新視角看東南亞、南亞、中東遊戲市場現狀

11月11日，在GameDaily Connect 2019全球遊戲開發者大會上，來自日本知名媒體分析公司Media Create的首席分析師Sho sato帶來主題為“新興遊戲市場”的演講。由於現場時間有限，演講內容只是關於東南亞、南亞、中東市場的部分內容。


以下是筆者節選的演講內容：

我們公司成立於1994年，做市場營銷分析不光是針對日本，也包括了新興市場。2016年，我在約旦遊戲行業協會工作，因此跟其他國家有很好的聯絡。在日本我被認為是阿拉伯市場的專家，但我司有會說中文的人員，希望以後可以儘量參加中國的遊戲活動，IT大會等。

新興遊戲市場概述

現在看一下新興遊戲市場的概述，我們分為市場驅動的和行業驅動。


中東、北非我們認為是市場驅動的。對於遊戲開發公司和工作室，尤其是在阿拉伯國家是很難找到好的合作伙伴，中東和北非的市場規模大概30億美元。在拉美有很多的遊戲公司，遊戲市場大概是25億美元。東南亞比較平衡，有很好的開發公司，也有很好的市場，是很好的找到合作伙伴的地方。

南亞市場跟其他市場相比比較小，不超過10億美元，但是最近我們知道騰訊發行了吃雞遊戲，南亞市場正在以非常快速的方式增長。東歐這個市場增長並不是很快，從開發角度來看，確實有高質量的開發公司。

根據我們的研究報告，可以看一下各個區域國家的遊戲開發工作室有多少。新興市場的開發公司比較少，不過還是在增長，東歐大概1200個工作室。


東南亞遊戲市場多樣化

泰國，PC和手遊市場有非常好的平衡。越南，有很多的中國遊戲公司都在那賣遊戲，遊戲機市場非常小，幾乎為零。印尼是一個非常有潛力的市場，我拍了照片，是印度尼西亞修理遊戲的小作坊，這個盤不光用於PC，還可以用於手遊。菲律賓有下載店，比如說買了手機，在下載店待一個小時，就可以下載一百多個應用。去菲律賓、印尼這樣的國家都可以找到軟體下載店。所以如果只是在Google Play或者App Store上線遊戲，機會就缺失了。


東南亞市場主要受到中國公司的主導，韓國公司有一定的份額，日本非常少。跟其他新興地區相比，東南亞的特點是手遊電競在增長。如果看美國或看韓國，電競主要還是受PC影響比較多。所有東南亞國家中緬甸是經濟發展水平最低的經濟，但是也有電競的錦標賽。手遊電競主要是為了推廣。

如果看東南亞的每一個國家，你會發現在城市區移動網際網路連線還不錯，但是農村就不行了，我覺得這種深度聚焦（城市）的策略還是比較適合中國的遊戲，中國的遊戲人比較看得懂東南亞市場。


吃雞手遊風靡南亞

大家知道，吃雞手遊在印度非常流行，但是知不知道吃雞手遊的PC版呢？在印度的網咖發現用騰訊的模擬器玩吃雞手遊。吃雞遊戲版來自於韓國，但吃雞手遊版在PC上模擬後就免費了，這樣把吃雞PC版打敗了。


吃雞手遊實在太流行了，甚至在一些州被明文禁止了。當然，這是由各個邦和州禁止，而不是全印度都禁止，所以，對於吃雞手遊的銷售影響不大。

印度的網路遊戲環境還是有很多問題的。最近印度電信運營商提供不錯的4G服務，已經成為電信運營商新興工業，4G的滲透率已經提高了。對於支付場景來說，支付是比較初期階段。兩三年前因為印度政府改變了一些政策，所以支付現在便利了很多。我覺得印度市場最大的問題還是在手遊的推廣方面。西方公司、中國公司想進入印度市場，像一些板球遊戲、印度寶萊塢電影、寶萊塢角色推廣射擊遊戲，我從來沒有見過他們成功推廣，所以印度是很難搞的。

未來，沙特的文娛支出將翻一倍

中東、北非的遊戲發展特別快。人口金字塔集中在年輕一代，年輕人的比例特別高，遊戲廠商很難從亞洲進入中東北非，因為文化差異實在太大了。

2016年沙特政府宣佈了沙特2030年願景，“要增加沙特家庭對於文娛活動的支出”，也就是說，沙特要把家庭的文娛支出翻一倍，從2.9%提升到6%。為此，他們設立一個娛樂總署，是一個政府機關，提供遊戲評級系統以及組織大會。

在中東、北非成功的遊戲，例如《蘇丹的復仇》在沙特很成功，兩三年前是美國市場的Top 50。為什麼不在本國App市場買呢？錢不付給沙特市場，反而把錢給美國市場了。跟阿拉伯的一些公司交流過，發現阿拉伯人特別是海灣國家的人，喜歡去美國或英國App市場買遊戲。


最近中國遊戲公司也對於中東北非市場很關注，騰訊在阿聯酋搭建了新的工作室。

關於電競，去年在一個電競錦標賽上，來自於沙特的一個人打敗了世界所有的選手，吸引了很多投資者。沙特獲得運動的金牌很少，雖然是電競金牌，但也是一個大事，所以突然就興起了電競的投資熱潮。

阿拉伯有一種男女分離的政策，男女界限非常分明，現在有一個大的遊戲活動，只限女性參加，是阿拉伯的女性運動會。在沙特還有一個遊戲大會，有幾千人玩遊戲比賽，不是文化遊戲，而是使命召喚這種硬核遊戲。Girl Gamer是澳門的一個協會，跑到阿聯酋針對女孩搭建聯盟，阿拉伯女性玩家是非常有意思的現象。

總的來說，這些新興市場還是有各種問題的，要關注三點：網速、支付、推廣。如果網速、支付滿足最低的要求，確實能夠有爆炸性的增長。

來源：遊戲陀螺
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/YiNRXLzbmovPOI5brwmAtg