場規模達到了12.5萬億元，同比增長了19.04%，預計2021年市場規模將達到14.6萬億元。另外，2020年中國出口跨境電商市場規模達到了9.7萬億元，與2019年的8.03萬億元相比，同比增長了20.79%。面對如此廣闊的市場前景，位元組跳動投身其中也並不令人感到意外。

另外，大環境的利好也有助於位元組跳動發展出口跨境電商業務。早在2013年，我國就出.臺了與出口跨境電商有關的政策，對出口跨境電商予以扶持，後續出.臺的一系列相關政策，更是極大地促進了出口跨境電商的發展。面對大環境的利好，不少出口跨境電商的參與者，都迎來了新的發展機遇，發力出口跨境電商的位元組跳動自然也能吃到這波紅利。

位元組跳動的依仗

隨著跨境電商市場規模的不斷擴大，行業入局者不斷增多，市場競爭也愈發激烈。在此背景下，位元組跳動選擇進軍跨境電商卻並非盲目行事，而是有所依仗的。

一來，位元組跳動擁有全球頂級的流量池。作為位元組跳動最為成功的出海產品，Tik Tok如今已經形成了不小的流量池。今年7月，Tik Tok成為了第一個全球下載量達到30億的非Facebook應用。據相關報導顯示，Tik Tok的全球月活躍使用者數數量已經突破10億大關，位元組跳動可以通過Tik Tok這一巨大流量池，為其要推出的出口電商平臺進行引流。

另外，Tik Tok還和眾多電商平臺達成了合作。比如，Tik Tok和加拿大電商平臺Shopify達成了合作協議，Tik Tok可以接觸到Shopify平臺上的上百萬個商家；Tik Tok還和沃爾瑪展開了直播帶貨。另外，Tik Tok還和美國支付平臺Square達成了合作，並推出一項名為“Square x TikTok”新服務，該服務簡化了購物流程，提高了使用者的購物體驗。而這些平臺與Tik Tok有接觸的商家，也有可能成為位元組跳動出口電商平臺的商家。

二來，抖音電商在國內發展較好，有電商發展經驗可供參考。2020年6月，位元組跳動成立了電商一級業務部門，正式釋出了“抖音電商”品牌；2020年8月，抖音上線了首個電商大促活動“抖音奇妙好物節”，活動期間以支付口徑統計的總成交額突破80億元；2021年1月，抖音推出了首屆搶新年貨節，據抖音官方資料顯示，從1月4日至1月20日，首屆抖音年貨節總成交額為208億。

從公開的一系列資料來看，位元組跳動小試牛刀的電商戰略已經初見成效，這顯然對於其進一步開啟電商市場具有積極的促進作用。

雄關漫道從頭越

儘管位元組跳動在發力跨境電商方面擁有不小的優勢，但這並不意味著位元組跳動的跨境電商之路就會一帆風順。

一方面，原本的海外跨境電商中強手眾多。比如亞馬遜和eBay等都是知名的跨境電商平臺，都各自擁有自己忠實的使用者群體。以亞馬遜為例，據外媒對2020年電商銷售的估算，預計美國線上支出佔全年零售總額的21.3%，其中亞馬遜佔美國所有電商的近三分之一。位元組跳動要推出出口電商平臺的話，勢必要與原有的跨境電商平臺展開競爭，要想在跨境電商領域佔據一席之地並不是一件容易的事。

另一方面，國內佈局跨境電商的玩家數量也不在少數。在國內做跨境電商，位元組跳動算不上是先行者，在此之前國內就有不少玩家佈局了跨境電商領域，比如速賣通、敦煌網等。以阿里的速賣通為例，據相關資料顯示，速賣通已經開通了18個語種的站點，覆蓋全球200多個國家和地區，海外買家數累計突破1.5億。由此可見，除了海外跨境電商平臺之外，速賣通等國內玩家推出的跨境電商平臺，也會給位元組跳動發展跨境電商業務帶來不小的壓力。

除了競爭對手眾多之外，海外消費者的偏好、海外消費者的支付方式，以及國外快遞的運輸方式等方面，都是位元組跳動推出出口電商平臺後需要優先考慮的問題。倘若這些問題無法得到妥善解決的話，必然會影響位元組跳動出口電商平臺的發展。除此之外，出口跨境電商的售後問題也是一大難題。

從長遠來看，位元組跳動的跨境電商業務無疑會成為其重要營收來源，將對位元組跳動自身商業版圖的完善、自身競爭力的提高起到積極作用。但就目前情況而言，位元組跳動要想從競爭激烈的跨境電商中突出重圍也並不容易，這也意味著其接下來還有很長的路要走。

文/新零售外參，公眾號ID：xlswaican