中國旅遊研究院&馬蜂窩自由行大資料聯合實驗室根據馬蜂窩旅遊交易平臺資料,並結合中國旅遊研究院大資料調查平臺,通過使用者畫像、搜尋指數、互動指數、專案熱度等維度的大資料探勘,解析我國冰雪旅遊市場的新特徵、新趨勢,並據此洞察和預測冰雪旅遊未來的消費特徵,形成了《中國冰雪旅遊消費大資料包告(2022)》。

北京冬奧會激發冰雪旅遊熱情,“三億人上冰雪”正成為現實。2022年北京冬奧會成功舉辦將極大激發中國老百姓冰雪旅遊熱情。調查顯示,71.7%的遊客會在北京冬奧會激勵下不改變或者增加冰雪旅遊的消費,有68.4%的遊客十分確定會受北京冬奧會影響增加冰雪旅遊的次數。在北京冬奧會、冰雪出境旅遊迴流、旅遊消費升級以及冰雪設施全國佈局等供需兩方面刺激下,全國冰雪休閒旅遊人數從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加 2020-2021冰雪季的2.54億人次,預計2021-2022冰雪季我國冰雪休閒旅遊人數將達到3.05億人次,我國冰雪休閒旅遊收入有望達到3233億元。

東三省冰雪優勢明顯,北京、河北因為冬奧會熱度高,浙江靠滑雪+溫泉民宿留住度假者。資料顯示,黑龍江、吉林、北京、湖北、浙江、新疆、四川、遼寧、河北、廣東在2021-2022冰雪季冰雪旅遊熱門省份中居於榜單高位。在帶動“三億人蔘與冰雪運動”和2022年北京冬奧會的雙重利好推動下,國內冰雪旅遊持續發展。哈爾濱冰燈遊園會是中國冰燈藝術的發源地,是哈爾濱冰雪文化藝術的一張靚麗名片,成為全國遊客冬季打卡的“大熱門”。吉林的查幹湖冬捕,早在遼金時期就享有盛名,祭湖、醒網、鑿冰、撒網,數萬斤鮮魚脫冰而出,極富民族特色,是冰雪旅遊體驗的不二之選。值得注意的是,浙江不僅有杭州的西湖“斷橋賞雪”、臨安大明山滑雪場、安吉江南天地滑雪場、紹興喬波冰雪世界,還憑藉網紅溫泉民宿、異域建築風格小木屋、古鎮風光等,實力“圈粉”了不少親子家庭遊客,來這裡享受冬季山水叢林慢生活。

華中、西北地區冰雪旅遊熱度呈逐步增長態勢。隨著2022年北京冬奧會日益臨近,冰雪旅遊逐漸升溫,東北和華北熱度最高,華東地區緊隨其後。資料顯示,2021-2022冰雪季東北地區冰雪旅遊熱度佔比30%,仍保持著絕對優勢。黑龍江的哈爾濱冰雪大世界、聖索菲亞大教堂、北極村、亞布力滑雪旅遊度假區、雪谷、松花江、太陽島風景區,吉林的霧凇島、長白山天池等景區,每年吸引了不少遊客。華北地區同樣獲得了不少遊客的青睞,熱度排名最高的有內蒙古呼倫貝爾大草原、阿爾山國家森林公園、河北崇禮的太舞滑雪小鎮、萬龍滑雪場、富龍滑雪場等。值得注意的是,近三年華中地區冰雪旅遊熱度佔比上漲2%,西北地區佔比上漲4%,主要是因為湖北神農架國際滑雪場、河南銀基冰雪世界、新疆絲綢之路國際滑雪場、賽里木湖,以及阿勒泰的禾木村、喀納斯湖、將軍山滑雪場等景區熱度增長。

