中國旅遊研究院&馬蜂窩：2021年絲綢之路線上旅遊資產指數（TPI）報告

DinK發表於2022-01-20

近日，中國旅遊研究院&馬蜂窩自由行大資料聯合實驗室、絲綢之路旅遊推廣聯盟秘書處（甘肅省文化和旅遊廳）基於馬蜂窩旅遊網交易平臺、中國旅遊研究院大資料調查平臺資料，開展絲綢之路線上旅遊資產指數研究，解析了絲綢之路沿線相關省份目的地（即甘肅、陝西、寧夏、青海、新疆、山東、河南、山西、四川、重慶、雲南、廣西12個絲綢之路沿線省區市和新疆建設兵團）線上資產表現，聯合釋出《2021年絲綢之路線上旅遊資產指數(TPI)報告》（以下簡稱“報告”），報告核心觀點如下：

傳統IP創新引領絲路旅遊新風尚

常態化疫情防控形勢下，年輕旅行者的腳步從“出境遊”邁向了“國內遊”，從“常規遊”、“熱門遊”進階到“秘境遊”、“戶外遊”，綿延千里的絲路旅遊從業者也迎來了挑戰和機遇。

基於2020年7月至今一年多的馬蜂窩旅遊資料，報告對絲綢之路沿途12個省份各景點的旅遊TPI指數漲幅進行分析，出爐了絲綢之路各區域的人氣新秘境TOP10，其中，甘肅八角城以964%的TPI指數位居榜首表現尤為搶眼，茫崖艾肯泉和六盤山分居第二、第三。

新玩法成新主流，自駕旅行、

精緻露營C位出道

後疫情時代，旅行出行方式也發生了改變，安全和健康成為人們首要考慮的因素，私密性絕佳、自由度更高的自駕遊成為出行最優選擇。資料顯示，2020年疫情爆發以來，高達88%的馬蜂窩使用者選擇自駕出行。2021上半年，即便疫情得到有效控制，依然有超過70%的旅行者更愛自駕遊玩的隨心所欲，以文化底蘊和人文風情著稱的甘肅甘南、陝西西安、青海西寧、新疆伊犁、烏魯木齊、甘肅蘭州躋身2021年自駕遊熱度最高城市之列。同時，愛玩敢玩的年輕人也更願意用講究品質的露營好好享受絲路風光。

神秘東方讓年輕人上頭

莫高窟IP熱度無人能敵

資料顯示，熱愛絲綢之路的旅行者基本為25-35歲高價值年輕群體。古老的東方文化、西北自然奇蹟的荒野秘境等目的地TPI指數保持高位，特別是以神秘佛教、精美藝術聞名於世的莫高窟，被新生代旅行者玩成了時下潮流。除了參觀莫高窟神佛像，年輕人還熱衷於化身同款壁畫飛天，在沙漠日落下起舞，讓自己的大片為敦煌代言，《又見敦煌》更是成為演藝TPI指數榜榜首。

石窟、非遺、博物館成國潮新風尚

在新一代青年眼中，“國風”和“潮流”是天然CP，國風是一種國際的文化生活方式，一種新鮮的自我表達途徑。年輕群體推崇有審美、更有硬核實力的絲路遺蹟，更希望透過文創產品、漢服旅拍和人文景點產生沉浸式互動。當下，“國風”+“潮流”最能贏得年輕人的青睞。

在絲路石窟景點中，TPI指數最高的敦煌莫高窟以其神秘東方文化，長期高居絲路石窟熱度之首，甘肅麥積山石窟位居第二。

博物館線上旅遊資產指數顯示，堪稱濃縮了中華五千年文明精華的陝西曆史博物館熱度穩居第一。集齊名家碑刻、以書法藝術為主的碑林博物館、唯一以絲路為主題的甘肅省博物館、以樓蘭考古發現著稱的新疆維吾爾自治區博物館分列熱度二至四位。

治癒心靈的湖泊、草原與奇境

無法拒絕的甘、青、新

比起城市，旅行者更偏愛用大自然的奇蹟美景洗卻浮塵、治癒身心。有著絕美湖泊、草原和山野奇境的甘肅、青海和新疆，當之無愧成為絲路上最炫目的旅行驕子。

在鳴沙山迎著日落晚霞，拍一次飄飄欲仙的異域飛天照；在如夢似幻的賽里木湖邊，面朝大海、躺進花中；在遊客稀少的翡翠湖，一襲紅裙變身天地精靈……逃離城市的年輕人，在被自然治癒的同時，也擅長用創意挖掘人與自然的另類新玩法，比起路過風景的走馬觀花，新一代旅行者更想要參與風景，讓那些美到犯規的自然奇蹟成為自己的舞臺。

適合全人群出行

小長假品質遊是首選

絲綢之路的多樣性，能同時滿足一人獨行、結伴同行和全家共遊的旅行需求，景點分散的客觀因素也讓7天左右的小長假成為絲路遊的主流。

此次由中國旅遊研究院、馬蜂窩旅遊、絲綢之路旅遊推廣聯盟秘書處（甘肅省文化和旅遊廳）共同釋出的《絲綢之路線上旅遊資產指數(TPI)報告》，旨在為絲綢之路文旅目的地線上化、資料化、智慧化提供具有學術指導和應用價值的行業標準，推動絲綢之路中國段沿線區域旅遊產品一體化開發和精準化營銷，助力打造絲綢之路旅遊品牌。