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旅遊“夜”活力，消費新動力。夜間旅遊，讓旅遊資源的開發不止於空間的擴充，更能充分發揮時間的張力。以文化旅遊為引領的夜間經濟，成為新的經濟發展格局中彰顯文化活力，構建消費新增長極的突破口。
中國的夜遊群體是怎樣的，夜遊的發展空間在哪裡，文化是如何有力滲透到夜遊體驗中的？近日，馬蜂窩旅遊釋出了《旅遊夜生活趨勢洞察》，通過平臺資料基於馬蜂窩旅遊大資料和針對中國遊客的夜間旅遊消費調查，深入研究了夜間旅遊市場發展的趨勢和潛力。
報告指出，年輕遊客夜間旅遊消費意願更高。衛生安全、交通便利和體驗的舒適性等成為夜間旅遊消費決策的主要影響因素。目前市場上的夜間旅遊產品，還不能很好地滿足遊客日益豐富的夜遊需求，遊客期待更多富有文化內涵的夜遊體驗，夜遊市場仍有巨大的發展空間。
中高收入年輕群體最愛夜遊
馬蜂窩旅遊大資料顯示，年輕人群的夜遊參與度最高，72.78%的95後遊客表示會在旅行中專門策劃夜晚遊玩的行程。90後和00後遊客專程體驗夜生活的人群佔比也分別達到63.54%和60.12%。在馬蜂窩平臺上，“夜遊衚衕”、“夜遊西湖”、“珠江夜遊”等攻略一直深受年輕遊客歡迎，關注度高居不下。
“年輕遊客的夜生活往往更豐富，對於文化演出、節事慶祝等活動的體驗意願很強。”馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒介紹，年輕化的客群結構，正在為夜間經濟的發展賦予新的活力。
從收入結構來看，月收入在1.5萬元左右的年輕都市白領，是夜遊意願更強的群體。他們當中有96.46%的遊客會將夜遊放進旅行計劃。
收入在2萬元左右的遊客，夜遊超過半數會提前規劃旅途中的夜遊體驗。
這些高收入群體普遍對旅行品質和文化內涵的要求更高，他們對夜遊體驗的重視，也代表了夜遊市場有著巨大的消費潛力和發展空間。
夜遊消費者最關注安全，最喜歡美食
後疫情時代，當思考“今晚玩什麼”這個問題的時候，遊客考慮的第一要素就是安全性。一方面，疫情之中，遊客從“不出門”到“敢出門”，安全一定是前提。另一方面，相比於白天，夜間旅遊的安全因素更為複雜，更需要認真對待。此外，交通便利和舒適性，也是人們進行夜遊消費決策過程中的重要參考因素。
當然，對於“民以食為天”的中國遊客來說，沒有夜宵的夜遊，是黯淡無光的。北京的簋街，上海的城隍廟，重慶的好吃街，長沙的坡子街……幾乎每個旅遊目的地都有象徵著城市味道的小吃街，這些地方不僅是遊客夜遊的首選，也是當地人夜生活的聚集地。
此外，遊客更喜歡乘坐遊船，或登上高樓大廈，感受城市夜景。而本地消費者則更喜歡在晚上前往酒吧，觀看錶演，或盡情買買買。
當人們需要獲取夜遊相關的內容和資訊時，82.35% 的遊客選擇夜遊體驗時會參考朋友的推薦，身邊的朋友這種“強關係”，讓人們覺得更靠譜。同時，超過半數的遊客會選擇檢視馬蜂窩專業旅遊平臺的遊記和攻略，作為選擇夜遊消費專案的重要參考。
文旅場景深度融合，豐富度仍有發展空間
歷史文化氛圍濃厚的古街、古城，是遊客最喜愛的夜遊景點型別。馬蜂窩旅遊大資料顯示，在20個最熱門的夜遊景點中，這類景點佔據半壁江山。其中，成都錦裡、麗江古城分別位列榜單第一和第三位。此外，大唐芙蓉園、杭州宋城等眾多以歷史文化為主題的現代景點，也受到夜遊人群關注。
在夜遊玩法方面，江河夜遊和主題樂園夜場是年輕遊客最愛的夜間玩樂。烏鎮、千戶苗寨的民俗風光，還是重慶、上海等城市的都市夜景，均上榜馬蜂窩平臺最受歡迎的20個夜遊玩法。上海迪士尼、深圳世界之窗、天津歡樂谷等知名主題樂園的夜遊也是登陸該榜單。
在報告中，馬蜂窩也提示遊客，冬季出遊仍需關注疫情變化動態，及時調整行程規劃，選擇低風險地區的目的地和景區遊覽。
現階段，日益豐富的夜遊專案和夜遊產品，仍不能滿足中國遊客的夜間消費需求，報告指出，有56.08%的遊客表示對目前夜間旅遊專案的豐富程度一般。成長中的夜間旅遊，未來在專案豐富程度、體驗舒適度等方面還有較大的發展空間。
中國旅遊研究院院長戴斌也在公開講話中提及，夜間經濟不能僅僅滿足於重大活動期間的大場面，也不能僅僅滿足於培育幾個網紅打卡地，而是需要持之以恆地營造城鄉居民流連忘返的高品質生活場景。希望未來傳統劇目、 文藝創作、美術展陳、學術講座都能夠成為城市的文化座標，並在夜晚降臨時吸引市民和遊客的廣泛參與。
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