“圈錢”、“賣情懷”，深陷泥沼的IP手遊如何破局？

光榮特庫摩正版授權的IP電影《真·三國無雙》在近日上線，由周顯揚導演帶領的一眾巨星復刻暢快割草的無雙世界，不僅有王凱版曹操、古天樂版呂布、娜扎版貂蟬、林雪版董卓實力下場，更是跨界攜手光榮特庫摩正版授權的《真·三國無雙 霸》，凝聚起了一股強大的跨圈層IP影響力，在迅速滲透進各個連鎖影城場景之餘，還拿下了多個微博熱搜，在五一首日吸引了全市場的目光。


不僅線上明星、影視、遊戲熱搜頻出，線下更是看到多個遊戲社群使用者分享無雙PK活動，“IP+影視+遊戲”線上線下多方聯動滲透，讓無數玩家重溫無雙情懷。

但是在GameRes看來，除了有對實力派導演、主演表現出充足信心的粉絲大眾，更多的是對無雙IP記憶深刻的玩家對影遊改編表示擔憂，畢竟作品如何，還得看完再見分曉。

不過今天的重點不在《真·三國無雙》電影上線，而是GameRes借無雙電影+遊戲聯動宣發，發現了當下的IP改編和授權，總會惹來玩家“情懷圈錢、換皮魔改”的質疑。今天我們一同來看下，”IP+”怎麼樣才能脫離“圈錢”“賣情懷”的泥沼怪圈。

陽光下的陰影：深陷泥沼的IP手遊

一直以來，IP遊戲都是推動手遊行業發展的中流砥柱。

據伽馬資料相關報告顯示，自2017年開始，IP改編移動遊戲市場收入逐年遞增，2020年收入首次突破千億大關，達1243.2億元之多，且未來仍有廣闊增長空間。


當某一領域持續釋放著源源不斷的長尾紅利，必然將引來更多跟風者競相入局，IP手遊也不外如是。

因此不難發現，近年來市面上的IP手遊如雨後春筍般湧現，甚至呈現出了一種氾濫之勢，然而尷尬的是其中的誠意精品卻少之又少，上線口碑即崩壞、市場成績高開低走等現象屢見不鮮，甚至於絕大多數IP手遊都會被玩家貼上“賣情懷”、“圈錢”的標籤。


在GameRes看來，導致這一行業現象產生的根源，是許多廠商對IP原生核心的不尊重，諸如換皮、玩法魔改、閹割等“胡亂改編”的行為屢遭IP粉絲詬病，自然難逃IP粉絲們由“期待”轉為“憤怒”的強烈口碑反噬。

那麼基數龐大的各類IP粉絲們究竟想要怎樣的IP改編手遊？站在廠商的角度來看，IP手遊化的難點又在哪裡？

橫亙在IP改編手遊道路上的兩大障礙

為什麼市面上“叫好又叫座”的IP手遊可謂鳳毛麟角，歸根結底是IP手遊在改編的過程中一直有著兩大難點。

首先，眾所周知IP手遊之所以能夠常年保持強勢的市場表現，主要得益於每一個知名IP都有著龐大的原生使用者基礎。譬如艾媒諮詢釋出的一項調研結果就顯示，超半數移動遊戲使用者在面對喜歡的IP遊戲時一定會選擇去玩。


而由於這批使用者對IP原作付出了感情，也沉澱了情懷，因此在面對改編後的IP手遊時，他們也會異常重視產品是否完整還原了IP的核心特色、玩法，並將此作為評判產品優劣的關鍵指標。

或許大多數廠商都知悉IP還原的重要性，但在實操過程中難免會遇到不少阻礙，譬如平臺轉換導致的差異性、較高的版權門檻、運營策略的更迭，都會影響IP手遊的還原度。

正是因此，大多數IP手遊都難以真正還原IP核心玩法，或是精準孕育出原作粉絲能感知到的IP情懷點，最終導致產品不夠“原汁原味”，難以得到玩家的認可。

其次，GameRes認為，任何IP手遊化都逃不過的另一大難題就是突破、創新，尤其是對“端改手”類的產品來說，由於這類IP原作的魅力往往源自於核心玩法，但隨著時代的發展與玩家審美的不斷上升，僅靠“情懷”與IP原作的外圍系統已不能滿足當下玩家的需求，因此IP改編作品如果不加以優化創新，很容易帶給玩家一種“炒冷飯”的感覺，無法凝聚起玩家的熱情。