大眾冰雪觀光和滑雪休閒度假模式均衡發展,冰雪資源豐富、交通便利、商業設施完善的冰雪旅遊目的地受遊客喜愛。近年來,隨著大眾冰雪運動廣泛開展,越來越多的遊客在週末和長假期開啟冰雪之旅,交通便利、商業設施完善的冰雪旅遊目的地受到遊客喜愛,冰雪資源集中、美好生活元素集聚、城市品牌響亮等成為吸引冰雪旅遊的重要要素。資料顯示,哈爾濱成為遊客喜愛的冰雪旅遊首選目的地,遊客喜愛的冰雪旅遊目的地前十分別是哈爾濱、牡丹江、張家口、伊春、保定、瀋陽、烏魯木齊、阿勒泰地區、長春、長白山保護開發區。

冰雪旅遊助推鄉村經濟振興,小眾目的地實力“圈粉”。資料顯示,2021-2022冰雪季冰雪旅遊熱門區縣鄉鎮目的地中,熱度最高的是黑龍江雪鄉,這片銀裝素裹的童話世界裡,好像總是藏著城市裡無法企及的純淨與神祕。住一次具有當地特色的木刻楞、玩一次雪原穿越、合影“雪蘑菇”、打卡影視《闖關東》和《北風那個吹》的取景地、看《爸爸去哪兒》裡那個呆萌可愛的傻狍子,都是雪鄉不容錯過的體驗。熱門區縣鄉鎮排名第二、第三的分別是浙江安吉、河北崇禮。黑龍江亞布力、江西廬山、黑龍江漠河、四川峨眉山、內蒙古阿爾山、天津薊縣、浙江桐廬位列第四到第十名。“匡廬奇秀甲天下”的廬山以雄、奇、險、秀聞名於世,雲海、雪凇和霧凇是其冬季“三美”,幫助冰雪季的江西廬山吸引了眾多遊客。

傳統和時尚冰雪文化特色突出,玩出不一樣的新奇體驗。傳承和發展中國傳統冰雪文化,對凝聚民族深厚情感、實現民族文化認同、增強民族文化自信具有積極作用。中國冰雪文化源遠流長,冬捕、冰雕、狗拉雪橇、“軲轆冰”、“背冰亮膘”、冰嬉、傳統冰雪節等都是傳承經典的冰雪文化活動,這些文化活動在冰雪旅遊發展中發揮了重要作用。隨著冰雪與科技、時尚、康養、體育等融合加深,現代的冰雪時尚文化越來越受青少年歡迎。調查顯示,遊客喜愛的“2022年冰雪經典創新專案”(10個)是大雪時節采頭冰(黑龍江哈爾濱)、什剎海溜冰(北京)、松江賞霧凇(吉林省吉林)、元宵圍火滾冰(黑龍江木蘭)、斷橋賞雪(浙江杭州)、冰燈遊園會(黑龍江哈爾濱)、毛皮板滑雪(新疆阿勒泰)、冰雪那達慕(內蒙古)、雪域高原泡藏藥溫泉(西藏羊八井)、雪山下泡溫泉(四川海螺溝);“2022年冰雪時尚創新專案”是漠河找北(黑龍江漠河)、雪鄉跳雪(黑龍江牡丹江)、雪地搖滾(河北崇禮)、米堆冰川探險(西藏林芝)、冬季英雄會(內蒙古呼倫貝爾)、禾木冰雪攝影(新疆喀納斯)、冰雪光影秀(新疆阿勒泰)、首鋼冰雪匯(北京石景山)、雪地火鍋(重慶)、松花江冰雪嘉年華(黑龍江哈爾濱)。

哈爾濱景區依然是冰雪季人氣首選,自然、人文和娛樂休閒類景區火熱。哈爾濱冰雪大世界是世界最大的冰雪主題遊樂園,集天下冰雪藝術之精華,每一屆都會有新的主題,園區內滑雪場、冰爬犁、超長滑梯等各式各樣的冰上運動專案,到了晚上五顏六色的燈開放時,如同置身一個冰燈的童話世界,還有美輪美奐的歌舞秀,每年吸引著眾多遊客來體驗。聖索菲亞大教堂,是遠東地區最大的東正教堂,也是哈爾濱現存的教堂中最著名、最精美的一座。吉林市松花江上的霧凇島,因霧凇多且美麗而得名,每到寒冬,去霧凇島拍風光大片,受到大批攝影愛好者的追捧。

