美國是全球最大的遊戲市場之一，也是亞太遊戲品牌出海的必爭之地。數字廣告投放幫助亞太遊戲品牌快速開啟市場，提升產品收入、下載量並擴大活躍使用者規模。本報告將深入解讀2024年亞太遊戲品牌在美國市場的數字廣告趨勢，熱門投放產品和主要投放渠道。報告同時透過案例分析，探析Bandai Namco如何透過數字廣告擴充套件IP海外影響力，實現海外市場戰略目標。

米哈遊、任天堂等亞太品牌領跑美國遊戲廣告市場

美國是全球最大的遊戲市場之一，數字廣告投放成為亞太遊戲品牌進軍美國等海外市場的重要策略。2023年第二季度至2024年第一季度，投放額排名前10的亞太遊戲品牌廣告投入超過7.5億美元，環比上漲23%。

米哈遊近一年廣告投入環比增長487%，位列亞太遊戲品牌之首。任天堂在美國市場廣告投放穩定，以1.2億美元位列第二名。Bandai Namco、SEGA、 Habby和Century Games等亞太遊戲品牌廣告支出均顯著增長。

米哈遊廣告開支的大幅上漲主要來自旗下熱門新遊《崩壞：星穹鐵道》，2023年Q2至2024年Q1，《崩壞：星穹鐵道》佔據了米哈遊旗下產品廣告總開支的80%。

任天堂在美國市場廣告預算主要投放到Nintendo Switch上，2023年Q2至2024年Q1 Nintendo Switch廣告花費環比增長37%，超過7100萬美元。

YouTube和Meta系平臺是亞太頭部遊戲品牌主要投放渠道

頭部亞太遊戲品牌在美國市場廣告投放的主要渠道為YouTube和Meta旗下平臺。其中米哈遊、騰訊和Bandai Namco等偏好YouTube渠道，米哈遊將高達86%的廣告開支投入到YouTube平臺。而Nintendo、 Square Enix和 Century Games等品牌更傾向於Facebook和Instagram平臺，Nintendo投放於Facebook的廣告花費佔比達到65%。

廣告投放幫助遊戲品牌提升產品收入、下載量和使用者規模

憑藉休閒廣告素材的大力投放，融合休閒玩法的4X策略手遊《Last War:Survival Game》快速開啟美國市場，2024年1月該遊戲美國廣告開支達到2023年11月的12倍，推動下載量同時迎來歷史高峰。

廣告投放對遊戲產品收入的增長也產生了顯著影響。2023年5月，《崩壞：星穹鐵道》將美國市場廣告曝光量拉昇3.5倍，內購收入快速達到4月的3.3倍。

廣告投放幫助遊戲品牌差異化吸引目標使用者

透過獨特玩法和廣告策略，4X策略手遊《Last War:Survival Game》從更廣泛的領域擴大使用者群。與2024年第一季度美國4X策略手遊收入冠軍《Whiteout Survival》相比，亞軍《Last War:Survival Game》廣告受眾不只集中在遊戲領域，汽車等廣告觸達的使用者也成為該遊戲潛在玩家。

與此同時，《Last War:Survival Game》廣告素材突出休閒射擊玩法，吸引體育遊戲玩家，而《Whiteout Survival》則展現模擬經營玩法，受模擬遊戲使用者喜愛。玩法、廣告策略和使用者群體的差異降低了兩款4X策略手遊的直接競爭。

 Bandai Namco透過廣告投放擴大海外市場份額

得益於數字廣告投入的增加，近年來Bandai Namco旗下手遊產品海外收入比重逐步增加，2023年已達到42%。Bandai Namco釋出的2022年4月至2025年3月的中期計劃顯示，集團將以“IP軸戰略”為核心擴大全球影響力，實現2025年海外銷售額佔比35%的目標。

具體而言，Sensor Tower廣告資料顯示，2023年Bandai Namco在美國市場的廣告支出上漲至2019年的近7倍。Bandai Namco將海賊王IP和龍珠IP作為近期美國市場廣告投放重心，2024年Q1海賊王IP和龍珠IP廣告支出份額分別達到52%和25%。