Sensor Tower：2022年日本IP手遊海外市場洞察（附下載）

DinK發表於2023-04-12

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得益於日本動畫、漫畫文化的全球發展，日本IP手遊不僅廣受本土手遊使用者青睞，也吸引了大量海外遊戲玩家。2019年至2022年，日本IP手遊近37%的收入來自日本以外的市場，擴充套件海外市場成為日本IP手遊吸引使用者的重要策略。《2022年日本IP手遊海外市場洞察》報告將介紹日本IP手遊在海外市場的下載量和收入趨勢，分享海外市場熱門日本IP手遊及頭部發行商。請點選“閱讀原文”下載完整的報告內容。注：本報告中“海外市場”均指日本以外的所有市場。

日本IP手遊近37%的收入來自海外市場

日本IP手遊在海外市場具有重要影響力，2019年至2022年，接近37%的日本IP手遊收入來自海外市場。受疫情等因素影響，2020年日本IP手遊在海外市場收入同比上漲14.8%至33.8億美元。2022年前11個月，隨著疫情為手遊市場帶來的紅利消退，日本IP手遊海外收入回落至24.9億美元。

就下載量而言，日本IP手遊更加依賴全球市場。2019年至2022年，日本IP手遊全球下載量中，接近90%來自海外市場。2019年和2020年，日本IP手遊海外下載量均逼近6億次，隨著新冠疫情影響的減退，2021年以來日本IP手遊在海外市場下載量持續下降。

美國市場收入最高，拉美市場下載量最大

美國市場是日本IP手遊海外收入的重要貢獻者，2022年1-11月日本IP手遊海外暢銷榜Top100中，接近40%的收入來自美國市場。日本IP手遊在鄰近的中國和韓國市場也具一定的影響力，其收入僅次於美國市場。

在下載量方面，日本IP手遊在拉美市場下載量表現最為突出。2022年1-11月，海外下載榜Top100的日本IP手遊在拉美市場獲得1.3億次下載。

寶可夢授權IP手遊海外最吸金

Niantic旗下手遊《Pokémon GO》持續領跑日本IP手遊海外暢銷榜，使得基於寶可夢IP的手遊成為海外最吸金的日本IP。2022年1-11月，日本IP手遊海外暢銷榜Top100中，寶可夢IP手遊收入突破5.7億美元，在日本IP手遊海外總收入的佔比超過23%。

此外，七⻰珠IP手遊海外收入僅次於寶可夢IP手遊，代表遊戲《七龍珠Z爆裂大戰》和《七龍珠激戰傳說》連續多年位居日本IP手遊海外暢銷榜前列。

AppLovin和Youtube是日本IP手遊海外主要投放渠道

日本IP手遊海外廣告投放主要集中在AppLovin、Youtube和Vungle平臺。2022年1-11月，超過33%的海外iOS裝置廣告來自AppLovin，其次是Youtube，佔比為25%。

影片廣告是日本IP手遊海外廣告的主要型別。依靠玩家對IP的喜愛和認可，其熱門廣告素材重點突出IP角色可愛、擁有特殊能力、戰鬥力強等特點，藉以吸引玩家下載。