面對這兩大難以攻克的問題，許多廠商選擇了逃避，他們寄希望於借IP原生影響力，快速吸引玩家快速斂財，卻忽略了“品質”始終是驅動“盈利”產生的先決條件，當一款款粗製濫造的IP產品推向市場，它們將面臨的不僅是成本難以回收，更是大量玩家的口誅筆伐，這甚至會對廠商本身的長線口碑帶來巨大的負面影響。

由此可見，現階段必須在深刻理解IP核心的基礎上，進一步捕捉IP受眾的核心訴求，並輔以順應時代脈絡的創新手段，才有可能打造出一款真正意義的“精品IP手遊”，這幾點歸納總結起來可以概括為“保真”與“破格”。

縱觀目前各大廠商的IP手遊產品線，不難發現有部分廠商已開始發力謀求突破，譬如剛剛於4月13日開啟“無雙終測”的《真·三國無雙 霸》，其基於“保真”、“破格”在遊戲設計上展開的相關探索就值得我們關注。

巧妙逾越兩大障礙，《真·三國無雙 霸》是怎麼做的？

2000年，由光榮特庫摩打造的《真·三國無雙》巧妙地將“三國題材”與“割草體驗”進行了融合，一經面世即引爆了彼時的遊戲市場，不僅承載了全球遊戲玩家珍貴的青春回憶，也稱得上是主機領域最具影響力的IP遊戲之一。

時隔多年後，《真·三國無雙 霸》也在經歷數年研發後，逐漸揭開了神祕的面紗，罕有的無雙類動作玩法，在充斥著卡牌、SLG的三國手遊領域中獨樹一幟，打出了巨大的差異化優勢。

據GameRes觀察，在此前幾次小規模測試後，《真·三國無雙 霸》的遊戲品質贏得了不少玩家的肯定，截止目前該作在TapTap上的期待值依舊高達8.6分。


在GameRes看來，《真·三國無雙 霸》的品質之所以能夠得到玩家和市場的認可，恰恰就是因為其背後的主創團隊在一輪輪調優打磨過程中，順利攻克了“保真”與“破格”這兩大IP手遊化的核心難點。

譬如為了在移動端完美復刻《真·三國無雙》的IP精髓，主創團隊全程都邀請了光榮特庫摩的核心團隊進行輔助研發。其中光榮特庫摩遊戲總監宮內淳就多次來到中國進行實地指導，在《真·三國無雙 霸》產品初步成型後，他曾滿是感慨地評價道：“主機版的《真·三國無雙》彷彿完全在手機平臺上覆活了，這一點令我非常感動。”


得益於光榮特庫摩的監製與幫扶，也得益於主創團隊對IP的尊重與熱愛，《真·三國無雙 霸》可以說將“保真”做到了極致。

從最近開啟的“無雙終測”呈現出的遊戲內容來看，《真·三國無雙 霸》在藉助經典劇情戰役的植入實現完整重塑《真·三國無雙》本源世界觀之餘，呂布、趙雲、曹操等真三系列的人氣武將也悉數得到了完美還原，且不論是原畫、建模都與IP原作高度契合，就連角色配音都邀請到了原版CV們站臺，旨在從感官反饋入手帶給玩家一種“夢迴真三”的沉浸式體驗。


如要評判《真·三國無雙 霸》的“保真度”，除玩家以外，最有發言權的無疑就是《真·三國無雙》系列製作人鈴木亮浩了。

而就在4月25日《真·三國無雙 霸》舉辦的線上直面會中，鈴木亮浩在大洋彼岸參與了直播，分別對遊戲內的武將、戰役、對戰、共鬥PVE四個維度展開了全方位品鑑。得益於極高的IP還原度與相當不錯的實機體驗，鈴木亮浩最終對四個體驗環節都給出了A至S的高度評價。


