中國旅遊研究院：2023年暑期旅遊市場監測

今年暑期（6至8月），旅遊市場復甦繼續提速，多數目的地接待遊客人數達到歷史最高水平。綜合旅遊產品價格、OTA訂單、客流大資料、遊客花費調查等監測資料，測算暑期全國國內旅遊人數達18.39億人次，實現國內旅遊收入1.21萬億元。

市場熱度不斷走高，旅遊市場出現“業態上向產業鏈下游、空間上向遠端目的地”同時擴散現象。暑期市場穩開高走，中國國家鐵路集團資料顯示，暑期全國鐵路日均開行旅客列車同比2019年增長18.9%。民航局資料顯示，7月旅客運輸量較2019年同期增長5.3%，創民航月度旅客運輸量歷史新高。產業景氣由交通、住宿、餐飲等為代表的上游業態向購物、娛樂為代表的下游業態全面擴散。各地住宿設施入住率和結算價格齊升。攜程平臺暑期北京酒店均價較2019年增長約5成。上半年景氣度相對滯後的旅遊購物和娛樂業，受市場景氣的利好傳導，演唱會為西安、海口等地帶來數億元增收。客流分佈由主要客源城市向眾多遠端目的地全域擴散。今年暑期東北地區、西南地區、華北地區，以及西藏、內蒙和新疆部分地區遊客流入量佔比普遍超過疫情之前。

暑期旅遊產品價格普漲，成為推動社會消費增長的關鍵動能。課題組監測資料顯示，暑期全國各省（不含港澳臺）進港機票均價同比上漲14.17%，酒店客房均價同比上漲46.88%，景區門票均價同比上漲4.63%。其中，北京、上海、寧夏、青海機票價格同比去年漲幅領先，雲南、貴州、新疆、西藏、海南的酒店客房價格增長較明顯，西藏、內蒙古、寧夏的景區門票價格增長幅度相對較大。

圖2  2023年暑期各省域較去年同期景區門票、酒店客房

均價差值

避暑旅遊需求空前旺盛，高溫驅使遊客願意走得更遠、在外玩得更久。今年暑期，全國各地高溫具有“出現時間早、影響範圍廣、延續時間長”的特徵，避暑旅遊需求加速釋放。北京、河北、河南、江蘇、山東、安徽等地跨省出遊量居全國前列，合計佔比達35.78%，創歷史新高。哈爾濱、長春、烏魯木齊、昆明等緯度和海拔較高的地區，是避暑旅遊熱門目的地，外地遊客量佔比高。西藏、青海、新疆三省的部分典型目的地外地遊客佔比一度超過75%。天氣熱，人們也更加願意在避暑地多停留感受涼爽。課題組大資料監測顯示，暑期全國遊客在外遊玩時間明顯增加，同比漲幅達36.77%。