長白山“沉浸式冰雪之旅”打造冬季新生活方式,新晉小眾玩法成冰雪旅遊新風潮。調研發現,年輕消費者對征戰世界級專業滑道、駕駛雪地摩托、沉浸式體驗野性而原始的狩獵文化、冰雪徒步穿越探險等驚險刺激的玩法感興趣;同時,雪山腳下泡火山溫泉、乘著皮筏賞霧凇來一次魔幻漂流對年輕女性也極具吸引力。浪跡雪國,怎能錯過長白山,在高山藍綢間感受聖潔的天池仙境,來一趟奢侈的漂流,漂在農夫山泉高階線的水源之上,享受緩急節奏和沿途的霧凇奇觀;駕駛雪地摩托,穿越雪丘,穿越茫茫白樺林,體驗滑雪之外的另一番激情與挑戰共迸的馭雪樂趣;氈帽、皮衣、獵槍,還原老獵人傳統的著裝,跟著導獵員的腳步,沉浸式體驗野性而原始的狩獵文化。“潮酷青年”活在當下,不願辜負每一個週末時光,和一群志同道合的朋友,正引領著“冰雪遊”新風潮。

探祕冬季原始森林,驚歎大自然的鬼斧神工,湖北神農架成冰雪旅遊消費者眼中的“南方最理想目的地之一”。資料顯示,華中地區2021-2022冰雪季熱度高的旅遊景區中,神農架國際滑雪場位居榜首,第二名到第十名分別是銀基冰雪世界、莽山國家森林公園、天門山國家森林公園、恩施大峽谷、老君山風景名勝區、五峰國際滑雪場、張家界國家森林公園、湖南省博物館、洛陽伏牛山滑雪度假樂園。湖北神農架國際滑雪場是國內滑雪勝地之一,它位於神農架國家森林公園內,海拔高、雪質優、功能全等特點使之成為南方滑雪的理想目的地。有“華中屋脊”之稱的神農頂風景區,有得天獨厚的氣候環境,擁有不輸北方的雪景和雪質,也成為了南方地區的高山冰雪樂園。對於徒步愛好者來說,探祕神農架無人區也是冬天最酷的事情,這裡鮮有人煙又充滿野趣,和熱愛戶外運動的朋友們一起欣賞景色,驚歎大自然的鬼斧神工,看原始森林中可愛的金絲猴穿行而過,都是其他地方所不能帶來的新奇體驗。

西嶺雪山特色冰雪遊樂專案持續“火爆”,成為南方賞雪玩雪熱門“打卡地”。資料顯示,西南地區2021-2022冰雪季熱度最高的旅遊景區分別是畢棚溝風景區、西嶺雪山、達古冰川、布達拉宮、稻城亞丁景區、然烏湖、昆明融創雪世界、羊卓雍措、玉龍雪山、四姑娘山景區。西嶺雪山是成都第一峰,終年積雪不化,唐代大詩人杜甫盛讚此景,寫下了“窗含西嶺千秋雪,門泊東吳萬里船”的絕句。景區除了開設滑雪場外,還有雪地摩托、全地形車、蛇形滑雪車等設施,形成了雪山飛傘、雪地滑車、雪爬犁、雪地越野車、溜索、雪地摩托等眾多雪地遊樂專案。西嶺雪山憑藉眾多特色冰雪遊樂專案持續“圈粉”,成為南方冰雪遊玩熱門“打卡地”。

冬奧會推升“冰雪熱”,華北地區花樣玩法遍地開。2022年北京冬奧會的推動下,華北地區迎來冰雪旅遊熱潮。內蒙古呼倫貝爾冬季的冰雪那達慕,豐富多彩的冰雪娛樂專案充分體現了民族文化特色,吸引了各地賓客相聚於此;冬季去祕境阿爾山看霧凇,在零下四十度也無法冰封的“不凍河”裡玩漂流,打卡頻頻上榜的阿爾山火車站也是草原冰雪遊的熱門玩法。作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會上最受矚目的競賽專案之一,滑雪成為北京冬季最受歡迎的戶外運動,坐落在北京及周邊的各大優質滑雪場更是吸引了來自全國各地的玩家前來探訪。南山滑雪場位於北京密雲區,是集滑雪、滑道、攀冰等動感休閒運動專案為一體的冬季度假區,作為北京最具規模、滑雪設施及滑道種類最齊全的滑雪勝地,受到不少遊客的喜愛。滑雪聖地張家口崇禮的太舞滑雪小鎮、萬龍滑雪場、富龍滑雪場等更是很多滑雪愛好者冬季首選目的地。

