根據文化和旅遊部訊息，2018年國內旅遊人數55.39億人次，比上年同期增長10.8%；入出境旅遊總人數2.91億人次，同比增長7.8%；全年實現旅遊總收入5.97萬億元，同比增長10.5%。過去一年裡，全年全國旅遊業佔GDP總量的11.04%。在旅遊消費需求量大的當下，近日馬蜂窩釋出的《全球旅遊消費報告2019》報告，從旅遊消費新趨勢、旅遊消費變化兩大方面進行分析，體現了國人對於旅行體驗的需求在不斷升級。
一、旅遊消費新趨勢
1.旅遊已成人民生活的重要組成部分
1.1年人均旅遊消費接近 2 萬，佔生活總消費的 30%
2018年，全國人均可支配收入增長6.5%，與此同時恩格爾係數降至28.4%，包括旅遊消費在內的服務消費持續提升。旅遊正成為國民日常生活中不可或缺的一部分。資料顯示，63%的國民每年在旅遊上的花費超過萬元。從消費佔比看，56%的國民旅遊花費佔生活總消費的 20% 以上。
1.2.超兩成一線城市居民表示旅遊消費支出佔比最大
1.3.旅行日常化，年人均出遊 4 次
資料顯示，2018年中國境內旅遊達到 55 億人次，年人均出遊為 4 次，中國進入大眾旅遊時代。
2.年輕人的旅遊消費新勢力
2.1.出境遊人群年輕化，95後初次出國遊平均年齡 18 歲
經濟收入水平的提升不僅體現在消費結構變化，還體現在對年輕人的影響。資料顯示，70後第一次出國遊的平均年齡在30歲，處於已經工作並有了一定經濟條件的階段。而 95 後第一次出國遊的平均在 18 歲左右，處於剛上大學的階段。
3.預訂行為發生變化
3.1.隨時預訂，移動端預訂佔比高達 94%
中國網際網路絡資訊中心的資料顯示，截至2018年12月，手機網民規模達8.17億，全民新增手機網民6433萬，網民使用手機上網的比例達98.6%。其中，旅行預訂應用在網民中的滲透率為 49.5%，年增長率達 9.1%。資料顯示，2019 年上半年馬蜂窩移動端的交易佔比達到 94%。
3.2.5G 提速， 行中預訂量同比增長四成
2018 上半年 2019 上半年隨著5G時代的到來，移動網際網路的速度加快，旅行預訂行為也在發生改變。資料顯示，2019 年上半年行中預訂量同比增長 40%。
二.旅遊消費變化
1.關於旅遊預算
1.1.精打細算的杭州人最愛做預算，北京人的旅遊預算最高
大部分遊客在出遊之前有制定預算的習慣。資料顯示，最熱衷做預算的是杭州人，佔到79%。但北京人制定的人均旅遊預算最高，達到21296 元。
1.2.九成遊客表示預算曾超支，“買買買”是重要原因
2.關於出行
2.1.國內遊即時預訂佔比高，國際要提前幾個月規劃
機票預訂資料顯示，遊客在選擇國內遊時更隨性，41%的遊客選擇在出發當天預訂機票。相比之下，出境遊的計劃週期相對更長，提前1 個月以上預訂機票的遊客佔比 65%。
2.2.七成遊客出國首選直飛航班， 需要停休是選擇中轉的首要原因
3.關於酒店
3.1.入住體驗的要求提升，中高型酒店預訂佔比接近一半
中國遊客對旅遊品質和體驗要求的提升也體現在酒店型別的選擇上。資料顯示，26% 的遊客會選擇高檔型酒店，還有 12% 的遊客會選擇豪華型的酒店。
4.關於購物
4.1.中國遊客最滿意的購物地：中國澳門
2019 年上半年，中國遊客最滿意的境外購物地是中國澳門，得分為79。這裡有澳門壹號廣場、新濠天地、威尼斯大運河購物中心等國際名品店，受到遊客喜愛。
5.關於餐飲
5.1.從旅遊網站獲取美食資訊，相信旅行者的美食之選
5.2.中國遊客對米其林的關注度在提升，以上海遊客為首
2019年上半年，遊記中提及“米其林”的次數同比增長64%，多集中在日本。當地特色美食預訂漲幅比最高的是最具日本特色的螃蟹料理。在中國遊客之間知名度最高的料理店“蟹本家”，2019 年上半年，門店預訂量的漲幅比高達 103%。預訂這些特色美食的客人主要來自上海。
5.3.旅途中的飲品選擇，奶茶熱度漲幅高達 416%
相關資料顯示，北京、上海等白領群體年人均消費咖啡已達100至150 杯，咖啡滲入一線城市大眾的日常生活中。在旅途中，也有很多遊客會專門去探尋當地的特色咖啡店，資料顯示，2019年上半年，咖啡的遊記提及率同比增長 125%。
6.關於文化旅遊
6.1.遊客對演出展覽的需求增長，以北京遊客為首
國民出遊更注重旅行體驗的另一面體現在對演出展覽的需求，資料顯示，2019年上半年演出展覽總預訂量同比漲幅為22%。
6.2.境內熱門目的地周邊遊火熱，一日遊產品需求增長62%
資料顯示，2019年上半年，境內一日遊產品預訂量同比增長達到62%。其中，境內最受歡迎一日遊產品多是熱門目的地的周邊遊，如西安周邊的兵馬俑、華清宮和驪山一日遊等。
對於境外，2019年上半年，一日遊產品預訂量同比增長26%。境外熱門一日遊產品主要集中在泰國普吉島和清邁、日本東京、台灣台北。
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