在剛剛結束的“十一”長假，自由行已成為主流，90後也成為旅行的主⼒人群。近日，馬蜂窩旅遊網與群邑集團旗下邑策聯合釋出了《2019年自由行使用者旅行偏好資料包告》（以下簡稱“報告”）。報告基於馬蜂窩平臺大資料、邑策DMP使用者行為資料及線上問卷調查獲取的抽樣資料，深度分析了自由行市場的現狀和未來趨勢，也全面解讀了中國自由行遊客的旅途偏好和消費行為。
對於年輕一代而言，旅行不再是一年一次的奢侈品，而是一種表達自我和個性的日常生活方式，自由行市場也因此生髮出諸多新變化。
出境消費越來越親民，小眾景點成為打卡“聖地”
資料顯示，近十年來，人們的旅遊熱情逐年高漲，旅遊人次更是持續增長，但與之相對的，卻是2019年人均境外消費的下降，出境遊的門檻正在降低，增速也相對放緩。另一方面，境內遊人均消費正在強勁增長，僅2018年到2019年，人均消費漲幅便高達24%，這體現出國內旅遊市場未來的增長機遇。
資料來源：馬蜂窩旅遊網
在高漲的旅行熱潮中，各具特色的小眾景點備受自由行使用者青睞，愈多小眾目的地，一夜之間成為新晉網紅打卡地。以東南亞地區為例，越南的耶穌聖⼼堂(粉紅教堂)、菲律賓的巴⾥卡薩島，已經成為近兩年旅行圈最火的網紅景點之一。其中排名前十的景點中，僅馬來西亞就佔了三席，成為當之無愧的“網紅景點盛產地”。
資料來源：馬蜂窩旅遊網
女性變身旅行決策者，短視訊成為旅途記錄神器
報告顯示，截止到2019年，18-45歲之間的旅行消費者佔比達到80%以上，其中18-29歲的年輕人佔四成。其中，自由行使用者過半為女性，且她們對旅行的關注程度要高於男性。日常生活中，情侶同行或者家人同樂，女性多半是最後的旅行決策者。
資料來源：邑策
2019年的旅行者更愛拍短視訊來記錄旅途經歷、分享旅⾏感受。邊走邊拍個Vlog，邊看邊發個小視訊，已經成為旅行使用者的常態。馬蜂窩資料顯示，魔都上海因為眾多的咖啡館、美術館和網紅餐廳，已經躋身旅行者最愛拍視訊的熱門榜首；而擁有著浪漫櫻花、花火大會、精緻日料和特色湯泉的日本，成為最能給人短視訊靈感的境外目的地。
資料來源：馬蜂窩旅遊網
不同人群各有神裝備，當地文化成最大出遊動因
即便各有標籤、愛好不同，但在當地文化體驗面前，自由行遊客都是同樣的“迷妹”。對當地體驗的痴迷，成為使用者決定是否去旅行的最大因素。去仙本那考潛水證，去清邁學做泰餐，甚至去印度學習內觀禪修……越是當地特色的獨家體驗，越能超越人群標籤的鴻溝，成為自由行遊客的共同目標。
資料來源：問卷調查
九成人寧願超支剁手，服飾箱包少不了
旅行之前，依然有高達九成遊客在面對心儀之物時管不住手。近六成女性遊客表示“買買買”是導致預算超支的主要原因，而男性遊客則更願意在“吃好”、“玩好”和“住好”上花更多。
資料來源：問卷調查
無論出境遊還是境內遊，比起帶走當地特產，追求時髦潮流才是永恆的消費主題。讓自由行旅行人群花費最多的是服飾箱包，而出境時的境外免稅退稅政策、原產地的保真保價，還將極大激發自由行遊客購買大牌美妝、電子產品和奢侈品的購物慾。
資料來源：邑策
自 環球旅訊