爆款民宿“帶火”冰雪+鄉村遊,遊客喜愛住特色民宿,靜賞鄉村古韻。華東地區2021-2022冰雪季熱度高的旅遊景區分別是上海迪士尼度假區、黃山、桐廬生仙裡國際滑雪場、雲上草原高山旅遊度假區、大明山景區、無錫融創雪世界、杭州西湖、巨集村、篁嶺和莫干山。作為“天下第一奇山”的黃山,冬季不僅有云海霧凇,更有火遍全網的爆款民宿,如大型文旅類民宿體驗節目《民宿裡的中國》中推薦的巨集村舊街墨野黃山集舍民宿,民宿內定期舉辦非遺徽墨製作體驗、煙花天燈、剪紙水燈、插花茶藝等活動,打造徽州理想田園度假生活,成為網紅打卡的首選地。由老油廠改造的黃山豬欄酒吧民宿,自然散落於徽州田間,也是享譽中外的鄉村民宿,曾接待國際巨星朱麗葉比諾什,鋼琴家久石讓也曾攜家眷來此度假,更是讓眾多民宿愛好者慕名而來。除此之外,黃山也是多部著名影視的取景地,如《臥虎藏龍》、《菊豆》、《武林外傳》等,每年吸引了不少遊客來這裡取景拍照。

用不一樣的方式,發現絲綢之路新玩法。我國西北地區滑雪歷史悠久,文化韻味深厚,具有獨特的民族風情和地域特色,新疆阿勒泰作為“人類滑雪起源地”、滑雪愛好者的天堂,以其天然降雪頻繁、雪期早、雪期長、雪質好而著稱於世,是冬季冰雪旅遊的熱門目的地。世界文化遺產“絲綢之路”的人文資源,更是吸引了大量的旅遊消費者前往新疆。資料顯示,西北地區2021-2022冰雪季熱度高的旅遊景區分別是絲綢之路國際滑雪場、賽里木湖、禾木村、天山天池風景區、喀納斯湖、那拉提草原、新疆國際大巴扎、喀什老城、莫高窟、將軍山滑雪場。冬季到新疆阿勒泰體驗毛雪板滑雪、參加阿勒泰冰雪節、觀看冰雪光影秀、拍攝人間仙境禾木村,旅行者正用不一樣的方式,挖掘新疆“絲綢之路+冰雪旅遊”的新玩法。

暖冬也要玩雪,帶娃養生兩不誤。每年到華南地區享受最溫暖的冬天,全家一起來享受健康放鬆的溫泉度假之旅,也是當下眾多旅行者的生活方式。馬蜂窩資料顯示,華南地區2021-2022冰雪季熱度高的景區分別是廣州融創雪世界、三亞千古情景區、深圳世界之窗、海陵島、蜈支洲島旅遊風景區、潿洲島、長鹿休博園度假區、古兜溫泉小鎮、珠海橫琴長隆國際海洋度假區、神州半島旅遊度假區。廣州融創雪世界是華南地區娛雪專案和雪道數量豐富的室內冰雪場館,既能讓喜愛運動的年輕人享受滑雪的速度與激情,雪上飛碟、冰上碰碰車等娛樂專案可以讓南方的親子人群在暖冬中感受到冰雪帶來的樂趣。廣東和海南的溫泉度假區,同樣是華南地區的熱門目的地。

