中國旅遊研究院：2021年國慶節假日旅遊市場報告

國慶假日期間，城市居民出遊熱情和消費意願高開緩走，出遊人次領跑旅遊收入。家國情懷拉昇紅色旅遊熱情，遊客在行程中廣泛參與文化活動，領略傳統文化之美，增強當代文化自信。都市休閒遊、省內近程遊、郊區鄉村遊、自駕遊、親子和研學遊成為假日旅遊市場新亮點。

一、旅遊市場總體“高開緩走低收”，旅遊消費熱度明顯低於出遊人次

國慶假日期間，受伊犁疫情和區域性地區雨雪天氣影響，城市居民出遊熱情和消費意願高開緩走，國慶節假日旅遊市場總體呈現“高開緩走低收”走勢，旅遊消費熱度明顯低於出遊人次。往年旅遊收入由接待人次口徑計算，當前則按照出遊口徑，今年的旅遊收入與往年不能直接對比，旅遊收入提振速度慢於出遊人次。

從消費看，人均消費下滑明顯，專項調查顯示，低消費人群比重增大，55.1%的遊客人均消費低於500元，比去年提高9.6個百分點。消費結構方面，近四成花費主要用於餐飲，住宿、交通等大額支出專案對旅遊消費支撐不夠。

圖1  國慶假日國內出遊人次和國內旅遊收入

二、“本地人遊本地”特徵明顯，中遠端旅遊需求未能充分釋放

國慶假日期間，遊客出遊距離和遊憩半徑雙收縮。遊客平均出遊半徑141.3公里，比去年縮減71.7公里，減少33.66%。目的地平均遊憩半徑13.1公里，比去年縮減1.1公里，減少7.75%。“3小時”旅遊圈成為假期主要活動範圍，以都市休閒、近郊遊為主的“本地人遊本地”特徵明顯。從遊客群體來看，城鎮居民更青睞遠方的風景，其在300公里以上出遊距離的比重為12.2%。

圖4 不同年齡群體出遊距離比例

假日期間，有超過半數的遊客選擇自駕出行，自駕遊成為主要出遊形式。中青年遊客群體更喜歡自駕遊，45-60歲的遊客群體自駕比例為61.3%。城鎮居民將自駕作為假日出行的主要交通工具，其自駕比例比農村居民高11.9個百分點。上海、江蘇、山東、安徽、雲南、寧夏、貴州、內蒙等經濟比較發達或者地域遼闊、市域間距較大的地區自駕比例較高。

圖5 不同年齡群體自駕比例

三、都市休閒、近郊鄉村遊成為主流

都市休閒遊、鄉村遊成為出遊熱點。特別是以短時間、近距離、高頻次為特點的“輕旅遊”“微度假”“宅酒店”成為很多人的熱門選擇。調查顯示，五成左右遊客選擇城市周邊鄉村和郊區公園遊玩，體驗秋收、賞秋色，泡溫泉，採摘受到遊客歡迎。從出遊範圍看，農村遊客選擇本省市內及城郊旅遊的比例高達35.4%，比城鎮居民高8.9個百分點；城鎮居民選擇跨省遊的比重為23.9%，比農村居民跨省遊高5.2個百分點。

從遊覽區域看，遊客年齡與城郊鄉村的需求成正相關，與對山林水草景區和人文景區的需求成負相關。高收入群體對人文景觀和山林水草自然觀光景區的需求更高。親子旅遊、研學旅遊需求集中釋放，45歲以下的遊客更喜歡和家人一起出遊，比例高達四成左右。

圖6 不同年齡群體的遊覽區域偏好

圖7 不同收入群體的遊覽區域偏好

錯峰出遊和二次出遊特徵明顯。很多遊客選擇錯峰出遊，假期中段遊客近程遊返回後，本地休閒需求接續釋放。從停留時間看，2天以內的遊客比重比去年增長近5個百分點，停留時間3-5天的遊客比重縮減較多。年輕人喜歡高頻、短時的“輕旅遊”，25歲以下的年輕群體，一日遊比重高達22.3%，停留時間2天內的比重為54.3%。“慢旅遊”“深度遊”更受年長遊客群體喜愛，45-60歲群體選擇2天以上的比重達到72.5%。

