中國旅遊研究院：2022年元旦假期旅遊市場發展報告

圖1 2022年居民出遊意願、出遊半徑和遊憩半徑

圖2 2022年元旦假日遊客人均消費

“非必要不出行”帶動“本地人遊本地”，旅遊市場近程化特徵明顯。受疫情影響，多地釋出非不要不離省（市）等從嚴從緊通知，“就地過節”促使居民出行範圍（圖3）以短途、近郊、省內遊為主，專項調查結果顯示，元旦假期跨省遊比重較去年同期略有下降，省內跨市遊比重有所增加，提升了4.9個百分點。城鎮居民普遍選擇省內、市內及城市周邊近郊遊，農村居民跨省遊比重反而高於城鎮居民（圖4），此類現象可能和政策的普及程度相關。

圖3  2022年元旦假日出行範圍

圖4  2022年元旦假日城鎮、農村出行範圍

受近程化、本地遊影響，居民出遊距離和出遊時間進一步縮短，專項調查結果顯示（圖5），選擇300公里內出遊遊客達90%以上，較去年同期上升了3.75個百分點。居民出遊時間（圖6）集中在1-3天，較去年同期上升3.7個百分點，拼假、錯峰出遊現象在本次假期未有體現。

圖5  2022年元旦居民出遊距離

圖6  2022年元旦居民出遊時間

旅遊市場區域內迴圈作用突出，省域、市域間的聯動效應仍然明顯。從區域接待視角分別分析其客源地省份和城市的分佈情況（表1），可以看出，各地區承接跨省遊遊客主要以區域內的省域遊客為主，分佈相對集中，其中，華東和西北地區表現較明顯。從客源城市上看(表2)，區域接待客源城市的分佈較省域表現出深一層次的遞進，省域城市之間的聯動性較強。遊客在區域內相鄰省域、市域流動性較大，區域內迴圈表現仍然突出。其中，西南地區省域內迴圈明顯，客源城市前20位中7成來自四川省；華中、華南地區客源城市分佈相對較平均，分別集中在湖南、湖北、廣西和廣東四省；西北、東北、華北和華東地區則表現為區域內迴圈，客源城市分佈相對較豐富。

表2 各地區接待和客源城市分佈情況表

自駕遊仍為主要出行方式，自駕遊區域分佈與城市密度呈正相關。從遊客出行方式來看（圖7），安全性高、私密性強的自駕遊仍為遊客出行主要選擇，調查結果顯示，半數以上游客選擇自駕出行。從年齡分佈上看（圖8），中青年為主要自駕遊群體，佔比過半，25歲以下的年輕人較多選擇飛機出行，60歲以上客群偏愛火車和高鐵出行。

圖7 2022年元旦居民出行方式

圖8 2022年元旦居民不同年齡段出行方式

從區域分佈上看，自駕遊區域分佈（圖9）與城市密度呈正相關。南方城市密度較大的地區，自駕遊市場的表現較為明顯，北方則相對稀疏，市場整體呈現南高北低的態勢。從地圖分佈可以看出，南方地區自駕遊市場集中在成渝和長三角地區，北方以遼寧、黑龍江、吉林為主的東北地區自駕游出行比重較高。

圖9 2022年元旦自駕遊區域分佈

全國旅遊客源地和目的地客流量呈現南高北低態勢，省域旅遊市場對本地經濟的支撐作用明顯。從全國旅遊客源地和目的地排名情況（表3）進行分析可以看出，排名前十的旅遊客源地和旅遊目的地具有一致性，僅在排名位置上略有差別，體現出各省域旅遊市場對本地經濟的支撐作用。從排名上看，上榜省份主要集中在華東、華南和華中地區，北方城市僅河北一省上榜，四川、江蘇、廣東、湖南省域接待量和流出量均較高。

表3 2022年元旦全國旅遊客源地和目的地排名

從遊客淨流入來看（表4），淨流入較高省份主要分佈在長江流域地區，全國有20個省（市、自治區）為遊客淨流入，其中四川、湖北、湖南、江蘇、安徽各省遊客淨流入排名靠前，吉林、西藏、青海、黑龍江等11個省（自治區）均為淨流出。

表4 2022元旦假期各省旅遊客流淨流入和淨流出情況

假日遊客休閒方式豐富，家庭休閒、親子研學遊為市場主流。調查結果顯示（圖10），家庭休閒、親子研學遊的比重達62.3%，較去年同期分別上升3.1和5.7個百分點，城市周邊鄉村和城郊公園的熱度較高（圖11），對比調查者收入情況和出遊選擇來看，高收入群體對自然和人文相關景區需求較大（圖12）。市場資料顯示，上海野生動物園接待遊客2.5萬人次，海昌海洋公園接待遊客1.93萬人次，同比增長17.5%，北京環球度假區接待遊客5.88萬人。成都大熊貓繁育基地接待遊客人次較去年同期增長401.43%。主題樂園、海洋公園等親子相關類旅遊目的地市場景氣度高，假期市場表現較好，家庭、親子游同時帶動城市周邊鄉村民宿、客棧熱度提升。

