馬蜂窩：2022露營品質研究報告

DinK發表於2022-04-02

露營，作為當下休閒度假的當紅選擇之一，是旅行者逃離城市生活、接近大自然的一種簡單方式。露營可分為傳統露營、行動式露營和精緻露營三種：傳統露營是一揹包裝下所有裝備的苦行僧式旅行；行動式露營是營地提供所有露營裝備，只需旅行者前往體驗的輕鬆旅行；融合戶外美學、生活方式的精緻露營（又稱“Glamping”）是目前風靡各大社交平臺的露營方式，通常需要配備房車、卡式爐、咖啡機、星星燈等裝備。在這三種露營方式中，精緻露營更符合現代人休閒娛樂的選擇，備齊露營“家當”，自駕出發，城市的中心公園、周邊的農場草坪或市郊山野，甚至西北沙漠都可以是目的地。同時，馬蜂窩也推出「週末請上車」城市潮遊IP、M露營社、北極星攻略等內容，為旅行者提供新潮、多元且實用的旅行參考建議。

隨著Z世代的湧入和露營行業的不斷成熟，露營逐漸走向風格多樣化的發展道路，哪個區域的旅行者更愛露營，哪種玩法更為新潮，旅行偏好又如何？為了深度瞭解後疫情時代的露營行業發展情況及未來趨勢，馬蜂窩旅遊釋出了《2022露營品質研究報告》。本報告將通過露營地熱度、熱門玩法、人群畫像、關鍵詞等方面的資料，全方位解析2021年-2022年春季以來露營的熱門關注點、發展態勢及露營人群行為偏好等內容，並據此做出未來露營相關的消費行為洞察和預測。

從小眾走向大眾的Glamping，熱度持續攀升

2020年被稱作“風格露營元年”，受疫情持續影響，人們把更開放環境中親近自然的露營，作為新的出遊方式，並將與露營有關的美圖、攻略在社交平臺持續散播，更吸引一波波年輕人擁至郊外。2021年春季露營迅猛爆發，春夏秋三季都是露營的旺季，其中當屬“最美四月天”和“金秋九月”的露營熱度最高。受氣候限制，冬季並不適宜野外露營，但隨隆冬到來，12-1月也有冰上露營等新玩法貢獻熱度。2022年露營玩法更加成熟多樣，隨春季回暖，2022年3月迎來新一輪的露營熱，露營搜尋熱度同比漲幅高達75%。

露營呼聲最高當屬華東地區，東北、華北地區也在蓄力發展

露營是一件很自由的事情，在目的地的地域選擇上也沒有標準答案。其中山海相伴、森林溪流遍地、交通便利的華東地區熱度最高，到處都是自帶詩意BGM的露營地；兼具森林、湖泊與雪山的西南地區同樣俘獲大批露營人的心，讓露營可巴適可神聖；華南地區以豐富的陽光沙灘資源，圓了旅行者浪漫的海邊露營夢。而東北、華北、華中露營熱度攀升的背後是各地露營地的加速佈局與當地旅行者的不斷對外界“種草”的結果。

露營樂趣難以抵擋，多數人偏愛在春秋兩季裡紮營

過冷過熱都不是露營首選，春天和秋天都是紮營好時節。春秋溫度適宜，而且春可賞花、秋可賞葉，為露營添了不少意趣。7月暑假、畢業季的到來，各地露營熱度有了小幅提升，此時西北正是旅遊好時節，對比其他地區熱度漲幅最明顯。對於露營來說，環境力是主要影響力，一年中冬季露營熱度普遍低迷，尤其是北方地區，這熱度幾乎“打烊”了。

以露營之名，解鎖城市周邊遊與特色遊的新靈感

作為時下最受寵愛的旅行方式，露營實現了短、中長線兩類旅遊齊開花。一類主打短途休閒周邊遊，如北京、張家口、湖州等在內的一線、新一線城市及其周邊；另一類則是以融入式體驗當地風情為特色的中長線旅遊，如海西、酒泉、安順等地。其中，北京、成都和海西是這兩類的突出代表：北京和成都周邊豐富的自然資源，為久居城市的人們提供了隨時切換狀態的自由；而海西則是用沙漠中遠離喧囂的遺世獨立感和火星基地征服了廣大露營者。

