21年手遊精細化運營 | “國風”買量如何破局？

毋容置疑，2021年將會是我國文化輸出里程碑式的一年，2020年優秀的抗疫成績和經濟的全面復甦使得民族自信心大幅提升，這份信心也自然而然的轉移到文化上來，其中國風文化的興起就是最好的表現之一。

“國風”指由新一代中國設計師們製作的，主要以國畫等中國特色文化元素為基礎而產生的一種新的美學表現形式。

2018年是國風元年，雖然起源很短，卻深受年輕人的追捧，其細分的國風音樂、國潮服飾等都有著很高的使用者基礎。

作為文化交流的排頭兵，手遊自然也備受國風的薰陶。

國風遊戲也成為了各大廠商下一步重點佈局的細分賽道，在TapTap國風遊戲分類下已經有著多款爆款產品，多款熱門遊戲的評分也都超過8分，國風的這個標籤對於國內眾多90和00後玩家來說已經是品質的代名詞。


由於國風手遊獨特的藝術底蘊，也讓其在素材上與傳統遊戲有著明顯的區別，下面就讓小智帶大家來盤點下國風手遊買量的優質素材。

給素材劇情插上古風的翅膀——《江南百景圖》

《江南百景圖》是一款由椰島遊戲自主研發的古風模擬經營類手遊，遊戲中玩家將夢迴明朝江南地區，成為城市的設計師，描繪藍圖、興造建築、規劃佈局，經營賺錢。

同時安排居民起居工作，寫意世間百態，或帶領大家奇遇探險。

為何其營銷能夠出圈？首先就是其獨特的古風畫面，給模擬經營類遊戲帶來了十分明顯的亮點，另外它及時跟進的買量策略，可以說就是國風精細化買量的代表：

素材上不單單只是傳統劇情演示或者Gameplay，其中經典的素材有仿古生活劇情、古風曲目景色鑑賞等型別。

從廣大大平臺觀察到這型別的素材累計投放超過100天，並且素材持續維持著較高熱度。



用動態小說類素材來激發玩家興趣——《一念逍遙》

《一念逍遙》由雷霆遊戲負責發行，遊戲也是儘可能還原一個有血有肉的仙俠大世界。在美術風格上，遊戲選擇了寫意水墨來呈現修仙文化，在玩法型別上，則主要是掛機放置的玩法。

中國網路文學已經滲入到外國人的日常生活中，這意味著中國的修仙小說也終於像韓流、美劇、日漫一樣，承擔起了大眾文化輸出的重任。

修仙題材經常出現在遊戲選題中，從2018年的國產之星【太吾繪卷】再到至今還是Steam熱門榜首的【鬼谷八荒】，修仙題材遊戲的火爆可謂有目共睹。

再看國內手遊方面，近期成績不錯的應該就是雷霆遊戲的《一念逍遙》，這款產品1月底上線，2月初的時候多日蟬聯IOS免費遊戲下載榜首的位置，近期也保持在IOS暢銷榜的10名左右的成績。

在優質素材呈現上，動態小說類的素材表現資料很好，因為修仙題材為廣大群眾喜歡，大部分都是以文字作為載體，大家對於劇情的畫面都是自行腦補，而富有水墨風格的動態漫畫能第一時間激發使用者對於小說的想象力。



京劇唱腔與卡牌買量的神奇化學反應——《小小霸主》

《小小霸主》是一款以特色Q版國風打造的具有京劇特色的歷史角色卡牌放置養成類遊戲。融合了中國國粹藝術京劇等多種曲目中經典的造型，生旦淨末醜樣樣俱全，加以現代化的Q版設計。

遊戲放置卡牌的玩法讓使用者有著極低的上手門檻，再加上京劇元素，讓其素材十分具有特點，傳統京劇經典唱段，再加上臉譜化人物的展示，中國味兒十足。



行雲流水的水墨戰鬥——《影之刃3》

《影之刃3》是“影之刃系列”的正統手遊續作。

遊戲採用高速連招動作系統，玩家在隨機生成的地圖中深入冒險，與“影境”武林中的一個個在“殺氣強化”下墮落的高手進行戰鬥，並破解武林最黑暗的迷局。

遊戲本質上是一款帶有聯網伺服器校驗和一些組隊刷圖功能的單機遊戲。

其實從上面介紹的遊戲來看，國風手遊都有十分獨特的畫風——水墨風格，通過墨汁的濃淡能傳達出一種特殊的意境。

反觀《影之刃》之前的產品，畫風還是偏向二次元一些，不過在2020年，B站一部《霧山五行》的動漫火爆出圈，讓大家也知道水墨化的戰鬥可以如此酷炫。

因此突出水墨化戰鬥成為《影之刃3》中表現最佳的素材型別，在加上傳統動作遊戲素材對於遊戲模式的介紹，熱愛動作遊戲的玩家很難不去點選嘗試。



2021國風手游出圈機遇

2020相信隨著國家軟實力的增強和我國對於文化輸出的迫切需求，2021年將會有更多的國風手遊產品出現在全球的舞臺上。目前國風手遊還停留在國內孵化的階段，但是已經讓大家看到了這型別遊戲巨大的市場潛力，那麼在2021年國風遊戲出圈的機遇有哪些呢？

1.藉助中國網路文學在歐美和東南亞地區的盛行，以及優質修仙遊戲在Steam等國際遊戲平臺積累下的良好口碑，勇於出海先發制人

2.培養優質IP，充分挖掘中國文化魅力；


3.素材買量充分結合中國傳統美學系統，極致放大國風文化特色，嚴格區別於其他遊戲型別，在各大媒體平臺密集精準投放，深度啟發使用者。

“廣大大”持續關注全球移動遊戲營銷買量，累計收錄素材量近10億，如果您想要了解更多優質國風手遊素材，歡迎註冊產品體驗。



來源：智線
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/9k7bxqpgwtcc2fLsp8Bzag