馬蜂窩：2021年周邊遊資料包告

DinK發表於2021-10-09

摘要

2021年“周邊遊”熱度暴漲，搜尋熱度較上年同期增長258%。華中、東北、西北區域的周邊遊熱度漲幅最高，分別為290%、273%和217%。
四川、廣東、浙江等省份周邊遊熱度最高，湖北、新疆周邊遊熱度漲幅最高，分別上漲488%和425%。北京、成都、上海、西安、重慶、杭州、廣州等仍是熱門城市。浙江湖州熱度增長159%，上榜“周邊遊”熱門城市TOP20。
湖北武漢、湖北恩施周邊遊熱度飆升，同比漲幅分別為700%和649%。熱度飆升區縣鄉鎮中TOP20中，浙江湖州佔據20%。浙江南潯、江蘇常熟、吉林延吉排名熱度漲幅前三。
周邊遊新晉小眾潮酷玩法：“露營+”。露營+飛釣、露營+槳板瑜伽、沙漠露營+篝火晚會、洞穴露營+探險、露營+攀冰、露營+斯巴達、海島露營、廢墟露營等，是2021年“最具吸引力”的露營新玩法。
“年輕女性”是周邊遊主要決策者。周邊遊品質大幅提升，朋友、家庭頻繁出遊。
周邊遊“最熱”玩法：民宿+戶外運動。周邊自駕、徒步登山、滑雪、騎行等戶外運動在疫情後更受歡迎。周邊遊娛樂休閒專案中，民宿、露營、溫泉熱度最高。同時，藝術文化、非遺民俗等也成為周邊遊熱門體驗專案。
朋友結伴周邊遊，最愛享受自然風光。親子家庭周邊遊，偏好娛樂休閒。一個人周邊遊，更喜歡體驗人文。

周邊遊熱度暴漲，同比漲幅258%

馬蜂窩資料顯示，與2020年相比，2021年1月到7月“周邊遊”消費力持續增長，搜尋熱度較上年同比增長258%。出於疫情影響，旅行者考慮到跨省旅行的限制和不便，逐漸偏愛周邊小眾且野性十足的人文自然祕境。3-4月春遊季更是帶火周邊遊，窩在家中一冬天的人們迫不及待開啟踏青之旅，3月較去年同期熱度漲幅高達535%，4月漲幅311%。

全國各個區域周邊遊熱度相比去年同期，均有大幅增長。周邊遊熱度最高的仍是包含傳統旅遊強省的華東、西南地區，佔比分別為33%、18%。從熱度漲幅看，華中、東北、西北區域迎頭追趕，更多好玩的景點被挖掘出來，周邊遊熱度漲幅最高，分別為290%、273%和217%。

湖北、新疆熱度飆升，“周邊遊”發展勢頭最猛

資料顯示，四川、廣東、浙江、江蘇、北京、上海、山東在2021年“周邊遊”熱門省份中居於榜單高位。隨著疫情後的經濟復甦和發展，湖北、新疆的周邊遊市場發展起來，周邊遊搜尋指數漲幅最高，分別上漲488%和425%。

浙江湖州異軍突起，首次上榜“周邊遊”熱門城市

2021年“周邊遊”，北京、成都、上海等熱門城市依舊火爆。浙江湖州熱度增長159%，首次上榜“周邊遊”熱門城市TOP20，隨著莫干山、南潯古鎮、安吉竹海等景區熱度飛昇，民宿業的有序發展，湖州豐富的自然景觀和人文古蹟、高顏值網紅酒店民宿等，吸引著周邊遊客前往，使之成為江浙滬度假遊的首選地之一。

周邊遊讓更多“祕境”城市突圍，成為旅行者新寵

資料顯示，擁有多樣喀斯特地貌的“祕境”湖北恩施的“周邊遊”熱度直升第一，同比漲幅高達700%。此外，充滿國潮魅力的滄州、合肥、鄭州，小清新海濱城市煙臺、威海、新世遺所在地泉州等城市“周邊遊”熱度猛增，漲幅均高於350%。