無法阻擋的露營魔力！周邊城市的嶄新驚喜正被發現

隨著越來越多城市湧入“露營熱潮”，露營的選擇開始從城市周邊轉向了周邊城市。對想短暫逃離廣深的人來說，到自駕1-2h即達的惠州、佛山、中山等地露營一回就是心靈的解放，其中盛產雙月灣、巽寮灣等絕美海灣的低調惠州，貢獻了多種住在大海邊的快樂體驗，成為熱度飆升榜TOP1；有雁蕩山、楠溪江的秀美山水風光和南麂島、洞頭島等寶藏小島的溫州，成為江浙滬人民心中新晉露營目的地之選；自帶幸福文藝濾鏡的“花園城市”廈門，用家門口式的閒適露營再一次回答了“為什麼那麼多人喜歡到廈門旅遊”；而西北地區的蘭州和酒泉，則憑“露營+古絲綢之路”的新奇組合受到年輕人的追捧。

單以露營地論英雄，不少區縣鄉鎮也應榜上有名

露營從小眾走向大眾，從一線城市走向全國區縣鄉，成為區縣鄉鎮更好發展的催化劑。一方面，新潮的露營元素與當地原有文化、自然等特色相結合，吸引更多年輕人的關注與到來，比如火星營地、翡翠湖、315國道茫崖段等網紅打卡點帶火了2018年12月才設市的“孤獨”茫崖，讓茫崖的更多美景走入眾人視野；而星樂度·露營小鎮則肩負著成為橫琴旅遊新名片的使命，為橫琴國際休閒旅遊島創造機會，從而進一步開啟在粵港澳大灣區的市場。另一方面，一些本就名聲響亮的區縣鄉鎮想讓年輕人以露營的方式在當地收穫獨特體驗，比如在敦煌，漠葛沙漠露營基地讓大家住進沙漠裡，體驗騎駱駝、開沙漠摩托車、觀大漠落日與星空等。還有華陰、武進區、德清等也地是如此。

不想做露營界的“陪跑王”，營地總要有點特色才出圈

當全國各地吹起了“露營風”，能撩撥動遊人前往露營的熱門營地多少得有些拿得出手的特色，比如令人心動的自然美景、差異化的露營體驗和滿足家庭親子度假的露營遊樂綜合體。青海茫崖的火星營地在這三方面都相當出色：孤獨感、星際電影既視感、地球上最像火星的地方、研學體驗等標籤讓其穩居熱門露營地T0P1的寶座。位列第二、第三的珠海橫琴星樂度·露營小鎮和廣州從化北緯23°8森林營地則更偏向於家庭親子度假型露營地，前者遊樂設施眾多、後者森林農藝體驗豐富。被驢友圈認可的武功山，高山草甸、日出雲海不知迷倒了多少人，每年武功山帳篷節總能引來眾人露營狂歡，高山煙火、電音狂歡、篝火晚會等精彩不斷。

山野系、玩法黨、民族風，圈內新晉網紅營地也各有看頭

當熱門露營地的熱度還未接近滿值時，新晉熱門營地早以迅猛姿態躋身進入熱門預備行列。這些營地走紅的原因不盡相同，有因自然景色優越而被網紅宣傳帶火的營地，比如熱度漲幅最高的湖州小杭坑宿營地是一個處於山林深處裡的隱世之地，有著“浙江小瑞士”的美譽，而自然景色同樣出彩的仙女山後山露營基地也有較高漲幅；有因地域與配套設施出圈的營地，比如熱度漲幅排名第二的洈水汽車露營地實力不容小覷，營地依託洈水國家水利風景區而建，是國內首個五星級汽車自駕運動營地，曾獲露營行業最高獎“鹿鷹獎”；還有因創新玩法體驗入圍飆升榜的營地，比如憑藉黔東南少數民族風情、浪漫山間星河和夏日避暑勝地受到關注的麻卡黑衝營地以及提供花式飛翔體驗的楠溪江航空飛行營地等。

奔向山海、肆意浪漫，讓身心都想出走的春夏“露營+”新玩法

春夏季隨處可見的盎然生機，總是讓人瘋狂想出走。自駕露營+賞花踏春、山野露營+親子昆蟲記等這些春夏期間限定的搭配玩法，既滿足了旅行者親近山野自然的想法，又添了賞花逗蟲的樂趣。久居城市的人常常向往草原和大海的自由，到草原露營+騎馬、到海島露營+觀日出日落是他們想要擁有的假日終極快樂。去不了遠方，去城市公園露營玩飛盤、找片湖泊玩會槳板瑜伽或環湖騎行都是消磨春夏假日的新潮玩法。

