中國旅遊研究院：中國國內旅遊發展年度報告（2022-2023）

圖1　2011-2021年國內旅遊市場規模

新冠疫情仍然是導致國內旅遊市場需求波動的最主要因素。從2021年的四個季度來看，國內旅遊增長呈現出“波動明顯”和“先急後緩”的特徵。2021年第一季度國內旅遊出遊人數達到10.24億人次，佔全年出遊總人數的31.5%，而第四季度國內旅遊出遊人數為5.57億人次，僅佔全年的17.2%。

2. 國內旅遊收入超疫情前一半

2021年國內旅遊收入2.92萬億元，比2020年增加0.69萬億元，增長31.0%（恢復到2019年的51.0%。）。其中，城鎮居民旅遊消費2.36萬億元，增長31.6%；農村居民旅遊消費0.55萬億元，增長28.4%。

3. 國內旅遊人均消費接近疫情前水平

2021年國內旅遊人均每次旅遊消費899.28元，比2020年增加125.14元，增長16.2%，已接近疫情前2019年953.23元的水平。其中，城鎮居民人均每次旅遊消費1009.57元，比2020年增長16.0%；農村居民人均每次旅遊消費613.56元，比2020年增長15.7%。

二、國內旅遊發展現狀與展望

1. 國內旅遊經濟景氣指數下降

根據中國旅遊研究院旅遊經濟執行課題組研究，2022年前三季度的旅遊經濟執行綜合指數(CTA-TEP)分別為95.6、97.8、85.6，環比分別下降3.3、上升2.2、下降12.2，總體處於景氣榮枯線(100)之下。

2. 國內旅遊市場小幅度收縮

根據國內旅遊抽樣調查統計，2022年前三季度國內旅遊人數20.94億人次，比2021年同期減少5.95億，同比下降22.1%。2022年前三季度國內旅遊收入（國內旅遊總消費）1.72萬億元，比2021年同期減少0.65萬億元，同比下降27.2%。

據中國旅遊研究院預測，預計2022年第四季度國內旅遊人數6.85億人次，國內旅遊收入0.63萬億元。

圖2　2022年各季度國內旅遊人數和收入

3. 節假日旅遊市場平穩有序

2022年元旦、春節、清明節、五一勞動節、端午節、中秋節、國慶等節假日的國內旅遊人數和旅遊收入均比2021年有一定程度減少。各地文化和旅遊部門嚴格落實常態化防疫要求，引導遊客理性、安全、文明出遊，保障了節假日旅遊市場執行的平穩有序。全年節假日旅遊呈現出穩開、低走、緩升的態勢。

圖3　2021-2022年節假日旅遊人數和旅遊收入

4. 本地遊和周邊遊成為重要形式

受新冠疫情多點散發、區域性地區規模爆發的影響，2022年國內旅遊的出遊距離和目的地遊憩半徑明顯收縮，近程旅遊和本地休閒成為國內旅遊的空間特徵。國內旅遊呈現出短時間、近距離、高頻次等新特徵，“輕旅遊”“微度假”“宅酒店”等成為新亮點。

圖4　2022年節假日出遊及目的地遊憩半徑

5. 旅遊新產品新業態受到青睞

2022年在冬奧會的帶動下，以京張體育文化旅遊帶為代表的戶外體育運動活躍，滑雪、露營、登山、徒步、騎馬、滑草、漂流等活動成為人們親近大自然的新興玩法。2022年夏季國內多地高溫，濱水休閒、生態康養、鄉村田園、都市休閒、避暑旅居等旅遊產品受到遊客喜愛。

三、國內旅遊客源市場特徵

1.城鄉客源市場呈二元結構

從城鄉劃分來看，城鎮居民仍然是我國國內旅遊的主要客源市場。2021年城鎮旅遊者國內出遊23.42億人次，佔比72.15%；農村旅遊者國內出遊9.04億人次，佔比27.85%。在城鎮居民國內旅遊出遊率持續提升和人口城鎮化穩步推進的背景下，預計我國城鎮旅遊者佔據國內旅遊客源市場主體的特徵還將長期持續下去。

