近日，馬蜂窩旅遊釋出《旅遊新國潮》大資料包告。報告指出，95後年輕旅行者引領“旅遊新國潮”，76.92%的95後喜歡體驗紅色旅遊線路，上海、西安、延安、長沙、井岡山成為紅色之旅的首選。相比於簡單的拍照打卡，年輕人更熱衷於對中國文化進行沉浸式的體驗，歷史博物館和藝術博物館帶來的“博物館之春”和“新文創買買買”也是“旅遊新國潮”的重要體現。
從“紅色旅遊”到愛國主義景點，年輕人用腳步真切地愛國
暑期臨近，馬蜂窩旅遊大資料顯示，今年6月以來，搜尋詞“紅色旅遊線路”、“重慶紅色旅遊”、“井岡山紅色旅遊”在馬蜂窩的熱度一直居高不下，月環比漲幅均在30%以上。年輕人們到長沙遊覽，不僅要體驗茶顏悅色等網紅地，也一定會到橘子洲頭走一走；去貴州時，他們不僅會去荔波小七孔避暑，也會到“中國天眼”一睹“大國重器”的威武，分享至朋友圈就“很自豪很有面兒”；到青島青山漁村尋跡中國“五漁村”時，也要去中國人民解放軍海軍博物館一覽人民海軍建設發展取得的歷史性成就。
通過使用者調研，馬蜂窩旅遊發現超過40%的年輕遊客對紅色旅遊的興趣點在於“喜歡沉浸式的體驗”，從深度講解到科技體驗，收穫他們不曾瞭解到的歷史知識。76.92%的95後喜歡體驗紅色旅遊線路，他們主要是陪父母憶往昔崢嶸歲月。而90後更多是同伴侶、朋友打卡紅色祕境，85後則是帶娃開展紅色研學之旅。
馬蜂窩旅遊研究院負責人馮饒表示：“年輕遊客對紅色旅遊的熱情逐年高漲，這是我們文化自信的一部分。不僅僅是紅色旅遊，很多愛國主義景區景點也非常受歡迎。”馬蜂窩《旅遊新國潮》報告顯示，十大最受年輕人關注的愛國主義景區包含中國國家博物館、嘉興南湖旅遊區、李子壩抗戰遺址公園、東風航天城等。由此可見，除紅色旅遊外，領會國家崛起歷史、走訪航空航天基地、體驗大國重器實景等，也是年輕旅行者真實的愛國寫照。
歷史博物館和藝術博物館帶來“博物館之春”
報告顯示，51.7%的年輕人選擇歷史博物館作為必遊專案，50.6%的年輕人喜歡到藝術博物館打卡，其他綜合類博物館、民族博物館和軍事博物館也較受歡迎。
馬蜂窩平臺的門票銷售資料表明，在剛剛過去的端午假期，文化類景區景點的門票銷售遠高於其他旅遊專案。在全國門票銷售前30名中，文化類景區包攬了46%的席位。其中，博物館類遊覽專案，如故宮博物院、秦始皇兵馬俑博物館、湖南省博物館、陝西曆史博物館和上海自然博物館，都榜上有名——無論是年輕人的“打卡遊”，還是帶娃旅行的“親子游”，博物館都是旅行者樂於選擇的“旅遊新國潮”。
今年以來，馬蜂窩旅遊攜手北京市朝陽區文化和旅遊局持續推出“雲賞傳承”直播系列活動。馬蜂窩通過旅行達人共創、社群內容分享、直播等方式，將博物館、非遺傳承基地、美術館等極具“文化+潮流”體驗的優質內容和旅行產品推給年輕遊客，與朝陽區共同打造年輕人喜愛的“博物館之城”。
據悉，自2020年7月起，馬蜂窩旅遊就已連續推出“深夜博物館”欄目，邀請平臺旅遊達人、金牌導遊、優質商家共同分享全球各地博物館的新奇故事。其中，熱度最高的直播來自主播“慕林Molly”帶來的巴黎盧浮宮博物館節目，主播“大洋”帶來的江西省博物館新館的直播也躋身熱度榜前五名。
新文創也是“新國潮”
旅行文創的“新國潮”與“旅遊紀念品”完全不同。年輕旅行者把前者看成旅行的必要補充。因為電視劇《覺醒年代》的流行，“新青年”環保袋是街拍必備佳品。文創雪糕始於北京玉淵潭公園，如今故宮的雪糕已經不止一次衝上熱搜。“考古盲盒”瞭解一下？拿起洛陽鏟，鏟開土堆，挖出青銅器、元寶、銅鑑……河南博物院是最早推出“考古盲盒”的文旅機構，此後他們又繼續創新，推出陶瓷修復體驗，一經推出即售罄。
馬蜂窩“北極星攻略”為年輕旅行者總結了各地新文創品牌。其中，北京魯迅博物館的“新青年”環保袋最受歡迎，北京故宮博物院的故宮雪糕、河南博物院的“考古盲盒”分列最受歡迎的旅行文創前三名。馮饒說：“北極星攻略最主要的特徵就是高效。95後喜歡‘直給’，希望快速通過攻略找到必體驗專案和值得消費的體驗。北極星攻略就是要把有趣有用的旅遊攻略一站式提供給大家。”
PDF版本將分享到199IT知識星球，掃描下面二維碼即可！