春夏寶藏露營地榜單裡，藏著無法抵擋的OUTDOOR魅力

有些露營地的快樂，僅春夏兩季限時特供，比如春日賞花、夏日玩水觀螢火蟲等，但有些則是因氣候原因導致遊玩受限。春夏是青海最富有生機的時候，花海遍地、綠草如茵且溫度適宜，此時來火星營地最適合不過了，反觀秋冬季受高海拔與寒潮的影響，風雪大氣溫低，並不適合露營，同樣因氣候受限的情況也出現在甘肅敦煌沙漠露營和江西武功山帳篷露營上。廣東星樂度·露營小鎮的春日DIY花藝手作、農場種植和夏日乘風逐浪水上專案、超級水球大戰、泡泡秀等體驗，還有夏季夜場活動均為季節限定；四川小魚洞國際露營公園的春日賞花放風箏、夏日玩水避暑等活動也頗受周邊遊客喜歡；還有浙江的星潮營地在夏日玩才能感受到它的真正魅力，長竹尖上的漂流、戲水平臺闖關、SUP槳板等親水專案讓你清涼一夏。

從農場、沙漠玩到雪山，持續解鎖秋冬“露營+”玩法

與春夏的悠閒主調不同，秋冬“露營+”新玩法顯得更多元化。在秋冬收穫季，農場露營+親近萌寵是家庭親子出行的首推玩法，位列秋冬新玩法TOP1位置。而對年輕人來說，秋日是觀星的最佳時節，星空露營+美酒+音樂會或是沙漠露營+篝火舞會等玩法帶來的浪漫永不過時。想要玩得更小眾些？洞穴露營+探洞、廢墟露營+劇本殺將懸疑氛圍直接拉滿。小部分冬日不怕冷星人早就把雪山、冰上露營列入計劃，滑雪、攀冰、喝咖啡、泡溫泉也同步搭配安排。

秋冬寶藏露營地大battle，每一個都是出門的理由

露營的樂趣之一在於真切感受自然的變化，春夏有春夏的限定快樂，秋冬也有秋冬的限定玩法，比如觀紅杉林、秋收體驗、冰雪體驗、反季節過冬等。幾乎沒有寒冬的廣東備受大眾喜歡，省內北緯23°8森林營地的農場露營，通過親近萌寵體驗、觀看秋收儀式等活動讓秋日體驗更生動，星樂度·露營小鎮的秋季主題帳篷節、多款秋冬令營、跨年亮燈儀式也極具季節特色。看雪、玩雪是冬日露營不可或缺的體驗，開啟冬日限定冰雪模式後的江蘇太湖灣露營谷仿若童話世界一般，令人瘋狂心動。還有與春夏適配度很高的四川小魚洞國際露營公園秋冬也可以玩點不一樣，煮火鍋、喝茶、打麻將，讓秋冬露營巴適起來。海南的DARE大熱荒野一號營地是怕冷星人的最愛，無敵海景、衝浪騎馬、沙灘燒烤等玩法讓人想要呼朋引伴去海南反季節過冬。

“她力量”佔主導，數字原住民和親子游主力軍都愛露營

資料顯示，2021年露營消費者中女性是主要決策者，佔比高達64%；而在消費者性別年齡分佈上，熱愛自然、追趕潮流的90後、00後年輕遊客與重視孩子體驗式教育的80後成為露營圈的兩大“主力軍”。兼顧了健康遛娃和身心放鬆兩大需求，還能提升親子關係的親子露營，正吸引更多年輕父母的關注。

露營的火速流行，離不開城市“新中產”的追捧

資料顯示，一線、新一線都市人是露營的主要客群，露營帶來的愜意和悠閒，吸引了這些年輕的中產階級。無論是“拎包入住”的懶人式露營，還是如同搬家般的拆遷式露營，對他們來說，露營不僅僅是換個地方睡覺，更是逃離喧囂生活的心靈棲息。在露營消費者客源地中，北京、成都、上海、廣州位居前四，他們合力貢獻了超過三成的遊客量。

