距離鼠年春節假期還剩5天，旅遊市場即將迎來2020年首個出遊高峰，而在旺盛的黃金週出遊需求刺激下，熱門目的地的酒店也迎來接待旺季。
日前，同程旅遊釋出的《2020春節黃金週居民旅遊消費趨勢報告》顯示，2020年春節黃金週出遊人次預計在4.5億人次左右。相比2019春節黃金週4.15億人次出遊貢獻5139億元的戰績，今年春節黃金週消費總額將大概率突破5200億元。可以說，旅遊已成為一個新“年俗”。
而為進一步緩解節假日集中出行導致的交通擁堵問題，優化節假日旅遊出行環境，促進旅遊消費，國家發展改革委、中央組織部、教育部等九部門此前還發布了《關於改善節假日旅遊出行環境促進旅遊消費的實施意見》（以下簡稱《意見》）。
在著力增加旅遊產品供給方面，《意見》提出，加強旅遊產品和旅遊景區規劃佈局。集中力量打造一批新的精品景區、重點線路和特色旅遊目的地，給民眾提供更多出遊選擇；豐富節假日旅遊產品供給。著力開發文化體驗遊、研學旅行遊、鄉村民宿遊、休閒度假遊、紅色教育遊等。注重旅遊消費引領，及時推出新線路新產品，釋出旅遊消費指南，拓寬旅遊活動空間，避免旅遊消費冷熱不均、結構失衡；優化熱門景區配套設施建設。
事實上，在政策扶持下，我國旅遊市場健康快速發展，部分上市公司經營情況也開始轉暖。截至1月17日，共有8家旅遊酒店行業上市公司釋出2019年年報業績預告或業績快報。其中，業績預喜公司家數達到4家，佔比達到五成，其中，眾信旅遊預計2019年淨利潤同比增幅在3倍以上，達到377.38%。
多重利好提振下，旅遊酒店行業走勢值得期待，特別是春節帶來的短期交易性投資機會突出。記者通過統計近3年春節前後旅遊酒店行業指數走勢情況發現，沾上春節喜氣的板塊指數漲多跌少。具體來看，2017年至2019年春節前5個交易日，旅遊酒店行業指數期間累計漲幅分別達到：3.24%、4.18%、-3.58%；2017年至2019年春節後5個交易日，旅遊酒店行業指數期間累計漲幅分別為：0.76%、3.12%、7.00%。近3年春節前後旅遊酒店指數上漲概率達83%。
而從中長期看，旅遊酒店行業的穩步增長將有望使以上市公司為代表的行業龍頭企業持續獲益，近期伴隨市場震盪，旅遊酒店板塊出現回落，估值已處於歷史較低估值區間，為投資者提供了較好中長期投資佈局的時機。截至1月17日，旅遊酒店行業最新動態市盈率為37.12倍，行業內17只個股最新動態市盈率低於這一數值，雲南旅遊、黃山旅遊、中青旅、峨眉山A、嶺南控股、麗江旅遊等6只個股最新動態市盈率不足20倍。
另據統計，旅遊酒店行業上市公司股價相對較低，具有較高價效比優勢。截至1月17日，全部A股均價為17.19元，旅遊酒店行業內共有25只成份股最新收盤價低於這一均值，佔比達到75.76%。其中，海航創新、華天酒店、西安飲食、國旅聯合、騰邦國際等個股最新收盤價均不足5元。
後市佈局方面，安信證券分析師劉文正日前從“行業空間+核心壁壘+業績確定性”三維度繼續堅定推薦中長期空間依然較大的社服核心雙雄“中國國旅、中公教育”，繼續推薦低估值且有望邊際改善的酒店板塊，以及業績有望加速估值切換品種“宋城演藝+廣州酒家”和中長期成長標的科銳國際，關注此前超跌但有望進軍免稅等新業務的出境游龍頭凱撒旅遊和眾信旅遊。