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隨著疫情對全球手遊市場影響的逐步減退，2022年日本手遊收入為147億美元，回落至接近2019年水平，其中近47%的收入來自RPG遊戲。本報告將分析2022年日本手游下載量與收入趨勢，日本市場熱門手遊與頭部發行商表現，以及出海日本市場的中國手遊表現，並透過案例分析介紹2022年日本暢銷的本土新遊與中國出海日本市場的熱門手遊，在題材、玩法、廣告等方面的成功經驗。請點選“閱讀原文”下載完整的報告內容。

日本手遊使用者支出回落至疫情前水平

在疫情的推動下，日本手遊市場收入在2020年至2021年呈連續增長態勢。隨著疫情影響的減退，2022年日本手遊收入回落至147億美元，接近2019年水平。

下載量方面，2019年至2022年日本手游下載量呈持續小幅下滑趨勢。2022年，日本市場手游下載量為6.4億次，較2021年下降近10%。

RPG遊戲貢獻了日本市場近47%的手遊收入

RPG遊戲是日本市場最吸金的手遊品類，2022年使用者支出突破67億美元，佔日本手遊總收入的47%。日本使用者對RPG手遊的偏好程度遠超全球水平，2022年全球市場中RPG手遊收入份額僅為26%。

2022年超休閒遊戲在日本市場獲得1.1億次下載，佔總下載量的25%，是日本市場下載量最大手遊品類。益智解謎手遊在日本同樣受歡迎，2022年貢獻了近15%的下載量，僅次於超休閒手遊。

通行證模式在日本暢銷手遊中更加流行

日本市場暢銷手遊幾乎100%採用線上活動、貨幣包、戰利品寶箱等多元化的付費模式創造收益，新手禮包和抽卡也是十分常見的變現方式。近年來，在歐美手遊市場受歡迎的賽季通行證和訂閱模式，正逐漸被更多日本玩家接受，2022年日本市場超過1/3的暢銷手遊採用了通行證模式，遠高於2018年的19%。

就Meta特徵而言，日本手遊注重角色收集和劇情故事塑造，近90%的暢銷手遊具有角色收集特徵，一半以上的手遊加入了劇情故事元素。同時，越來越多日本暢銷手遊加入關卡、公會以及資源管理等Meta特徵。

本土遊戲主導日本手遊暢銷榜、海外遊戲在日本市場收入增長強勁

2022年日本手遊暢銷榜Top10中，本土遊戲依然具有領先優勢，其中二次元IP手遊《賽馬娘》2022年日本吸金超7億美元，蟬聯手遊暢銷榜冠軍。僅有2款非本土手遊進入榜單，分別是來自米哈遊的《原神》和網易的《荒野行動》。

2022年海外遊戲在日本市場的增長表現突出，其中《Puzzles & Survival》、《Lineage W》和《勝利女神：妮姬》等6款來自中國和韓國發行商的手遊入圍2022年日本手遊收入增長榜Top10。

中國手遊在日本市場收入增長亮眼

日本市場是中國手游出海的必爭之地，近年來日本手遊暢銷榜Top100中，中國手遊數逐年增多，2022年有35%的日本暢銷手游來自中國， 其中米哈遊《原神》穩居收入冠軍。

2022年，《三國志幻想大陸》、《雲上城之歌》、《幻塔》、《新信長之野望》和《天諭》等多款中國手遊陸續登陸日本市場，並取得不俗的收入表現。其中《三國志幻想大陸》日本市場吸金超過5500萬美元，躋身2022年中國手遊日本市場收入增長榜第2名。

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