隨著短影片的流行和商業變現的迭代，全球社交應用收入持續增長。2024年第一季度，全球社交應用內購收入達45億美元，同比增長19%，創歷史新高。
本報告將分析近年來社交應用下載量和內購收入趨勢，頭部社交應用收入表現，以及2024年中國、日本、韓國和中東等市場熱門社交應用排行，並透過案例分析介紹《TikTok》在全球市場的突出業績和使用者畫像。
特別說明：本報告僅統計應⽤商店IAP預估值，不包括⼴告變現收⼊和中國地區第三方安卓渠道收入。
全球社交應用內購收入再攀高峰
全球社交應用在下載量增長放緩的趨勢下，內購收入持續增長。2024年第一季度收入達45億美元，同比增長19%，創歷史新高。2023年Q2至2024年Q1期間，全球社交應用內購收入環比提升20%，逼近170億美元。
得益於直播打賞強勁的吸金能力，2024年1-5月《TikTok》內購收入同比提升26%，突破20億美元，強勢領跑社交賽道。
2024年第一季度財報顯示Snapchat+訂閱數同比增長2倍，超過900萬人，Spotlight短影片觀看時長同比增長125%，推動《Snapchat》內購收入同比提升157%。付費訂閱數增長也帶動 《Instagram》收入大幅提升230%。
《快手》躍居中國iOS市場社交應用收入增長榜冠軍
得益於短劇的推出，《快手》多維度變現能力顯著提升，根據《2023快手短劇資料價值報告》，2023年快手付費短劇使用者規模增長超5倍，2024年1-5月，《快手》躍居中國iOS社交應用暢銷榜首。
隨著企業使用者的增長，2024年1-5月職場社交應用《BOSS直聘》內購收入同比上漲44%，躋身收入榜第2名，2024年第一季度財報顯示BOSS直聘季度營收同比上漲33%。
《TikTok》登頂日本社交應用下載榜，《TikTok Lite》廣受日本使用者青睞
2023年6月，《TikTok Lite》登陸日本市場，隨後下載量快速攀升，帶動《TikTok》整體下載量同比上漲120%，登頂日本社交應用下載榜。
由邀請制轉變為開放下載後，去中心化社交應用《Bluesky》在日本市場下載量迅速飆升，成為2024年1-5月日本下載量增長最大的社交應用。
《YouTube》蟬聯韓國市場收入最高的社交應用
近年來，隨著創作者的湧入和使用者增長，《YouTube》在全球市場內購收入持續上漲，韓國市場也不例外。2024年第一季度，《YouTube》在韓國內購收入逼近3200萬美元，是2019年第一季度的近10倍，蟬聯韓國社交應用暢銷榜冠軍。
來自S.M.Entertainment的兩款粉絲與偶像社交應用《Lysn》和《bubble with STARS》入圍收入榜前10，其中《Lysn》全球累計收入達到1.3億美元，韓國和中國收入佔比34%和27%。
《TikTok》全球累計內購收入突破140億美元
Sensor Tower資料顯示，截至2024年5月，“短影片+直播”應用《TikTok》全球累計內購收入超過140億美元，成為全球收入最高的非遊戲應用。與此同時，《TikTok》收入保持強勁增長，2024年3月達到4.5億美元，創歷史新高。
根據Sensor Tower 使用者洞察資料，《TikTok》更受年輕使用者青睞，2024年第一季度在美國市場中00後使用者佔比高達36%，顯著高於《Facebook》的14%。《TikTok》使用者畫像以網路社交名流、時尚達人和靈活支付者為主，展現年輕使用者偏好。