一、二線客源佔比86%,北上廣深仍是冰雪旅遊消費的主力軍。資料顯示,北上廣深等一線城市是最主要的冰雪旅遊消費群體,其中,一線城市以36%穩居第一,新一線以35%緊隨其後,二線城市也達到了15%,三者相加佔比高達86%,他們的喜好影響著整個冰雪旅遊市場的風向。2021-2022冰雪季冰雪旅遊客源城市TOP10分別是北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、武漢、南京、重慶、天津。每年冰雪季到京郊滑雪、泡私湯溫泉、去北海公園滑冰、打卡黑龍潭絕美冰瀑,已經成為北京人近年來的潮流。

冰雪旅遊呈現“年輕化”趨勢,“他”更愛消費。根據訂單資料顯示,2021-2022冰雪季參與冰雪旅遊的使用者中,女性佔比較大,約佔總人數的68%。而在冰雪旅遊消費偏好度上,男性達到了120TGI指數),這意味著,男性更願意為高品質的冰雪旅遊買單。在整體冰雪旅遊消費人群中,8090後佔比86%,人數依然龐大。值得注意的是,2021-2022冰雪季參與冰雪旅遊的00後、90後“Z世代”人群總數佔比60%,相較於2020-2021冰雪季增長了2個百分點,年輕群體參與冰雪旅遊比例逐漸提升,冰雪旅遊呈現“年輕化”趨勢。

注:TGI:目標人群較整體人群的偏好度,數值越大說明該目標人群相較總體人群的某一特徵更明顯,TGI=【目標群體】的某個特徵值/【總體】的某個特徵值*100

“呼朋引伴”社交式輕旅行,燃爆冰雪季。資料顯示,參與冰雪旅遊的消費者中有39%渴望和志同道合的朋友結伴出行,顯著高於和朋友結伴參與自駕遊、周邊遊、紅色旅遊的比例,可見,冰雪旅遊活動是當代年輕人非常喜愛的社交型娛樂休閒活動。此外,約28%的消費者選擇和家人孩子一起踏上冰雪之旅,其次則是情侶冰雪遊玩佔比18%,一個人出發的獨行俠佔比13%。疫情常態化下的冰雪旅遊,3天以內的短途遊更受消費者的青睞。從出行遊玩天數來看,2021-2022冰雪季0-3天的輕旅行佔比48%,其中,1天內的旅行較2020-2021冰雪季增長5%2-3天的旅行較2020-2021冰雪季增長11%。不必舟車勞頓,在近郊也能玩出新花樣,“呼朋引伴”一起玩遍周邊滑雪聖地,寒冷的冬天裡和閨蜜享受康養溫泉,週末帶娃去公園滑冰,已經成為時下非常流行的冰雪旅遊方式。

愛滑雪的“熱血青年”,捨得花錢享受高品質。資料顯示,在冰雪旅遊主要開銷上,旅行者願意在住宿、滑雪、溫泉上花更多錢,住宿消費在整體旅居花銷中佔比達24%,其次是滑雪花銷佔比19%,溫泉花銷佔比16%。近年來,我國冰雪旅遊發展迅速,在“三億人上冰雪”活動口號引導下,冰雪活動的受眾已經不僅限於冰雪運動和冰雪愛好者。滑雪、泡溫泉已成為每年冰雪季裡大眾最喜愛的娛樂休閒活動。2021-2022冰雪季從馬蜂窩預訂的滑雪旅遊消費中,約四成遊客旅行人均花費在5000元以上,其中20%在萬元以上。這表明,愛滑雪的“熱血青年”,捨得為更優質的住宿、更有特色的美味佳餚,以及更高品質的滑雪體驗買單。

常態化冰雪旅遊正成為生活習慣,週末出行漸成新潮流。資料顯示,年輕化、短途輕旅遊、週末結伴出行成為冰雪旅遊的重要趨勢。2021-2022冰雪季,參加和預訂冰雪旅遊的遊客比例近90%,有約57%的遊客參與過1-2次,還有23%的遊客參與過3-4次,更有9%的遊客參與了5次及以上的冰雪旅遊活動。從冰雪旅遊消費人群出行時間來看,2021-2022冰雪季約有43%的消費者會選擇在工作日、年休假等時間段進行冰雪活動,還有30%的消費者選擇在週末出行,26%的消費者更願意等到寒假、春節。

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