露營大多結伴出遊，眾也樂樂、獨也樂樂

無論是聯絡舊友，還是結識新朋，露營式社交是成為年輕人時下最IN的社交方式。資料顯示，朋友是露營出遊的主要人群，佔比約40%，受疫情持續影響，2021年朋友結伴露營人群有所下降，以家庭為單位的親子露營，以及親密情侶露營人群明顯上漲，也有一部分人喜歡Solo Camping，做自己想做的事情、享受獨處的樂趣與自我療愈。

用露營來過個慵懶週末，預算有限也能玩得盡興

伴隨著疫情防控常態化，週末周邊遊興起，露營成為時下正流行的休閒旅遊方式之一。資料顯示，81%的遊客選擇1-3天的短期露營，將親近自然、恢復元氣的美好期望寄託在了“一夜烏托邦”裡；也有少部分會選擇遠赴青海、甘肅來一場包含露營的長線遊，花上6-8天甚至更久時間探索神祕之境。資料顯示，一部分資深露營黨喜歡花大價錢提升裝備，而更多的消費者偏向千元以內的平價露營，雖然兩者預算不同，但玩得盡興才是終極目標。

即便看過再多風景，也很少有人能抵抗山與海的魔力

毫無疑問，海岸與山景是露營圈裡最受歡迎的兩大景觀：大部分人都想來場海邊露營，篝火、夏夜、海浪、煙火、朋友這些元素缺一不可，海岸熱度同比上漲19%；隱居山野也是他們的心之所向，躲進山裡住幾日，身心便得到治癒。誰能拒絕一片森林與花海的魅力呢？想要住在花海邊的心情，推動了花海熱度同比上漲20%。有些露營愛好者則直接將目光轉向沙漠，戈壁、星河、孤獨等誘人看點讓沙漠熱度同比上漲45%。

儀式感很重要，精緻裝備彰顯獨特品味

露營裝備的齊全與否、品質好壞，直接關係到在戶外生活的體驗感，也關係到露營者的身份與審美偏好。帳篷、睡袋、防潮墊是各種風格露營的基礎標配；椅子、書、音響、投影儀、天幕、氛圍燈等這些裝備則決定著露營品質和攝影成片質量；飛盤也在露營圈中流行起來，作為年輕人潮流運動的“新寵”。旅行者在如何消磨露營時光和打造露營氛圍這兩件事上總會花不少心思。

露營現場氛圍好，啤酒和燒烤少不了

被帶去露營地的，往往都是能調節情緒的食物。燒烤配啤酒，是露營生活的絕佳開啟方式，也是調節營地氛圍的利器，一群人吃出一群人的歡樂，一個人也能吃出一個人的安逸。有些追求格調的年輕人，覺得紅酒、咖啡與露營也很配；有些美食愛好者則會把烤羊排、炸雞、滷味、薯條、海鮮、餃子等美食安排上，在享受露營的同時，也不忘復刻和朋友下館子的快樂。

露營選擇種類多，火山露營、自駕露營成新熱門

後疫情時代，比起扎堆旅遊購物，大家更鐘情於自駕旅行、野餐露營。與房車旅行、露營同步流行起來的房車營地，因自然環境優越、娛樂場所豐富、各種配備齊全、露營形式多樣等特色，成功登頂露營熱搜關鍵詞首位。既然已逃離城市，露營地能否看到星空也成為他們關心的問題。這屆露營深度玩家將露營越玩越極致，敢於冒險的玩家早已追尋更“野”的露營方式，以烏蘭察布為代表的的火山露營搜尋熱度暴漲661%；想看更遠的風景，那就來場說走就走的自駕露營之旅，這種隨心的出遊新方式頗受推崇；而醉心於更高階精緻的野奢派玩家，則推動野奢營地相關熱度漲幅達182%。

自駕露營出行必關心的“三件套”：車輛、線路與露營地

在自駕遊中加入露營環節獲得新體驗，是時下年輕人喜愛的潮酷玩法。避開擁擠的人群，駕車到想去的地方、宿在風景裡，比如車直接就能開到山頂的括蒼山自駕露營，與風車、雲海與日出來場浪漫邂逅；又比如一路向西的新疆自駕露營，沿途吉木乃草原、賽里木湖、可可托海、烏魯木齊天山大峽谷等多種露營體驗，讓自駕體驗精彩迭出……無論東西南北、無論城市與荒野，自駕露營已均完美覆蓋。不光自駕露營的內容量較2020年同期增長177%，隨著自駕露營隊伍的壯大，相關問答量也暴增244%。

