突破渠道價值邊界， OPPO 遊戲分品類精細化運營助力長效增長

11月16日，以「創變與共 ·智享無界」為主題的2023 OPPO開發者大會（以下簡稱ODC23）在上海世博中心召開。恰逢 OPPO遊戲十週年之際，OPPO遊戲向開發者分享了深度結合手機系統能力和OS全場景資源全生命週期賦能的成果，展示了針對不同遊戲品類精細化運營方案，結合 ColorOS 獨有的場景優勢，為遊戲提供更高效的使用者觸達及啟用方案，助力遊戲開發者長線運營和長效收益。

結合場景互融分品類深度運營，助力新遊推廣和老遊啟用

隨著遊戲版號回暖，行業新遊增加，玩家遊戲行為日趨碎片化。因此，開發者需要更有效觸達和啟用使用者的途徑，來保證新遊增量與老遊穩定經營。OPPO遊戲作為終端平臺，具有獨特的場景互融優勢，目前已開放14個OS核心場景合作，2023年遊戲日均預約量突破35萬，有26款產品超過百萬預約。

除了開放全場景預約能力，OPPO遊戲還根據不同品類的特性和OS場景特色定製了更深度、更垂直的新遊預約玩法。針對中重度RPG類遊戲，OPPO 與開發者在發行早期就深度協作，前置鎖定高價值使用者轉化方案。以手遊《凡人修仙傳：人界篇》為例，三七互娛路演溝通期、冷啟期起就與 OPPO 協作制定使用者分層計劃，到內測期結合開發者資訊輸入和內測資料洞察不斷驗證完善分層，結合用研結果和MMO使用者喜好定製核心分層的活動玩法，遊戲預約期間核心分層預約滲透率提升30%，上線後核心分層預約使用者貢獻首發65%流水。

面向休閒競技類大DAU產品，OPPO開放OS場景全家桶合作，結合大盤使用者日常使用手機的場景進行遊戲推薦，打造類“即點即玩”體驗拓盤至小遊戲場景，吸納傳統無手遊經驗使用者助力遊戲擴圈。此外，OPPO遊戲中心為內容型產品全生命週期打造系列編輯推薦欄目合作，幫助產品轉化內容消耗型玩家，尤其針對有IP屬性的產品提供新的互動合作方式，《重返未來：1999》與 OPPO小布助手選單合作創造30萬圈層玩家互動量，《新仙劍奇俠傳之揮劍問情》則透過IP小遊戲玩法實現預約轉化率提升8%，互動桌面定製合作讓遊戲整體啟動率提升10%。

在老遊啟用上，除了迭代遊戲重點版本喚醒使用者的通知樣式提升效率外，OPPO 首次在傳統用於外賣、快遞進度通知的“桌面泛在卡”場景上接入遊戲節點提醒能力，版本更新節點實時透過桌面的億級曝光對存量使用者進行喚醒，手遊《重返未來：1999》接入該能力後，主動更新流水效率提升19%。在節點啟用以外，OPPO 也持續探索長線穩活和使用者服務玩法，以桌面服務卡為突破口，聚合攻略、社群、活動等使用者剛需服務，在遊戲外提供內容保溫陣地，同時配合一鍵啟動能力反哺遊戲拉活。另外，OPPO 還對特有的遊戲助手服務進行升級，遊戲內結合軟硬體能力提升對局體驗，遊戲外一鍵分享高光時刻，助力社交裂變，打造全鏈路使用者服務。


平臺能力全面升級，多維度賦能開發者提升運營能力和效率

在為開發者提供更多的場景和玩法升級外，OPPO 也致力於為遊戲開發者提供更加全面平臺能力與服務。根據今年公佈的「遊戲賦能全景圖」，OPPO遊戲將從立項、研發、分發、增長、運營等五個階段入手為遊戲開發者提全流程賦能。

目前，OPPO遊戲已上線自動化測試、元件化活動、智慧素材庫、賣點系統等功能，幫助開發者提升上架效率，擴充運營能力。如雲真機除錯功能，可以提供 OPPO 最新機型的線上適配測試，免去了開發者自購裝置及多端測試的複雜成本。運營能力上，OPPO遊戲打造智慧素材庫，引入AI能力幫助開發者智慧生圖適應多場景的投放尺寸，並智慧理解稽核規則提升透過率，助力開發者降低素材對接上的運營成本。

此外，依託全國5000多家門店，覆蓋90%以上的地級市，OPPO遊戲還為開發者帶來了門店沉浸式包場、線上線下結合的推廣模式。未來 OPPO遊戲還建立歐加遊戲技術生態，全鏈路、全週期提升使用者遊戲體驗，進而提升使用者遊戲活躍與遊戲時長。

小遊戲體驗升級，億級流量扶持注入增長新動能

歷經5年的發展，OPPO小遊戲在使用者、商業規模及生態上持續發力，在本次大會上，OPPO小遊戲向開發者分享了新政策、新平臺能力、新商業變現空間的進展。

首先，在新遊扶持政策上開啟了「新遊優選計劃」，OPPO小遊戲注入了超1億流量池助力新遊冷啟動，並對高品質新遊進行流量扶持，入選的遊戲最高可獲得1000W+曝光資源。其次，OPPO遊戲還針對遊戲接入效率、遊戲轉化、遊戲留存及遊戲活動層面進行了平臺能力的全面升級，為小遊戲注入增長新動能。最後，在變現層面，從遊戲啟動到遊戲過程中，廣告請求及曝光機制更加合理化，兼顧變現效率及使用者體驗，為遊戲健康增長提供高效全流程服務。


廣告投放品類細分深度定製，高效助力遊戲流量穩定增長

目前遊戲廣告品類投放細分趨勢越來越明顯，因此 OPPO遊戲聚焦 MMO、SLG、卡牌三大品類生命週期運營視角，根據付費使用者特性制定差異化投放策略，滿足客戶日益深度的精細化考核。


MMO品類泛使用者較多，在制定投放策略時需要聚焦核心圈層使用者，OPPO遊戲透過人群定向和流量場景幫助開發者圈取高價值使用者，透過ocpx快速起量等能力，助力遊戲快速增量；SLG品類主要使用者群體為男性高階機使用者，可透過LTV14平臺功能+DMP 雙效結合，識別獲取高價值付費人群，助力使用者長線回收；卡牌品類使用者比例更加均衡，且付費頻次高於大盤，可透過貼合遊戲玩法特性產品和渠道圈定高頻次付費人群，結合付費功能定向最佳化。

今年，OPPO 以“賦能開發者長效經營”為核心，透過OS全場景+品類細分精細化運營+政策扶持，幫助開發者在存量競爭加劇的環境中脫穎而出，實現遊戲運營的長期價值。未來，OPPO遊戲希望攜手開發者持續擴充渠道價值邊界，打造更多維，更高效的遊戲分發運營模式，促進遊戲生態的繁榮與發展。