從《熱血傳奇懷舊版》看超級IP成長記：情懷向左 IP向右

遊戲復古是一件好做的生意嗎？從當前的市場反饋來說確實還不錯。根據美國市場調查機構NPD公佈的最新資料，《最終幻想7：重置版》不僅成為美國市場4月最暢銷的遊戲，銷量和收入均創下系列歷史最佳；而在國內市場，盛趣遊戲旗下的《熱血傳奇懷舊版》也於日前迎來公測，大量玩家湧入一度造成多個伺服器爆滿，頗有當年網咖玩傳奇熱火朝天的味道。


事實上近些年，遊戲圈颳起的懷舊風潮已經讓越來越多的經典遊戲重新迴歸玩家的視野，《魔獸世界》上線懷舊服，《暗黑破壞神2》的復刻產品正在製作中，《生化危機》、《上古卷軸》等3A遊戲也紛紛推出重置版，獲得了超出預期的市場反響。站在商業層面來看，復古遊戲的推出無疑是成功的，滿足了一批老使用者們懷舊的心理需求。不過在盛趣遊戲看來，復古遊戲不應只是一次性的狂歡，在玩家嗨過之後便功成身退，對於傳奇IP，《熱血傳奇懷舊版》還肩負著更多的使命。

懷舊版回頭  傳奇IP向前

自2001年在中國大陸運營開始，《熱血傳奇》短短20年間從單款遊戲成長為百億市場規模的IP大樹，衍生產品覆蓋端遊、手遊、頁遊、H5等遊戲全領域，甚至開始登陸雲端。當傳奇IP跟隨時代全速奔跑的時候，迴歸最經典版本的《熱血傳奇懷舊版》的推出更像是一位“叛逆”的小孩，非高清的畫面表現、不算友好的互動體驗、簡單的玩法機制等，處處顯露出與當下遊戲模式的“格格不入”。


但就是這樣一款遊戲，在20年後的今天依然能夠獲得眾多玩家的喜愛，或許老玩家們貢獻了很大一部分，但一個有意思的資料是，B站UP主嘟督不噶油釋出的一則遊戲試玩視訊，獲得了40W播放量，即便是在集聚大量年輕使用者的陣地，《熱血傳奇懷舊版》同樣能夠與他們打成一片，繼續鞏固它的時代記憶。而在遊戲的宣發上，盛趣遊戲也選擇與寶石Gem合作演唱主打歌《傳奇Disco》，這首充滿傳奇元素的歌曲於公測當天登頂QQ音樂巔峰人氣榜，成功獲得了更廣泛的外圍使用者的注意力。不難看出，《熱血傳奇懷舊版》不僅是為重新喚起“老男孩”的青春回憶，或許還是一次對年輕群體的試探：已經20年的傳奇IP能否繼續俘獲年輕群體的心。


在外界看來，IP經營的本質是使用者認可，《熱血傳奇》能夠成功站到中國網遊的頂端，在於20年前以創新玩法給眾多玩家帶去前所未有的體驗與激情。因此在傳奇IP 20週年之際，迴歸最經典版的《熱血傳奇懷舊版》的推出被視為新20年計劃的開端，告誡自己向前奔跑的同時，也不要回頭看看為何而跑的初衷。據悉，盛趣遊戲今年將針對《熱血傳奇》20週年推出一系列的新產品計劃，去重新定義和打造“熱血傳奇”這個標籤，持續獲得新使用者的認可，繼續深耕傳奇IP的價值。

傳奇IP的終點是什麼？

儘管傳奇已經是國內市場生命週期最長的IP之一，但相比迪士尼、漫威等近百年所積累的IP產業鏈與資源儲備，依然缺少時間的打磨與沉澱。特別是從整個國內文娛產業發展的角度出發，以遊戲為核心向其他業態擴張的IP生長模式缺乏足夠多的經驗，說是摸著石頭過河也不為過。目前來看，傳奇IP前20年的影響力依然集中在遊戲層面，《熱血傳奇懷舊版》的高人氣以及充斥市場的傳奇題材廣告便可印證這一點。

不可否認的是，持續鞏固傳奇IP在遊戲領域的護城河固然沒錯，或許也是在決定邁開更大步伐前最恰當的選擇，但結合國內外成功的IP產業發展經驗，一個IP若想要走得更遠，擁有輻射更多內容生態的成熟IP產業鏈是必不可少的一環：通過影視、動畫、文學等多領域內容的打造，形成更龐大IP生態圈，進一步釋放IP價值的增長潛力。而這些顯然是傳奇IP當下所欠缺的，特別是在新世代年輕使用者逐漸成為市場主流時，多維的年輕化內容矩陣將更容易持續獲得使用者的價值認同與情感共鳴。


因此，實現從遊戲圈向泛文娛生態的突圍或許是進一步釋放傳奇IP價值的路徑。值得一提的是，這一局面或將在傳奇20週年有所改變，多個新品計劃或包括打破遊戲圈層的嘗試。此外，5G時代也為IP產業鏈升級帶來新機遇，隨著內容與新科技之間結合的深化將帶來全新的價值場景。目前，基於盛趣遊戲在雲遊戲的佈局與技術上的積累，《熱血傳奇》正快速切入雲遊戲領域，《熱血傳奇懷舊版》同步在咪咕快遊雲平臺獨家上架，同時《熱血傳奇》原生雲遊戲版也已經啟動開發。

關於傳奇IP的未來，當下還很難下一個結論，畢竟對於一個將將才到20週歲的IP，正風華正茂時，隨著傳奇IP系列新品計劃的逐漸鋪開，未來大有可為。