圖8 遊客停留時間

圖9 不同年齡遊客停留時間

四、遊客在行程中厚植家國情懷，紅色旅遊城市和景區持續升溫

今年是新中國成立72週年，建黨100週年，是全面建成小康社會後的“首個”國慶節，是開啟全面建設社會主義現代化國家新徵程的“首個”國慶節。紅色旅遊景點人氣高漲，居民愛國熱情上升到前所未有高度，居民參與紅色旅遊主動性不斷增強。電影《長津湖》激發文化市場熱度，帶動紅色旅遊小高峰。紅色旅遊成為家庭親子游的重要主題，吸引越來越多的年輕人來到紅色勝地。

旅遊景區、度假區、歷史文化街區等植入了很多紅色文化元素，用紅歌、快閃、花塑、大屏等方式為祖國慶生，也拉動了餐飲、購物、休閒等消費業態。遊客對紅色旅遊體驗的感知方面，調查顯示，50.2%的遊客認為紅色文化講解和傳播有創新，55.5%的遊客認為場景設定有創新，48.5%的遊客認為文化活動有創新。45歲以下游客群體認為紅色旅遊在文化講解、場景設定和文化活動方面比較有創新，旅遊感知比較滿意，45歲以上中老年群體對場景設定的滿意度較高。科技在紅色旅遊中的運用更易得到年輕人的認可。

圖10 遊客對紅色旅遊創新的感知

五、遊客廣泛參與文化活動，主客共享美好生活新空間

從文化遺產、非物質文化遺產、典籍中的傳統文化，到偉大工程、城市更新、鄉村振興等承載民族復興和人民幸福的當代文化，從戲劇場到菜市場，文化和旅遊融合高質量發展、主客共享美好生活新空間的特徵更加明顯。遊客廣泛參與文化活動，國潮風受到遊客熱捧，專項調查資料顯示，84.9%%的遊客參與2項及以上文化活動，比去年提升9.6個百分點。其中36—45歲、45-60歲的遊客參加2項及以上文化活動的比例均超過87%。參觀博物館和歷史文化街區遊客比例分別為52.8%、44.4%，其中城鎮居民的比例分別為54.10%、45.70%，均比農村居民高11個百分點。

夜間旅遊也點亮了夜間假日生活，不僅是燈光閃耀，還植入了更多的傳統和現代文化元素，比如戲曲、戲劇、音樂等舞臺藝術、影視作品、旅遊演戲，創新提升遊客體驗感和參與感，成為假日旅遊消費新亮點。

圖11  假日遊客遊覽景點型別

六、客源地旅遊市場景氣普遍高於目的地

國慶假日期間，從客流分佈看，四川、江蘇、廣東既是重要的旅遊目的地，又是重要的客源地。旅遊目的地TOP10省份遊客接待量和TOP10客源地遊客出遊量，均佔到了全國的六成左右。在旅遊目的地TOP10省份中，北方地區僅佔兩席。江蘇、安徽、湖北等省份接待排名明顯前移。

從遊客淨流入流出來看，安徽、湖南、河南、江西、山東等24個省份淨流入領先。廣東、上海、福建、北京、黑龍江等7個省份全部為淨流出，淨流入省份同時也是重要客源地，旅遊客源地景氣度普遍高於目的地。國慶期間遊客由全國周邊向中南部地區流動的趨勢明顯。

表1 國慶旅遊目的地、客源地TOP10

圖12 國慶遊客淨流入省份

圖12 國慶遊客淨流出省份

七、“南密北疏，南熱北溫”特點顯著

國慶假日期間，陝西、吉林、北京、河北、山西等北方多地因天氣和疫情原因，旅遊市場熱度下降。南方各地天氣普遍晴好，旅遊熱度升溫。多個省市倡導無必要不遠行，受疫情防控影響，很多遊客將遠端出遊計劃向近程旅遊轉移，出遊需求在區域性區域集中釋放。從地域分佈來看，熱門接待城市和淨流入城市TOP15，主要集中在南方地區，北方城市均只佔3席，旅遊市場南熱北溫特點明顯。

表2  國慶旅遊目的地、客源地TOP10

作者：楊素珍

來源：中國旅遊研究院