東南亞 ASM 資料包告（2019）：

去年 3 月份蘋果開放了多個國家和地區的 ASM 業務，其中就包括東南亞的 7 個國家，分別是：菲律賓、柬埔寨、馬來西亞、泰國、新加坡、印度尼西亞和越南。我們今天來盤點一下過去的 9 個月內，東南亞 ASM 的資料情況。

投放產品數量最多的國家——新加坡

我們統計了去年東南亞地區投放 ASM 較為活躍的產品數量，其中馬拉西亞的數量最少，為 4781 個；新加坡的數量最多，有 7436 個，是馬來西亞的 1.5 倍。

其他國家的具體投放產品數量如下圖所示：


我們發現這些國家投放的產品中有很大一部分是重合的，也就是一個產品同時在多個地區投放 ASM。其中同時投放 7 個國家的產品最多，佔據了東南亞總投放產品數量的一半。大家都喜歡同時投放多地區的原因主要是，單個地區的使用者量級不是很大，且各地區間的使用者差異較小。


熱門競價分類 Top5 的資料亮點

這些投放 ASM 的產品中，除遊戲外，應用佔比 Top5 的分類為：教育、工具、效率、攝影和旅遊。


從安裝率及點選成本的資料來看：

教育類產品的 ROI 相對較高，所以競爭也會比較激烈，點選成本在 Top5 中是最高的；

工具類、效率類這兩個資料都是處於平均水平的，比較中規中矩；

攝影類的資料最好，安裝率最高且成本最低；

旅遊類產品的資料表現都不是很好，它比較受歡迎的原因是東南亞的旅遊業非常發達，對於旅遊類產品的需求非常高。



東南亞競爭熱詞 Top10

我們抓取了東南亞各個國家的 Top10 熱詞，通過分析它們所屬的分類及關鍵詞屬性，發現在東南亞地區，行業詞的競爭度遠大於品牌詞（擴充套件詞佔比較小，忽略不計），其中 “photo editor”（P圖）這個行業詞近 7 天內有 573 個產品在同時競爭，成為了在東南亞競爭最激烈的關鍵詞。


從分類上來看，Top10 的詞超過一半都是攝影類的，還有工具效率類關鍵詞它們在大多國家的競爭度都是非常高的。


有差異的是，菲律賓的熱詞中有多個關於音樂的詞，如 “ringtones for iphone free!、mp3 music downloader free” 等；而馬來西亞熱詞中出現了 “call recorder for iphone free”（免費的通話錄音工具）；越南的競價熱詞中則有三分之一都是關於手機清理工具的，如 “xoá virus、d?n rác cho iphone” 等。（具體競價熱詞名單可以從七麥資料官網進行檢視），這些差異點都可以反映出不同國家使用者的不同需求。


結語

目前在東南亞地區中，新加坡作為唯一一個已開發國家，投放 ASM 的產品數量最多。

因為 ASM 的使用者量級還不是很大，大多開發者都會選擇同時在多個地區投放 ASM。

投放 ASM 較為積極的 5 個分類是：教育、工具、效率、攝影和旅遊。

攝影、工具效率類的行業詞和品牌詞成為大多國家競爭最激烈的競價熱詞。

不同國家的熱詞中有很多差異點，這些差異點都可以反映出不同國家使用者的不同需求。

作者 ：S.F.
來源：七麥研究院
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/Si9ckwpE4B8D4JBCIpmzgQ