在此之外，要想打造真正原汁原味的“無雙手遊”，“割草”的重要性不言而喻。

在GameRes看來，早期《真·三國無雙》系列之所以能夠憑藉“割草”火遍全球，其本質是抓住了三國文化中的英雄主義精髓。譬如史料所記載的關羽“萬人敵”稱號，趙雲長阪坡“七進七出”的知名典故，實則都蘊藏著“雖萬人吾往矣”的豪邁氣魄，而在《真·三國無雙》中一騎當先橫掃萬千敵軍的“割草”體驗，恰恰是這類精神核心的深刻詮釋。


因此，在打磨《真·三國無雙 霸》的過程中，主創團隊為了還原真三系列極致暢快的“割草”體驗，不僅復刻了武將專屬C1-C6動作模組和無雙亂舞技能，還保留了無CD設定實時切換、雙鍵組合自由搓招等經典設定，再搭配上無縫地圖提供的“一割到底”的自由爽快感，旨在讓玩家能在手機上體驗到最貼近IP原作的純正“割草”樂趣，這也正是對原作IP最為核心的“保真”復刻。


相比可以借鑑前人經驗的“保真”來說，“破格”則更加考驗主創團隊的硬實力，例如是否對品類風向足夠了解，對平臺特性的理解是否到位，能否把握住玩家的核心需求等等，都是“破格”能否成功的必要條件。

而就《真·三國無雙 霸》的“破格”思路來說，GameRes認為是值得學習的，因為其在“保真”的基礎上，基於手遊載體的特性與玩家口味偏好的變化，進行了大量的革新嘗試。

例如主創團隊在遊戲內加入了單人/多人PVP、沙盤SLG、主城模擬經營等時下流行的熱門玩法，大幅拓寬了遊戲樂趣的邊際，讓更多元化的玩法驅動遊戲體驗升級。此外，《真·三國無雙 霸》還順著“聯機手遊”的設計邏輯，借120+人同屏戰役、好友組隊下本等設計強化了遊戲的社交性，讓玩家能夠依託各類玩法在遊戲內構建起一環又一環的“社交羈絆”，也藉此為《真·三國無雙 霸》注入更多長線活力。


種種跡象都表明，《真·三國無雙 霸》切實地逾越了IP手遊化的主要障礙，完成了“保真”與“破格”的同向突破，這也意味著該作在IP手遊領域的核心競爭力已形成，未來的廣闊成長空間被成功開啟。

結語

在GameRes看來，任何一個優質IP，都不應該在手遊化的過程中被肆意榨取價值，成為一個僅存噱頭的營銷工具，而是創作團隊應該秉持匠心與誠意，耐心去打磨與孵化的精品內容，《真·三國無雙 霸》正是承接了這一正確理念的產物。


高度還原IP精髓，同時基於平臺特性進行玩法升級的《真·三國無雙 霸》，不僅充分滿足於了IP粉絲和玩家的期待，也通過開創最正宗、純正的“手遊無雙品類”，為頭部精品稀缺的動作手遊領域注入了新鮮血液。

在浩浩蕩蕩IP手遊化程式中，《真·三國無雙 霸》交出的這份高質量答卷值得我們覆盤與思考，也希望在《真·三國無雙 霸》之後，能有更多廠商正視IP價值與玩家訴求，以“保真”和“破格”為目標進行IP新品的打磨，攜手助力IP手遊擺脫充斥著“負面輿論與標籤”的泥沼。

目前《真·三國無雙 霸》已經在iOS端開啟了預訂，而據官方透露將會在暑期上線，相信屆時該作大概率將引爆暑期檔，讓大眾感知到“正統無雙手遊”的魅力。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/81JhPQ3cwgnXI8Oe0TwEqg