Sensor Tower：2021年東南亞移動遊戲市場洞察（附下載）

DinK發表於2022-03-24

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Sensor Tower 商店情報資料顯示，2021年東南亞市場手遊總下載量與收入分別較2020年增長6%與15%，且受新冠疫情長期影響，該趨勢仍將持續。安卓使用者仍然是東南亞地區最大的下載量與收入來源，其增長表現同樣領先於App Store使用者，因此如何成功搶佔安卓市場依然是能否立足於該地區的關鍵。

東南亞手遊市場規模

2021年東南亞移動遊戲市場收入為27.9億美元，同比增長15.4%，其中Google Play與App Store平臺增長率分別為11.6%、22.4%。市場份額方面，Google Play與App Store收入佔比分別為63.1%與36.9%，由此可見東南亞地區收入來源仍然主要來自安卓使用者。

下載量方面，2021年東南亞市場手遊總下載量為84.1億，較2020年增長6.3%。其中，來自Google Play的下載量高達78億，同比增長7.5%，而iOS下載量較2020年下降7.9%。

印度尼西亞以31億下載量成為東南亞地區下載量最高的市場。越南與菲律賓分別以17億與14億下載量排名第2、3位。印度尼西亞同時也是東南亞地區年度下載量增長最快的國家。

東南亞市場熱門手遊

2021年東南亞地區下載量榜單第一順位由新加坡遊戲發行商Garena旗下射擊遊戲《Garena Free Fire》獲得。該遊戲憑藉9月份更新的《Garena Free Fire Max》版本在印尼、泰國多地取得大量新增使用者，從而以累計下載量5300萬的成績躍居下載榜榜首。MOBA手遊《 Mobile Legends: Bang Bang》與模擬沙盒手遊《Roblox》分別以年度下載量4700萬與3300萬的表現排列第2、3位。

收入方面，《Garena Free Fire》以年收入近2.4億美元的表現位列第一。另外2款收入過億的手遊分別為沐瞳科技《Mobile Legends: Bang Bang》和米哈遊《原神》。

射擊與MOBA遊戲佔據東南亞暢銷榜Top10一半席位，足見這兩類遊戲在東南亞玩家中的流行程度極高。

收入增長表現上，2021年共13款手遊在東南亞市場收入增長超過1000萬美元。其中《原神》在8月底完成的2.1版本迭代與角色池更新，幫助其營收顯著提升，併成為東南亞地區收入增長最快的遊戲。收入增長亞軍則由MMORPG新遊《RO仙境傳說：新世代的誕生》獲得。

下載量增長Top10榜單均由休閒遊戲霸佔，其中超休閒遊戲更是多達8款，由此可見超休閒遊戲在東南亞地區仍然充滿機遇與競爭。

中國手遊在東南亞

2021年共48款中國手遊入圍東南亞地區暢銷榜Top100，合計吸金約9.8億美元，佔Top100總收入的54.0%。

《Mobile Legends: Bang Bang》與《原神》表現突出，東南亞年收入均超過1億美元。

不像射擊與MOBA品類始終被頭部廠商佔據，東南亞4X策略類市場仍然向後來者展示出不少機遇。2021年共7款4X策略遊戲闖入出海收入榜單前20，其中如《口袋奇兵》、《三國志·戰略版》均為上線不到兩年便成功上榜的代表。

2021年共22款中國手遊進入東南亞地區下載榜Top100，其中18款年度下載量成功突破1000萬。在東南亞地區運營超5年仍然熱度不減的MOBA手遊《 Mobile Legends: Bang Bang》再次以4700萬下載量的優異表現登頂東南亞出海榜單首位。桌遊《 Higgs Domino Island》則憑藉在印尼市場的快速增長成功上升至下載榜第二，成為出海東南亞地區的一匹黑馬。