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隨著中國文旅產業線上化程式的加速，構建線上內容資產，已經成為文旅產業為消費者和產業鏈上下游提供優質服務的重要方式。為了讓旅遊業線上資產有據可依，中國旅遊研究院在2020年3月釋出了線上旅遊資產指數（TPI），推動行業全面擁抱網際網路。
近日，中國旅遊研究院與馬蜂窩自由行大資料聯合實驗室釋出《2020年第二季度線上旅遊資產指數報告》（以下簡稱“報告”），這是全國首份線上旅遊資產指數（TPI）報告，報告通過2020年4月至6月（二季度），全球範圍內的目的地和景區線上內容的釋出、傳播、互動、口碑和交易五個維度的線上資料，對目的地和景區線上資產表現進行綜合評估。2020年第二季度中，絕大多數景區和目的地主要面向周邊遊客群成為該報告週期內線上旅遊發展的明顯特徵。
旅遊業線上化程式加速,TPI為經營者提供參考座標
疫情之下，旅遊業線上滲透率迅速提升，遊客通過遊記、筆記、短視訊、直播等形態豐富的線上旅遊內容獲取旅遊消費資訊，各類電商平臺成為以門票業務為主的本地旅遊碎片化產品交易的主戰場，目的地、景區也需要依靠線上渠道來實現與遊客的溝通與互動。線上旅遊資產成為旅遊業重要的資產組成部分。TPI指數通過釋出指數、傳播指數、互動指數、口碑指數和交易指數五大維度，幫助全球目的地和景區的旅遊產業經營者建立完整的線上旅遊資產座標系，精準地評估線上旅遊資產的積累和變化情況。
在最新發布的TPI報告中，呼倫貝爾在境內 TPI 綜合指數前100名的城市中漲幅較高，環比上漲達到 35%。疫情期間，就有不少商家和使用者在各社交網站和旅遊平臺上釋出關於呼倫貝爾的旅行攻略，通過草原風光和當地民俗體驗的圖文和視訊，更有商家在旅遊直播過程中推出了馴鹿棲息地露營等特色專案，吸引了大量遊客的關注和問詢。隨著夏季的到來，呼倫貝爾等草原目的地即將迎來旺季，疫情期間積累的大量線上旅遊資產，將為當地帶來更多客流。
疫情期間，在網路上關注度較高的三亞亞龍灣、拉薩布達拉宮、成都大熊貓繁育研究基地等均榜上有名，與疫情期間大多數景點都處於低谷的狀態不同，這些關注度高、或“種草率”高的景區景點，均在旅遊平臺、社交網路上進行著廣泛的傳播，從圖文、視訊到直播，內容形態非常豐富。
自然風光類景區增速迅猛，長三角、珠三角周邊遊火爆
報告指出，在疫情的影響之下，中國遊客更傾向於選擇自然風光類景區，一方面，這類景區地勢開闊，以戶外活動為主，安全性更高。另一方面，疫情下不得已減少出行的城市人群，也更加渴望親近自然，呼吸山林、河畔的新鮮空氣，觀賞鮮花和品嚐美食。
東北地區的景點TPI指數漲幅榜上，遼寧的本溪大峽谷成為最大的黑馬，TPI指數漲幅高達173%。本溪大峽谷位於本溪市南郊，疫情期間，本溪大峽谷也一度閉園防疫。4月2日重新開園後，景區推出了為期1個月的免票活動，吸引了大量當地遊客前去休閒遊玩，景區內設計的八大網紅打卡點，十分適合遊客拍攝照片和小視訊，在抖音、馬蜂窩等內容平臺上分享。西北地區TPI指數增長最快的景點是佛坪熊貓谷，該景區地處秦嶺大熊貓走廊和觀音山自然保護區內，景區峰嶺疊嶂，溪水清澈，奇石靈異，林木蔥鬱，是周邊遊客避暑納涼的好去處。
相比北方遊客喜愛的山林，南方遊客更喜歡親水類景區。賢魯島是華南地區TPI指數漲幅最高的景點，島上不僅能賞花觀水，還能吃到鵝乸煲、桑拿魚、泥煨雞等佛山當地特色美食。郴州的霧漫小東江從攝影師天堂變成了更多遊客休閒旅遊的好地方，TPI指數上漲95%，位居華中地區首位。
華北地區，北京國際鮮花港TPI指數上漲907%，登頂地區景點漲幅榜。該景點的主要受眾來自北京當地居民，出行受限的北京遊客週末在這裡賞花踏青，並線上上進行大量互動和討論。同樣因為鮮花而受到遊客歡迎的，還有成都的漫花莊園，花園裡有一年四季花開不斷的大片鮮花，還有眾多親子專案和時尚娛樂專案，成為當地人的打卡勝地。
“廢棄的亞細亞號”是唯一一個佔領區域漲幅榜首的人文類景點，這節廢棄的車廂雖然真實身份有待考證，但綠植茂密的隧道口、鏽跡斑斑的鐵軌和舊火車，讓文藝青年們在這兒拍出了不少“大片”，第二季度TPI指數上漲598%。
在目的地方面，這份TPI指數報告不僅給出了全國各大城市的TPI指數，還盤點了周邊遊市場上的熱門區縣級目的地，清晰地體現了周邊遊發展的區域特色。報告顯示，中國遊客最活躍的區縣級目的地前十名分別為順德、惠東、崑山、德清、番禺、安吉、餘杭、惠陽、蕭山和江寧。
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