1. 疫後旅遊復甦、境內自駕遊熱度升高

2020年春節前，出境自駕遊仍是多數遊客的熱門選擇。然而突如其來的疫情，讓境外自駕遊熱度開始了長達一年的持續走低。相比之下，隨著4月天氣回暖，疫情好轉，境內出行呈現復甦趨勢，特別是自駕形式的出遊。

2. 自駕遊搜尋佔比趨勢不降反增

根據馬蜂窩資料顯示，2020年選擇境內自由出行的人數同往年相比不降反增，特別是自駕形式的出遊，後疫情時代，人們的出行方式正在發生悄然的改變。

  • 第一個出行回暖出現在清明假期，遊客選擇小長假期間自駕到郊野、公園等遠離人群的地點踏青
  • ‍‍‍‍5月疫情防控進入常態化，人們壓抑已久的旅遊消費需求得到釋放，境內自駕遊迎來了春節後‍‍‍的首個高峰
  • ‍‍7月-8月進入暑假，跨省自駕熱度持續攀升
  • 國慶+中秋8天長假，更多人選擇長線自駕，境內自駕遊熱度迎來了又一高峰

3. 自駕內容增加，視訊成為受歡迎的釋出形式

和境內自駕遊呈現基本統一狀態的，還有馬蜂窩站內的內容趨勢。熱衷於分享旅途見聞、出行攻略、自駕玩法的使用者們，分別在勞動節、暑期和國慶假期貢獻出內容高峰。

從內容型別來看，在傳統模式繼續增長的同時，還有更多的使用者選擇以短視訊、短內容，即「筆記」的形式來記錄分享自駕旅程。多種內容形式的呈現，也將自駕這種出行模式的門檻繼續降低，無論選擇的路線長短、難度高低，都有前人經驗可供借鑑，這一過程中，也出現了很多自駕出遊領域的「紅人」和「網紅路線」。

1. 自駕使用者的年齡與性別構成

根據馬蜂窩大資料顯示，20歲到40歲之間的中青年是自駕出遊絕對的主力軍，20到30歲之間的人次佔37%，30到40歲之間的人次佔比高達41%。

除年齡外，男女比例同樣值得關注：出行決策中，女性使用者佔比達到了54%，比例略高於男性，也可以看出在包括自駕出遊等不同旅行方式的過程中，雖然男性使用者掌控方向盤的數量佔據絕對優勢，但是在做攻略、行程預定等影響著整個旅行大方向的事情上，女性擁有更大的話語權和決策權。

2. 自駕使用者的客源地構成

自駕遊客源地多數來自北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州等一二線城市，其中北京、上海人自駕出行熱情更高，兩個城市的自駕出遊人數均佔到了總體的15%以上。以省為單位來看，廣東省人民的意願更強烈，佔了整體的17.96%。

1. 自駕出遊，更多遊客關注的是以下話題

2. 使用者的搜尋意圖變化

從2020、2012兩年的搜尋意圖對比來看，遊客們對於旅行方式、交通、住宿等方面的關心程度略有降低，在出行前，旅行者們更加關注的是目的地的玩法，如遊玩體驗、如何拍照等旅行細節。

3. 熱門目的地「榜單」

1）四川省是絕對的熱門目的地。其中四川省甘孜藏族自治州位列第一，雪山湖泊的純淨，藏傳佛教的虔誠吸引著大批遊客前往朝聖。

2）新疆、西藏、雲南、青海、甘肅、內蒙古呼倫貝爾同樣在2020年熱門目的地居於榜單高位。

3）北京、成都、上海、廣州人更愛周邊遊。公園、古鎮、博物館、登山是周邊遊的熱門目的地，進入秋冬季節，溫泉、滑雪成為了熱門關鍵詞。

4. 熱門路線「榜單」

1）成都至拉薩的川藏線是熱度排在首位的自駕環線，其中被譽為“中國人的景觀大道”的318川藏線和有“江南天路”美稱的皖南川藏線攻略全年處於攻略熱搜高位。

2）川西線途徑成都、甘孜，一路上串起了雪山、森林、湖泊；西北的甘南線路、青甘線穿越黃河、草原，盡覽丹霞地貌，吸引著大批遊客前往。

3）川藏公路、新疆獨庫公路、河北草原天路是自駕遊客嚮往的最美公 路，環青海湖、瀘沽湖、洱海的路線是人氣最高的環湖路線

自駕玩法影響車輛偏好

1. 人群不同，關注點不同

90後自駕遊使用者更喜歡選擇小眾探索玩法，更多年輕人選擇滇藏線、丙察察等景美人少的小眾路線，即使在熱門旅行省份自駕也更傾向於小眾景點小眾路線。

80後自駕使用者更傾向於選擇夫妻帶娃模式的親子游，在目的地選擇時更注重休閒屬性，親子游選擇中海島、古鎮人氣更高，孩子喜歡的主題樂園、寓教於樂的海洋館、博物館等也是親子游的熱門選擇。

新手司機更傾向於網紅拔草玩法，擁有豐富駕駛經驗的老司機，則更喜歡挑 戰高海拔、長線自駕路線。

以下資料支援來自中國汽研北京分院，更多使用者選車偏好分析，回覆“自駕遊報告”獲取原始報告

2. 季節不同，關注點不同

最新自駕出行搜尋趨勢

在剛剛過去的2021年春節，超1億人響應國家號召就地過年，儘管跨省跨城出行次數下降，但是大家並沒有放棄本地出行遊玩的機會。

從馬蜂窩站內搜尋資料來看，相比2020年，2021年春節期間親子游、自駕遊的搜尋指數上漲超過100%，周邊遊的搜尋指數更是暴漲345%，多數人在選擇就地過年的同時，以家庭、親友為單位，自駕車輛到周邊遊玩。

尾聲

此次，馬蜂窩與中國汽研聯合釋出《2020年自駕遊報告》，從旅遊市場趨勢、自駕使用者群體、 熱門目的地、汽車專業領域、疫情下的特殊因素等角度呈現出2020年中國旅行者在自駕旅行這項體驗上所呈現的狀態和變化。

以這些資料和分析，力求為身處現階段持續防疫狀態下的旅行者、旅遊平臺、汽車廠商、汽車租賃平臺等不同視角的群體提供切實可靠的參考。 

當然，在適應新模式的同時，我們更加希望新冠疫情早日結束，每個旅行者都能以熱愛的形 式，去往熱愛的地方。

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