新興度假區受青睞，古鎮&美食帶火周邊遊

資料表明：安吉、桐廬、薊縣、從化、興隆等新興度假區；古北水鎮、烏鎮、鳳凰、婺源、南潯等古鎮景點；順德、延吉等美食聚集地均有較高熱度，成為周邊遊新寵。特別是南潯、延邊、興隆，熱度漲幅高達1233%、933%和900%。

旅行者偏愛“小眾目的地”，爭相探索新祕境

2021周邊遊，有歷史、有自然的“區縣鄉鎮”成為旅行者遊玩“新領地”，南潯、常熟、延吉等地熱度漲幅最高。熱度飆升區縣鄉鎮中TOP20中，浙江湖州一地獨領風騷，佔比高達20%，分別為湖州南潯、湖州德清、湖州長興、湖州安吉。

新晉“小眾潮酷”玩法：露營+

資料顯示，城市周邊遊已成為後疫情時代的旅行趨勢，離開城市在野外紮營，度過一個或者多個夜晚，在這個過程中放空自己，享受一份寧靜、安然、愜意，同時獲得新體驗、新技能，成為周邊遊新晉“小眾潮酷”玩法。露營+飛釣、露營+槳板瑜伽、沙漠露營+篝火晚會、洞穴露營+探險、露營+攀冰、露營+斯巴達、海島露營、廢墟露營等，是2021年“最具吸引力”的露營新玩法。馬蜂窩旅遊推出「週末請上車」城市潮遊IP，一年52種花樣玩法，深入不同興趣圈層，打造出彰顯酷玩態度的週末活動。「週末請上車」是馬蜂窩2021最新城市潮遊IP，著力滿足年輕人的週末品質需求，打造出彰顯酷玩態度的週末活動。每期一個創意主題，並限定人群招募。馬蜂窩將邀請各個領域的神祕大咖作為主理人，為活動提供創意服務；每期活動中還將揭曉一個未知大事件，給參與者們耳目一新的旅行感受，讓週末充滿驚喜。

周邊遊，“年輕女性”是主要決策者

周邊游出行決策中，女性使用者佔比高達76%，比例遠高於男性。總體來看，80後、90後人群佔搜尋周邊遊總人數70%以上，對於有一定經濟基礎，事業趨於穩定，或擁有自己小家庭的人群來說，周邊遊是家庭出遊的重要方式。

周邊遊品質提升，朋友、家庭頻繁出遊

馬蜂窩資料顯示，2021年約60%使用者選擇和朋友、家人一起周邊遊。其中家庭出遊佔比較去年增長2%，情侶出遊佔比增長3%。從“周邊遊”人均花費來看，2000元以上花費增長5個百分點。

周邊遊“最熱”玩法：民宿+戶外運動

馬蜂窩資料顯示，周邊遊中“戶外運動專案”佔比56%，並且熱度持續增長，“娛樂休閒類專案”佔比35%，“特色體驗類專案”佔比10%。周邊自駕、徒步登山、滑雪、騎行等戶外運動在疫情後更受歡迎。周邊遊娛樂休閒專案中，民宿、露營、溫泉熱度最高。同時，藝術文化、非遺民俗等也成為周邊遊熱門體驗專案。

周邊遊“徒步登山”熱門景區

2021年周邊遊“徒步登山”最熱的省份是四川、廣東、北京、浙江。當地人周邊“徒步登山”更喜歡探索傳統景區之外的達瓦更扎、古龍峽、四姑娘山景區、玉渡山、南山竹海、青城山、瓦屋山風景區、莫干山風景名勝區、西嶺雪山、羅浮山等景區。

周邊遊火爆，特色民宿更受青睞

馬蜂窩資料顯示，隨著周邊遊的火爆，特色民宿越來越受到人們青睞。城市周邊不斷湧現個性化民宿、網紅打卡民宿等。自然幽靜、山林美景、獨特風格等，是讓人們停留的重要原因。

周邊遊熱門溫泉目的地

疫情後，人們對於養生的需求越來越大，集旅遊觀光、養生度假、溫泉沐浴、避暑休閒於一體的溫泉景區，熱度持續增長。2021年廣東省的“周邊遊+溫泉”熱度最高，美的鷺湖半山溫泉、古兜溫泉小鎮、廣州從化碧泉空中溫泉等上榜熱門溫泉景區。

