遊戲出海東南亞，茄子科技SHAREit助力增長

東南亞市場作為遊戲出海的重點市場，曾有“國產網遊後花園”之稱，根據《2022年H1熱門手遊市場洞察》資料顯示，東南亞地區依舊保持良好的增長態勢，其中印度尼西亞、越南、菲律賓季度同比增長率分別為5%、21%、10%。在出海競爭不斷加劇的情況下，東南亞、拉美等新興市場仍有開拓空間，而深入瞭解本地市場的特點，遊戲出海企業如何提升本地化能力、解決使用者增量獲取等方面，是中國遊戲企業出海東南亞市場首要解決的問題。

 據Sensor Tower釋出的《2021年東南亞熱門遊戲榜單》顯示，目前已有多款國產出海遊戲的先行者在東南亞市場取得了成功，共48款中國手遊入圍東南亞地區暢銷榜Top100，合計吸金約9.8億美元，佔Top100總收入的54.0%。由此可見，中國遊戲出海將目標指向東南亞，已成為紅海競爭中一個相對上佳的選擇。

沐瞳科技旗下的《無盡對決》如今已成為東南亞國民級手遊，在競逐東南亞市場的國產遊戲無論在使用者獲取還是市場營收均保持領先，2021年中，其僅在東南亞地區就收穫了4700萬下載量，年收入超過1億美元。

 面對如此成功的產品，面向東南亞市場的發行也面臨不少當地固有的痛點，如東南亞作為新興市場，其使用者的付費能力有限，如何挖掘到精準的使用者是一個重要問題。其次，東南亞市場不同國家文化、經濟發展水平、地緣政策等不盡相同，在使用者獲取方面需要分而對待。

 面對錯綜複雜的地緣情況，本地化、品牌化和控本提效等精細化運營方面的痛點，選擇巨頭資源及影響力加持，以及本地化優勢的企業互相賦能是成功的必經之路，茄子科技（海外SHAREit Group）作為東南亞等新興市場的深耕者，積累了豐富的本土化優勢，其自主研發的全球廣告平臺，為全球合作伙伴提供優質定製化、本地化的服務，雄厚的本地資源和專業出海服務成為助力《無盡對決》增長變現的基礎，大大降低遊戲探索新興市場期間因為不熟悉市場，導致成本較高的問題，達到控本增效的目的。

 在使用者獲取一環上，茄子科技旗下的SHAREit平臺擁有巨大優勢。首先，線上上分發環境中，聚焦於使用者喜好的短影片和遊戲等方向，透過影片資訊流、應用市場榜單推薦和關鍵詞搜尋、關聯下載，以及彈窗/橫幅、原生影片等多種形式，基於大資料人工智慧的沉澱和多年的本地化運營經驗，為使用者在應用內任意位置提供個性化的內容獲取。

 其次，深耕線下分發環節。線上下分發中，SHAREit擁有高速、安全（早在2018年，SHAREit就已成為Google Play安全後設資料點對點共享應用首選合作伙伴）、跨平臺、全型別檔案支援、操作簡單、本地化程度高和個性化等特點，無需網路要求，基於獨特的熱點直連技術，使用者即可在互動設計高度本地化的場景下完成近場傳輸，同時結合使用者自身特徵收穫個性化的數字內容推薦。這一點，尤其是針對如東南亞般新興市場網路質量低、基建差等情況，可以向出海遊戲提供定製化廣告方案的深度支援，如離線廣告投放以及對離線廣告投放效果的反饋和最佳化。

 在成果方面，SHAREit除了幫助出海東南亞地區的標杆產品《無盡對決》實現增長之外，也收穫了業界的高度肯定。據2022年3月AppsFlyer釋出的《廣告平臺綜合表現報告》顯示，茄子科技旗下應用SHAREit榮登全球IAP（應用內購買）指數規模榜與實力榜第7、全球IAA（應用內廣告）指數規模榜第10，與國際巨頭Google、Meta一同躋身前列；同時還登陸全球金融投資領域實力榜與規模榜TOP3，並在街機、動作、休閒及超休閒等多個遊戲細分領域大放異彩，進一步印證了茄子科技廣告平臺幫助客戶獲取使用者增量的能力。

 面對市場生態逐漸成熟，競爭加劇的東南亞遊戲市場，在迎接使用者增長、變現的挑戰時，茄子科技（海外SHAREit Group）依託集團產品龐大的使用者基數，在使用者獲取，產品理解，本地化素材和資料等維度上，具備較強的開發者屬性，有著和廣告主相似的視角和著眼點，為全球廣告主實現商業化價值的擴大。加上長期為全球企業和產品服務沉澱的豐富經驗，茄子科技（海外SHAREit Group）可以圍繞著“近景傳輸”和“內容分發”來滿足使用者需求，進而在B端為合作伙伴擴大商業價值，助力遊戲出海增長。