2. 東部地區客源市場超全國一半

綜合考慮國內旅遊者的出遊次數和停留時間等因素，2021年東部地區佔據了51.44%的國內旅遊客源市場，西部地區佔據了24.47%，中部地區佔據了21.57%，而東北地區僅佔2.52%。東部地區佔據了一半以上的國內旅遊客源市場，是國內旅遊的主要客源地和旅遊市場營銷的重點目標區。

分省份看，2021年浙江、重慶、廣東、江蘇、湖南等省市具有最大的國內旅遊客源市場規模，上海、重慶、浙江、北京、江蘇等省市具有最高的國內旅遊出遊率。

圖5　2021年國內旅遊客源市場規模和國內出遊率指數

3. 中老年旅遊者成為重要客源

2021年45歲以上的中老年旅遊者合計出遊11.94億人次，佔據了國內旅遊客源市場的36.81%，成為了國內旅遊市場的重要客源。與此同時，14歲及以下青少年旅遊者增速較快,“一老一小”成為了國內旅遊的亮點和重點，老年旅遊、康養旅遊、研學旅行等具有廣闊前景。

圖6　2021年國內旅遊者年齡分佈

4. 國內旅遊者呈現出高學歷特徵

我國國內旅遊者呈現出高學歷化的趨勢。2021年，具有大專、大學本科、研究生及以上學歷的國內旅遊者佔比為42.27%。如果僅考慮城鎮國內旅遊者，高學歷旅遊者所佔比重則高達50.49%。

四、國內旅遊目的地市場特徵

1. 東部旅遊目的地收入佔全國近四成

2021年，全國各地區國內旅遊收入存在顯著差異。其中，東部地區國內旅遊收入為57344.68億元，佔全國總收入的38.55%。中部地區和西部地區國內旅遊收入分別為38806.71億元和44440.64億元，分別佔全國總收入的26.09%和29.87%。國內旅遊收入最少的為東北地區，為8172.91億元，僅佔全國總收入的5.49%。

2. 西部地區旅遊接待人數逐步接近東部

2021年，東部地區和西部地區的國內旅遊接待人數差距較小，分別為39.86億人次和39.44億人次。中部地區的國內旅遊接待人數為37.59億人次。東北地區的國內旅遊接待人數最少，僅為7.12億人次。東北地區受到疫情影響嚴重且近兩年恢復速度較慢，與其他三大旅遊目的地的差距有進一步拉大的風險。

3. 東部地區旅遊人均消費大幅領先

2021年各地區的國內旅遊人均消費仍存在較大差異。其中，東部地區的國內旅遊人均消費最高，達到1438.81元。其次是東北和西部地區，國內旅遊人均消費分別為1148.44元和1126.71元。而國內旅遊人均消費最少的是中部地區，為1032.23元。

五、國內旅遊流動特徵

1. 省內旅遊客流佔國內旅遊客流八成

根據中國旅遊研究院調查，2022年國內旅遊客流呈現出顯著的本地化、近程化特徵。近程的省內旅遊客流佔到了全部國內旅遊客流的81.24%，而遠端的省際旅遊客流僅佔18.76%。

2. 省際旅遊客流集中在相鄰省份之間

省際旅遊流動表現出相鄰省份間互為客源地和目的地的特徵。在2022年的全國前100條省際旅遊客流中（圖7），有81條旅遊客流為相鄰省份之間的旅遊流動，僅有19條旅遊客流為非相鄰省份之間的旅遊流動。 

圖7　2022年全國前100條省際旅遊客流示意圖

3. 省內旅遊客流集中在人口大省

2022年，全國省內旅遊客流量排名前10位的省份從大到小排序分別為河北省、江蘇省、安徽省、山東省、河南省、湖北省、廣東省、廣西壯族自治區、四川省、陝西省。

4. 全國前10大省際旅遊客源地

2022年，按照省際旅遊客流流出量計算，全國排名前10位的省際旅遊客源地從大到小排序分別為河南省、廣東省、山東省、河北省、四川省、江蘇省、浙江省、安徽省、貴州省、江西省。

5. 全國前10大省際旅遊目的地

2022年，按照省際旅遊客流流入量計算，全國排名前10位的省際旅遊目的地從大到小排序分別為江蘇省、廣東省、河北省、浙江省、四川省、安徽省、湖南省、山東省、河南省、湖北省。

來源：中國旅遊研究院