周邊遊熱門藝術文化區

馬蜂窩資料顯示，周邊遊“特色體驗類”遊玩專案中，藝術文化、非遺民俗等最受消費者歡迎。藝術展、美術館、劇院、創意園區、藝術中心等，成為一線、二線城市的年輕人周邊遊常去的景區。北京798藝術區、錦繡中華民俗村、和美術館、洪崖洞民俗風貌區、紅磚美術館、teamLab無界美術館、瀋陽世博園、珠海大劇院、華僑城創意文化園、二廠文創公園等熱度最高。

朋友結伴周邊遊，最愛享受自然風光

朋友結伴周邊遊，最愛享受大自然帶來的輕鬆與愜意。山川美景、峽谷溶洞、海濱海島、湖泊、森林溼地、草原牧場等都是朋友結伴出遊的好去處。和朋友一起遠離都市的喧囂，沐浴著陽光，親近大自然，也是極其享受的事情。

“親子家庭”周邊遊，娛樂休閒最重要

馬蜂窩資料顯示，2021年“親子家庭”周邊遊的景點中，“娛樂休閒類”偏好度為最高，顯著高於其他結伴出遊人群。其中，城市公園、遊樂園、森林公園、度假區、動物園等娛樂休閒類景點熱度最高。“自然景觀類”偏好度為位列第二，海濱海島、湖泊、草原牧場、瀑布、自然保護區等自然景觀也同樣受歡迎。

一個人周邊遊，更喜歡體驗人文

一個人周邊遊更偏好宗教文化、古蹟遺址、文化藝術等人文景觀。對人文景觀的偏好度最高，遠高於親子、朋友、情侶等出遊人群。週末一個人逛逛寺廟古剎、古城古鎮、歷史文化街區、博物館，感受歷史的沉澱，也是不錯的選擇。

“親子家庭”周邊遊熱門景區

馬蜂窩資料顯示，2021年“親子家庭周邊遊”最愛城市公園、遊樂園、森林公園、度假區、動物園等娛樂休閒類景區，上海迪士尼度假區、珠海長隆海洋王國、上海海昌海洋公園等榜首有名。海濱海島、湖泊、草原牧場、瀑布、自然保護區等自然景觀也同樣受歡迎。瘦西湖、杭州西湖、橘子洲、嶽麓山、峨眉山、塔公草原等熱度最高。

“情侶”周邊遊熱門景區

馬蜂窩資料顯示，2021年“情侶周邊遊”偏好自然風光和娛樂休閒，洪崖洞民俗風貌區、橘子洲景區、大唐不夜城、束河古鎮、上海迪士尼度假區、杭州西湖風景名勝區等熱度最高。

“朋友結伴”周邊遊熱門景區

馬蜂窩資料顯示，2021年“朋友結伴周邊遊”最愛享受自然風光。橘子洲景區、嶽麓山風景名勝區、武功山、鼓浪嶼、瘦西湖、黃山風景區等都是熱門景區。此外，洪崖洞民俗風貌區、湖南省博物館、平遙古城、嶽麓書院、蘇州博物館等人文景觀也同樣受歡迎。

“同學結伴”周邊遊熱門景區

資料顯示，2021年“同學結伴周邊遊”，既喜愛親近自然，也喜愛娛樂放鬆。熱門景區有平潭海島國家級森林公園、壇南灣七號沙灘、石牌洋景區、橘子洲景區、黃山風景區、巨集村、嶽麓山風景名勝區、太平街、華山、中山路步行街等。

“一個人”周邊遊熱門景區

2021年“一個人周邊遊”，更喜歡體驗人文。人文景觀中，西安城牆、洪崖洞民俗風貌區、西安鐘樓、大唐不夜城、回民街、夫子廟、故宮、平江路、南京博物院、龍門石窟、嶽麓書院、中山陵等熱度最高。

“周邊遊”最愛搜：遊玩目的地

從搜尋資料來看，周邊游出行人群中，有58%使用者會搜尋“最值得去”的遊玩目的地，27%使用者搜尋周邊美食，13%使用者搜尋周邊遊民宿，2%使用者搜尋周邊遊攻略資訊。其中，遊玩地點相關的“搜尋關鍵詞”熱度最高的是露營燒烤、民宿、溫泉、古鎮、花海、釣魚、古寺等。