圖10 2022年元旦遊客休閒方式

圖11 2022年元旦遊客休閒區域

圖12 2022年元旦不同收入群體遊客休閒區域選擇

冬奧效應讓冰雪休閒市場加速釋放，文化休閒成為假期旅遊新風尚。文化冬奧會舉辦在即，冰雪為主體的本地遊、周邊遊持續升溫，城鄉居民的冰雪旅遊、冰雪休閒、溫泉體驗在一些地區的熱度上升。長白山、張家口等傳統冰雪旅遊風景區熱度走高，各地積極探索將冰雪旅遊融入夜經濟，增強夜間休閒對遊客的吸引力，豐富冬季旅遊休閒生活。調查結果顯示（圖13），調查者中僅2.4%的遊客未參與冰雪休閒類活動，其中，冰雪旅遊節、冰雕藝術節、冰燈節的參與度最高，滑雪、雪橇、冰球、冰壺等各種冰雪類體育運動也深受遊客喜愛。冰雪休閒旅遊正從小眾市場向大眾休閒轉變。綜合多方資料顯示，假日期間，城市周邊雪場表現較好，如，武漢神農架滑雪場三天接待遊客超過2萬人次，貴州梅花山滑雪場和玉舍滑雪場累計接待遊客1.86萬人次，同比增長21.50%，吉林北大湖滑雪場共接待旅遊人數2.6萬人次，同比增長10%，新疆各滑雪場共接待旅遊人數2.72萬人次。冰雪運動在滿足人民對冰雪體驗的嚮往同時也促進了當地旅遊消費。

圖13  2022年元旦群眾參與各類冰雪活動比重

文化休閒同樣為元旦假日旅遊增添一抹亮色，從供給側看，各地積極依託城市旅遊休閒街區、文旅消費集聚區創新假日文旅產品供給。南京博物院、南通文化館、大鐘寺古鐘博物館、濟寧圖書館等打造跨年線上展，帶領群眾“文化跨年”；上海、安吉、西來古鎮、普洱等地推出非遺文化集市，打造“文創+非遺”新場景。非遺研學遊、民俗文化遊、家庭親子游產品備受遊客喜愛，蘊含國潮的文化跨年方式更受年輕遊客歡迎，旅遊消費也向年輕化趨勢轉變。需求側資料顯示，元旦假日，超過83%的遊客參與了兩項及以上的文化遊覽活動，73%的遊客參與文化活動時間在2小時以上，超半數遊客參與博物館、圖書館等公共文化場館及文化街區的休閒體驗。從年齡分佈上來看9(圖14)，25歲以下游客熱衷展覽展會，26-45歲及60歲以上游客喜愛觀影賞劇，46-60歲遊客對參與藝術體驗的興趣濃厚。

圖14 2022年元旦各年齡段群眾文化休閒選擇偏好

   二、總結   

首先，目的地的空間分佈呈現大聚集、小分散態勢。近程、短途、本地、周邊遊的熱度上升促使旅遊目的地區域內迴圈特徵明顯，遊客出行理性化分散了傳統旅遊目的地的飽和度，有助於旅遊體驗感提升。其次，旅遊數字化程序加快，遊客接受度提升。疫情常態化推動居民行為模式改變。行前預約、掃碼刷臉等無紙化入園、電子導遊等多種數字化場景正逐漸被大眾認可，景區預約體驗滿意度較往年有所上升。第三，旅遊型別趨於多元化。一方面，遊客將視線轉移至本地和城市周邊，各地城市公園、影劇院、都市商圈等當代生活類旅遊資源承接本地出遊需求。另一方面，冰雪、紅色、鄉村、研學等專項旅遊市場迎來市場新機遇，創新、個性化體驗為遊客假日出遊增添新活力。第四，旅遊目的地仍需探索挖掘二次消費。靠景區、景點的門票收入創造旅遊收入紅利的時代已經過去，引導遊客在目的地進行二次消費成為主要探索點，擴充旅遊體驗和旅遊配套設施的豐富度對目的地引流和創造二次消費具有極大的貢獻。最後，旅遊客群愈發年輕化，品質化、個性化旅遊產品備受關注。95後及00後的年輕使用者群體迅速崛起，年輕人將成為消費市場主力，遊客的個性化選擇和品質化定製日漸成為風尚，小眾、新興目的地深受年輕人喜愛，“旅遊+”將重塑旅遊休閒新模式。

作者：吳羽涵

來源：中國旅遊研究院(文化和旅遊部資料中心)