東南亞地區變現洞察及越南市場介紹

谷歌 AdMob 遊戲出海精英學院曾介紹過東南亞地區變現洞察，主旨內容主要為以下四個方面。本期內容是摘錄課程重要資訊，助你瞭解東南亞地區，尤其是越南市場的變現商機，把握出海機遇。我們會在之後的文章中介紹東南亞另一個市場 - 印尼市場的知識，請持續關注谷歌廣告聯盟微信公眾號的每週更新文章。

• 東南亞市場數字化經濟未來五年的趨勢
• 越南市場總覽
• 越南市場遊戲產業表現和使用者分析
• 出海建議
  

東南亞共有 11 個國家，分別是越南、寮國、柬埔寨、泰國、緬甸、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、汶萊、菲律賓、東帝汶，總面積月 457 萬平方公里。根據 World Bank 的資料，以下六個國家的經濟收入最為突出， 佔據東南亞網際網路經濟體量的 90%。從人口紅利來看，印尼、菲律賓兩地均擁有超過 1 億人口，並且 16 歲以上年輕人群佔比高，對移動經濟的適應度和採納度更為可觀。


與國內數字化經濟的快速發展相比，東南亞的網際網路經濟也正處於蓬勃向上的趨勢。一個東南亞使用者在一天當中對移動手機支付和應用程式的多次使用和依賴，比北美和歐洲地區更為明顯。例如他們會從清晨出門是選擇使用叫車軟體，在午餐時間檢視 APP 裡面的送餐選擇，同時在出勤路上玩遊戲。這樣一個擁有 3.6 億網際網路使用者的東南亞市場是全球使用 Mobile APP 最活躍的使用者群之一。

視訊應用的互動量在過去 3 年內迅速增長

據 App Annie 的資料顯示，社交軟體是東南亞地區最受歡迎的 APP 類別。然而，視訊應用的互動量在過去 3 年中有更為明顯的高速增長，尤其是在短視訊和直播領域。


東南亞網際網路經濟到 2025 年預計會超過 3 千億

東南亞網際網路經濟在 2019 年已經達到了 1 千億，電商、遊戲、線上旅遊預定和叫車服務是 4 個主要的收入組成領域，並且持續呈現增長態勢。


其次，印尼和越南這 2 個國家在東南亞地區表現最為突出。在 2019 年，印尼已經擁有 1.52 億網際網路使用者，在移動網際網路的互動人數排名榜中為全球第四，產生了 400 億美金網際網路經濟，2025 年預計達到 1330億。越南在 2019 年擁有 6100 萬網際網路使用者，併產生了 120 億美金網際網路經濟，在 2025 年預計達到 430 億。

整個東南亞市場的網際網路經濟表現如下圖，在 2019 年已經達到 1 千億，到 2025 年預計會超過 3 千億。

• 人口：超過 9600 萬
• 網際網路滲透率超過 70% 的人口，即在越南使用網際網路的人超過 6700 萬
• 使用網際網路的使用者年齡群主要是 16-65 歲
• 76% 的移動應用下載與安卓系統的商店，24% 源於 iOS 系統應用商店
• 42% 的開發者收入來自安卓系統的移動應用，58% 的開發者收入來自於 iOS 系統的移動應用
• 57% 的移動程式下載來自遊戲類別，其餘為非遊戲類別
• 遊戲類別的開發者收入佔據所有類別收入的 73%
  

Gender 性別


Age 年齡


Frequency 使用網際網路的頻率



1. 最受歡迎的類別

• 策略，解謎，動作和角色扮演類遊戲最受越南市場的使用者歡迎
  

• 娛樂和休閒是玩家玩遊戲的主要動機
• 玩遊戲的時間主要集中在晚上 - 晚飯後睡覺前
  

使用者對玩法感到厭倦，全部通關或太多打擾性廣告是玩家解除安裝遊戲的主要原因；少佔記憶體和新功能會可能促使他們再下載

2. 使用者行為

• 應用商店評論和口碑傳播是越南使用者發現新應用/遊戲的會被觸及和影響的第一渠道
• 引人入勝的故事線和高質量美工是促使越南遊戲玩家嘗試新遊戲的最重要因素
• 好的遊戲可以引起安裝之後的連環效應：越南玩家傾向在應用商店中留下評論以及推薦給朋友
  

3. 2020 年第一季度越南市場免費下載的手遊前 10 名，中國廠商釋出的遊戲佔據 4 席




在出海全球的發行市場策略中，注重成熟與新興國家結合的多元化市場擴張策略

成熟市場國家舉例：


新興市場國家舉例：


全球化市場擴充需考量的因素

-  本土化及高質量翻譯
-  應用商店的優化
-  最優化客戶體驗
-  要注意當地的受歡迎的智慧手機型別和流量價格，以及下載 APP 的大小

我們會在之後的文章介紹東南亞另外一個主要國家 - 印尼市場知識， 請持續關注。

來源：谷歌廣告聯盟
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