銀聯：2019年“五一”旅遊消費大資料

在剛剛過去的“加長版”五一小長假中，有多少國人選擇了旅遊消費？哪裡的居民最愛旅遊消費？旅遊消費又有何特徵？銀聯商務大資料旅遊消費監測中心5月6日釋出《2019年“五一”旅遊消費大資料包告》（下稱《報告》）給出了答案。

今年 “五一”勞動節為4天小長假，極大地拉動了全國居民出遊熱情，全國國內旅遊接待總人數1.95億人次，按可比口徑增長13.7%。基於全國多行業旅遊消費大資料，《報告》詳細解讀了2019年五一假期中國旅遊消費特點。其中，在旅遊消費貢獻方面，上海居民排在首位，消費金額佔全國遊客國內遊消費總額的6.6%，在文旅融合方面，重點博物館消費走旺成為亮點，消費人次增長31%。

中國旅遊研究院與中國電信聯合實驗室根據大資料測算，與春節長假南方旅遊市場熱度更高不同，“五一”期間全國各地旅遊較為均衡。遊客接待較多的省域有廣東、江蘇、四川、河北、山東 、湖南、河南、廣西、陝西、浙江等。從客源地來看，遊客出行最多的省域有廣東、江蘇 、四川 、廣西、山東、河南、河北、湖南、陝西、重慶等。“五一”客流軌跡洞察顯示，多數遊客由東中部向中西部流動，河南、河北、江蘇、雲南等地遊客淨流入明顯，廣西、上海、北京、廣東和內蒙古等地遊客大規模淨流出。

根據銀聯商務的資料，按可比口徑，今年“五一”，遊客線下消費人次增長15.8%，金額增長18.0%。其中，上海居民國內旅遊消費金額最高，佔全國遊客國內遊消費總額的6.56%，北京、深圳、南京、廣州分列二至五名。

從增速來看，以林芝、三亞、普洱等為代表的非一二線城市，居民外出旅遊消費總額增長迅速，遠超全國平均水平，旅遊大眾化趨勢凸顯。

近年來，遊客夜間旅遊（18點至次日6點）參與度逐步提高、消費逐步走旺。2019年“五一”，遊客夜間消費金額佔到全天的29.92%，夜間旅遊已成為遊客感知當地文化、體驗當地生活方式的重要渠道。

從人群結構來看，80後遊客夜間消費最為活躍，消費金額及筆數均佔到所有遊客的40%以上。

隨著文旅融合的持續推進，文化消費持續走熱，博物館、藝術展、體育館等文化類場館遊客消費攀升。銀聯商務資料顯示，2019年“五一”，重點博物館消費人次增長31.06%，客群以一二線城市居民為主。

此外，在購物+旅遊方面，奧特萊斯為遊客消費新熱點。近年來，奧特萊斯在全國發展迅速，不僅有優惠的折扣、齊全的品牌，還以標配的優美建築讓遊客在國內也能感受到異域風情。銀聯商務資料顯示，2019年“五一”，重點奧特萊斯遊客消費金額、人次較節前一月同比增幅達200%以上。