報告說明：
本報告由山東省文化和旅遊大資料研究中心&濟南大學旅遊文化創意研究院聯合撰寫。

 研究背景：

2020年已經到來，儘管目前的疫情對旅遊行業造成了部分影響，但是我們依然對即將迎來春天的旅遊行業抱有希望，希望疫情早點過去，旅遊行業能夠儘快回暖。本文為總結2019年山東旅遊行業的總結盤點以及十大文化旅遊目的地品牌關注度排行。

資料來源：

1.山東省文化和旅遊大資料中心

2.公開資料的蒐集及整理，包括各大網站、百度地圖、百度指數、騰訊地圖、各大旅遊APP、銀聯支付等。

時間範圍：2019.01~2019.12

一：行業概況
2019年山東省生產總值為7.10萬億元。其中旅遊總收入1.17萬億元，增長12%。2019年全省接待遊客總人數達到9.3億人次，增長8.6%;

山東省旅遊總收入（單位：萬億元）

山東省旅遊接待總人數（單位：億人次）

01、消費佔比
遊客消費佔比方面，旅遊購物佔據了將近一半左右，持續加大旅遊商品的創意開發，有很大的必要。
02、遊客畫像
遊客畫像分佈方面，男女佔比分別為：54%與46%，年齡構成中，以25~44週歲的中青年為主，佔比為62%。

男女消費佔比為54:46

03、客源地
全省省外遊客來源地分析，排在前三位的客源地分別為：江蘇、河北、河南。遊客最喜歡的方式還是以自駕為主。

十大省外客源地

交通工具佔比

04、網路搜尋十大熱詞
2019年度山東旅遊網路搜尋十大熱詞分別為：泰山、臺兒莊、趵突泉、三孔、蓬萊閣、大明湖、青島嶗山、微山湖、劉公島、周村古城。
05、旅遊行業十大熱詞
2019年度山東旅遊行業十大熱詞分別為：紅色旅遊、博物館、研學遊、特色民宿、自駕遊、親子游、特色美食、網紅打卡地、特色小鎮、康養。
06、基礎服務設施概覽
2019年，全省共建成旅遊集散中心43處，旅遊諮詢中心286處。改建旅遊廁所2033座，全省博物館總數達575家，A級景區共有1182家。
二：十大文化旅遊目的地品牌影響力排行
山東省十大文化旅遊目的地作為山東省的重點旅遊推廣專案，十大文化旅遊目的地基本上囊括了山東省內的重點旅遊景點與區域。通過大資料的手段來分析各個品牌的關注度影響力排行，可以在一定程度上反映出省內的旅遊狀況。
01、評測說明
評測維度（滿分為5分）：

