當今市場競爭激烈的大環境下，企業要想在業績方面有所突破，其首要增長點在哪裡？
帶著這個問題，中歐國際工商學院等機構於今年年中，聯合釋出了《2023 年中國首席營銷官（CMO）調查報告》（下稱“報告”）。在調研了 167 家企業的營銷決策後，報告指開拓新市場、新產品、新服務的“拓新”策略，成為了企業在激烈市場競爭下的“心頭好”。
而在營銷費用利用率上，報告顯示，2023 年中，企業在 B2C 產品、B2B 服務、B2B 產品等方面的全年平均營銷費用率均有下降，其中 B2C 產品類降幅達 10%。
預算有限的前提下，營銷提效已是勢在必行。而眾多提效方式中，數智工具由於能夠更精準找到使用者群體、以及能提供更有吸引力的文案內容，受到了企業的廣泛歡迎。
火山引擎數智平臺 VeDI 旗下客戶資料平臺 VeCDP、增長營銷平臺 GMP 等產品，可幫助企業統合多渠道使用者需求與特徵，基於業務需求完成標籤設計，同時藉助大模型等創新能力，完成營銷內容的高效製作，實現不同渠道、不同場景的一鍵推廣和資料返回。
企業希望精準匹配使用者群體、實現高效獲客，其難點之一是當企業擁有多個品牌、子品牌時，往往會存在多套不同會員體系，彼此之間資料難以打通，形成“資料孤島”導致難以整合會員資料。
VeCDP 可綜合來自多個不同渠道資料，打通企業會員資料系統，使之實現跨系統間的使用者特徵提煉，形成企業範圍內的標準化標籤體系。
在此基礎上，GMP 擁有以大模型協助生成內容的能力。針對企業不同營銷場景，GMP 可基於模型對時事熱點的洞察，打造出話題屬性更強、更具傳播潛力的內容，同時還支援以輸入關鍵詞、現有圖片衍生等不同方式，生成文字對應的個性化配圖或海報。
由於內容素材為大模型製作完成，營銷人員僅需對內容進行審查和確認即可，極大地節約了素材的整體制作時間，效率大幅提升。
此外，GMP 還能夠基於 VeCDP 平臺的使用者標籤體系，達成內容素材與使用者標籤、推廣渠道三者之間的精準匹配，以 APP&小程式站內推送、彈窗、簡訊等多種方式觸達目標人群，並及時反饋觸達、開啟、跳轉等相關資料，方便營銷人員實時洞察營銷效果，沉澱關鍵資料，完成營銷策略的迭代與最佳化。
無論是對市場、產品、服務進行拓新，或是以數智工具實現精準高效營銷，都代表了對企業效益的不懈追求。火山引擎客戶資料平臺 VeCDP、增長營銷平臺 GMP，已歷經金融、網際網路、汽車、零售等多個行業實踐，將成為更多企業營銷效率提升、業務增長的有力助手。