春節後，國內疫情得到有效控制，各地旅遊回暖，由於出境遊受限，讓海南遊成了大部分國人度假的首選地。為更好地豐富和活躍海南春季旅遊市場，海南省旅遊和文化廣電體育廳攜手各大平臺共同推出了為期兩個多月的「我和春天的約‘惠’」聯合推廣活動，持續將海南特色旅遊資源向全國進行推廣。

報告通過對2021年3-5月海南自由行市場的大資料分析，從海南目的地、海南遊客畫像、海南遊客搜尋三個方面的多個維度，並基於指數水平，解析了春季海南旅遊市場的熱點、爆點，以及自由行人群的行為偏好，並據此作出對海南自由行人群未來消費行為的洞察和預測，併為遊客出行提供參考。

為了全面瞭解海南自由行使用者，深入把握自由行市場的未來趨勢，馬蜂窩旅遊釋出了 《智“惠”遊海南，蜂玩資料包告》。整份報告基於馬蜂窩平臺大資料，全面解讀2021年春季海南旅遊的特色和亮點。

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