馬蜂窩體育旅遊主題報告：去運動，去旅行！

DinK發表於2022-04-03

“冬奧效應”極大地推動了旅遊產業的高質量發展，加之疫情後人們對健康生活方式的重視，體育運動成為越來越多年輕人旅遊出行的理由。馬蜂窩近期釋出體育旅遊主題報告《去運動，去旅行！》，報告顯示，與體育相結合的旅行逐漸成為受年輕人喜愛的出行選擇。

滑雪徒步已是標配，冰壺飛盤等熱度極高

體育旅遊為何受到歡迎？年輕人最喜歡的體育休閒專案是什麼？

2021年，中國旅遊研究院劉花香博士對體育旅遊給出了初步的定義，她表示：雖然目前學界和業界尚未針對“體育旅遊”的定義形成統一的共識，但在系統瞭解國內外相關學者對體育旅遊內涵理論研究的基礎上，結合自身對體育旅遊的理解，體育旅遊是以體育資源和體育設施為條件，以體育運動專案為核心，以參與體驗（如參與戶外運動賽事）和參觀遊覽（如觀賞體育賽事、遊覽體育建築）為主要形式，以滿足健康娛樂、旅遊休閒為目的，向大眾提供相關產品和服務的一系列經濟活動。

以往大家熟悉的滑雪、徒步和騎行等傳統的旅行方式，均在體育旅遊的範圍內。在疫情之後，年輕人對每個週末都充滿期待，飛盤、冰壺、室內衝浪等體育休閒方式進入了他們的視野。據馬蜂窩社群活動“週末請上車”的資料顯示，飛盤是該活動復購率最高、最受90後喜愛的週末活動。

報告中提到，熱衷於發掘新鮮事物、90後是體育旅行最主要的組成部分，佔比高達55.6%，80後以34.8% 的比例緊隨其後。此外，帶娃體驗體育運動已成為時下最流行的親子游玩專案之一，年輕父母們也是強大的體育旅遊消費群體，在寒假和春節假期的雙重作用下，“親子家庭”以36.4%的佔比超過“朋友結伴”拔得頭籌。

各地區體育旅遊遍地開花

體育與旅遊並不是完全割裂的概念，我國各大地區均有自身的運動休閒特色，東北的冰雪、華東的海洋、西南的山地、西北的草原……各地都在深入挖掘自身的自然環境與體育運動相結合的旅行玩樂資源和賽事。

北京2022年冬奧會、冬殘奧會相繼在北京、張家口舉辦。報告中，北京與張家口分列華北地區體育旅遊熱門城市的前兩位。在“微度假”興起的“後疫情時代”，“京張體育文化旅遊帶”的建立也為華北地區原本稀缺的冬季旅遊資源帶來了更多的活力與可能性。華東則將水上運動作為體育旅遊名片，今年9月10日，第19屆亞運會將在杭州舉辦，杭州奧體中心體育館作為亞運會的主場館（曾作為第3屆全國大學生冰球聯賽總決賽比賽場館），這也將會在賽後更好的與全民健身相結合。

頗具特色的還有我國西南地區，雲貴川具有豐富的山地體育運動資源，宜人的溫度與獨特的地質環境，為開展越野、騎行、攀巖等各項山地體育運動提供了良好的自然資源。阿壩、樂山、六盤水等地均上榜西南地區體育旅遊熱門城市。

京張體育文化旅遊帶展現示範效應

在冬奧的帶動下，京張地區已經成為體育旅遊的新標杆。京張兩地都是文化與歷史底蘊非常深厚的地區，這裡包含6項世界文化遺產、136個全國重點文物保護單位、61項國家級非物質文化遺產代表性專案……京張體育文化旅遊帶的形成將深入挖掘北京和張家口的歷史文化積澱，從更創新的角度提供可持續的、吸引更多年輕人的旅行玩樂方式。

本次報告資料顯示，2021年，京張地區體育旅遊熱度高漲，北京地區與體育相關的旅遊內容同比增長145%，張家口地區與體育相關的旅遊內容同比上漲600%。當提到京張旅遊時，非遺文化、民俗、長城文化等都是遊客希望重點體驗的領域。年輕人在滑雪之外，也更願意去體驗西關戲樓燈籠、張家口石頭雕畫等文化場景。

被冬奧帶火的北京首鋼園和張家口的玉如意場館，是年輕人在兩地旅行的必打卡地標。作為本屆冬奧會中國代表團的奪金“福地”，首鋼滑雪大跳臺和首鋼園就已頻繁出圈，在開放後的第一時間就已迎來了大批本地遊客慕名前往，成為年輕人熱愛的潮流玩樂聚集地。