1.關注度

2.環境設施

3.客流

4.交通

5.服務

02、榜單排行
03、排行明細
平安泰山 
以世界自然與文化雙重遺產泰山為核心，構建“一核、一環、一帶、六大板塊”的旅遊空間結構。“一核”是以泰安為核心，山城一體，打造國內著名休閒旅遊城市。“一環”為環泰山、泰安旅遊休閒遊憩帶，大力發展休閒度假、醫療保健、養老養生等高階旅遊專案。“一帶”為大汶河旅遊休閒帶，著力打造貫穿區域內各縣（市、區）的濱水休閒旅遊帶。“六大板塊”為泰岱板塊、新泰板塊、萊蕪板塊、肥城板塊、寧陽板塊、東平板塊。
關注熱詞排行
受關注的十大熱詞分別為：泰山、泰山石、方特、石敢當、國泰民安、煎餅、十八盤、徂徠山、萊蕪燒餅、太陽部落。
東方聖地 
以儒學文化發源地曲阜、鄒城兩座歷史文化名城為主體，以曲阜“三孔”、鄒城“四孟”為核心資源，西連運河之都，北接汶上佛都，東融聖源泗水，帶動輻射微山湖、濟寧古城、汶上南旺樞紐考古遺址公園等運河文化，汶上寶相寺、兗州興隆文化園等佛教文化，曾子、顏子等東方聖地系列名人文化以及泗水泉林生態文化開發，建設曲阜優秀傳統文化傳承發展示範區、中華旅遊與文化融合發展核心區和中華傳統國學研學旅遊示範區。
關注熱詞排行
受關注的十大熱詞分別為：孔子、儒家、三孔、孔子學院、濟寧、曲阜、微山湖、孔廟、孔子故里。
泉城濟南
以天下第一泉（包括大明湖、趵突泉、五龍潭、環城公園、護城河等）為核心，以明府城為中心載體，以七十二名泉為骨架，南延北拓、東連西接、跨河發展、濟萊（萊蕪雪野湖）一體，融合現代城市休閒功能，構成城郊互動、傳統與時尚共存的城市觀光、休閒、城郊度假遊憩的空間體系。
關注熱詞排行
受關注的十大熱詞分別為：泉城、趵突泉、大明湖、省會、靈巖寺、寬厚裡、芙蓉街、千佛山、泉城廣場、濟南。
親情沂蒙
依託臨沂、棗莊、淄博、濰坊、萊蕪等市相關旅遊資源，以沂山、蒙山為基礎，以沂河、沭河為軸線，以紅色名城臨沂、棗莊、萊蕪為核心，環山、沿河開發，以蒙山旅遊區、沂山旅遊區、孟良崮、抱犢崮、棗莊鐵道游擊隊旅遊區、萊蕪戰役紀念館為核心資源，以山水為依託，以紅色為主線，重點開發鄉村旅遊、紅色旅遊、地質旅遊、生態旅遊、農業旅遊等產品，將沂蒙山打造成為全國紅色旅遊勝地和北方經典鄉村旅遊目的地。
關注熱詞排行
受關注的十大熱詞分別為：沂蒙山、臨沂、竹泉村、蘭陵、臨沂煎餅、地下大峽谷、岱崮、天上王城、孟良崮、糝。
魯風運河 
以“魯風運河”文化旅遊品牌為統領，以運河文化為靈魂，以運河水道為骨架，以濟寧、聊城與棗莊市為旅遊核心區，點軸佈局，沿河發展，構築臺兒莊古城、微山湖旅遊區、中華水上古城、臨清中州運河古城、德州老城區、汶上南旺樞紐考古遺址公園、東平古州城、戴村壩等多點支撐的空間格局。
關注熱詞排行
受關注的十大熱詞分別為：古運河、臺兒莊古城、棗莊、聊城、東昌湖、南陽古鎮、德州扒雞、臺兒莊、微山湖、景陽岡。
黃河入海
重點依託東營、濱州、淄博、德州、濟南、聊城、泰安、濟寧、菏澤等市黃河沿線旅遊資源，空間佈局上突出黃河文化和黃河人海世界奇觀，串聯黃河口自然溼地生態文化、孫子兵學文化、地方民俗文化，強化生態旅遊資源的科學保護與有序開發。
關注熱詞排行
受關注的十大熱詞分別為：東營、黃河口、黃河古道、入海口、三角洲、濱州、孫子兵法、黃河口大閘蟹、黃河、百里黃河等。
仙境海岸　
以仙境海岸旅遊品牌為引領，按照“立足城市、做強岸線、依託海濱、海陸統籌”的思路優化空間佈局，以青島海濱風景區、嶗山、鳳凰島、海泉灣，煙臺蓬萊閣、三仙山、南山、長島、昆嵛山，威海劉公島、好運角，日照濱海景區、五蓮山為核心資源，突出青島城市休閒度假、煙臺葡萄酒城、威海宜居休閒、日照水上運動，打造各具特色的海濱旅遊城市。
關注熱詞排行
受關注的十大熱詞分別為：青島、威海、青島啤酒、煙臺、乳山銀灘、棧橋、蓬萊閣、日照、嶗山、好運角。
鳶都龍城  
依託濰坊市相關旅遊資源，形成“多城聯動、多點叢集”的空間格局，以諸城恐龍、沂山景區、昌樂寶石、臨朐化石為核心，以濰坊風箏會、高密市紅高粱、寒亭區楊家埠年畫、青州古城、壽光蔬菜博覽園等為重點，整合濰坊的民俗藝術品和鄉村村落資源，開發民俗氣息濃郁、遊客參與性強、產業鏈價值高的旅遊產品，推出四季民俗旅遊活動，持續擴大濰坊國際風箏會的影響力，推進民俗文化資源的旅遊化傳承與利用。
關注熱詞排行
受關注的十大熱詞分別為：濰坊、風箏、青州古城、壽光蔬菜、濰縣蘿蔔、諸城恐龍、火燒、楊家埠、風箏博物館、昌樂火山。
齊國故都
構建南部山水、中部人文、北部溼地的空間格局。南以齊長城為軸，構建生態魯山和鄉村旅遊精品群；中部東西延伸，連線萊蕪，構建齊國故城、齊文化博物館、足球博物館、姜太公祠、管仲紀念館、蒲松齡故居、周村古商城齊風琉韻產品集聚區；北部建設馬踏湖、天鵝湖溫泉慢城，塑造具有國際影響力的齊文化旅遊目的地。
關注熱詞排行
受關注的十大熱詞分別為：齊長城、周村古商城、蒲松齡故居、淄博、潭溪山、周村燒餅、博山酥鍋、琉璃、湧泉、聊齋。
水滸故里 
以鄆城水滸好漢城、梁山景區、東平湖、陽谷景陽岡、獅子樓景區為核心資源，以故事為空間引領，以人物為開發內容，聯手做大做強水滸故里旅遊品牌，打造地域特色鮮明的水滸文化旅遊區。
關注熱詞排行
受關注的十大熱詞分別為：梁山泊、水滸、景陽岡、東平湖、獅子樓、鄆城、水滸宴、宋江、武松、陽谷。