隨著自駕露營這一旅行方式的快速升溫，關於自駕車輛、路線與露營地的話題也頻頻引發熱議。除了安全性外，能夠適應複雜路況與大容量後備箱的車輛才是露營途中的可靠搭檔。當然，若想來張贊爆社交平臺的自駕露營照，車的顏值也很重要。關於線路和露營地的問題，旅行者可以在馬蜂窩找到詳細解答。

進入露營“新手村”，裝備與場地成最關注問題

在準備“入坑”露營旅行時，裝備總是最先“困住”露營新手的難題，租帳篷、帶什麼裝備及營地收費情況等相關問題總熱度較高。作為露營主要受眾之一的家庭親子群體，是否適合親子也是他們關注的話題。不過，有些問題是特定露營中才被關注，比如沙漠露營時，旅行者對溫差變化、是否能看到星星等問題關注度大；對想要在山頂或湖泊露營的旅行者來說，是否允許露營及露營安全性問題是他們最關注的；而家有寵物的旅行者也會關心能不能帶上愛犬的問題。

露營印象千千萬，自然治癒力NO.1

對露營的初印象，大部分人愛用“治癒”這個詞來精準概括。露營，是一場逃離城市、迴歸自然的短暫旅程，是手捧熱茶靜看夕陽西下的愜意與放鬆，是和愛人歡度親密時光的浪漫，是和朋友一起圍著篝火唱歌起舞、入夜後看露天電影的快樂，也是疲憊的心再度感到怦然心動的啟用劑。每個人對露營的印象可能不同，但人們普遍能在露營裡找到了一種適合自己的生活狀態。

露營的未來在哪裡？與“週末請上車”露營Plus一起探索

到2021年，中國人均年收入已達到1萬美元，休閒消費的需求增加，讓露營在大眾旅行中崛起，但是在各大社交媒體的渲染下，露營更像是用錢堆砌起來的烏托邦，只是一小部分新中產的內卷戰場：拼裝備、拼奢華、拼野性，讓露營成為一種奢華生活的展板，離大眾普及越來越遠。如果一味追求奢華濾鏡下的美好，只剩下人性深處消費慾望的狂歡，當潮水退去，人們會走向下一個消費風口，這終並不適合一個產業的長期發展。所以，露營應該是面向大眾、面向年輕人、面向未來的，不應該因為價格、交通、資訊差等因素，將嚮往戶外生活的新年輕人拒之門外，只有抓住大眾市場對露營生活的需求才能抓住露營的未來。人們更希望通過這種玩樂方式解決生活需求、親子需求、研學需求、玩樂需求、探索需求、社交需求等，這樣才能讓露營作為一項產業長久的發展下去。

解決使用者需求，露營內容尤為重要，馬蜂窩作為旅行愛好者首選的玩樂平臺，更擅長滿足露營愛好者對於露營的各項需求。通過週末請上車IP，以週末為場景，縮短使用者對露營的決策週期，用好玩的週末玩法（如冰雪露營、槳板瑜伽、騎士野宴、飛蠅釣等）繫結露營的方式進行滲透，形成“露營PLUS”玩法，更能滿足各類露營者的需求，並擴大了露營產業未來的想象空間。「週末請上車」是馬蜂窩官方玩法組織。關注年輕人週末生活，創造100+小眾&新潮玩樂方式，集結各個領域最會玩的人，讓每個週末都能嘗試新玩法、擁有新體驗、交到新朋友。

結語

後疫情時代，周邊遊熱度一直處於上升趨勢，以精緻露營為代表的露營微度假變成了時下最流行的新時尚生活方式之一。但目前國內露營仍處於野蠻生長的初期階段，以北上廣深為代表的一線城市和以成都、杭州、重慶等在內的周邊露營已發展非常迅速，其他城市也在加速佈局中。2021年國家文化和旅遊部發布的《“十四五”文化和旅遊發展規劃》中相關扶持政策的釋出，明確了國家對於自駕露營行業的大力支援，可見露營未來可期。

本《露營品質研究報告》通過從各露營熱度資料、熱門玩法、人群畫像、關鍵詞等方面進行盤點分析，全方位闡述當下露營的地區發展差異、熱門營地的出圈原因、人群的露營偏好等內容；並預測露營將持續迭代出更多元化的“露營+”體驗，露營地也將在規劃建設、功能佈局、運營管理、配套服務等方面做得越個性化與精細化。未來，露營或許不僅是一種潮流，更是一種接近常態的生活方式。