三七、朝夕光年、中手遊等都在搶灘，東南亞遊戲市場的年增速超過了30%

就在10月14日，中手遊旗下《斗羅大陸：鬥神再臨》國際服正式登陸東南亞市場，首日拿下泰國iOS遊戲暢銷榜的第12名，隨後又於10月15日衝上了新加坡和馬來西亞iOS遊戲暢銷榜TOP50，目前排名呈穩步爬升趨勢。

除了中手遊，年內也有不少廠商在東南亞市場上線新品，如三七互娛的《斗羅大陸：魂師對決》、西山居的《劍網1》（越南服）以及朝夕光年的《仙境傳說：新世代的誕生》，其中部分新品更長期佔據暢銷榜頭部。

作為一個移動遊戲市場增長率超30%的地區，東南亞早已吸引了不少中國廠商前來掘金。那麼這部分廠商選擇東南亞市場的原因都有哪些，未來又有哪些機會點呢？

一、朝夕光年、三七、西山居等廠商湧入，東南亞暢銷榜頭部爆款頻出

回顧近半年，三七互娛、朝夕光年等廠商均在東南亞上線了新品。

其中，三七互娛於8月底在越南市場上線了“三消+SLG”玩法的遊戲《Puzzles & Survival》。近兩個月內，遊戲排名大概穩定在越南iOS遊戲暢銷榜TOP50內，最高曾衝上暢銷榜第16名。


公司另一款產品卡牌RPG手遊《鬥羅大陸3D：魂師對決》，自8月19日上線新加坡和馬來西亞至今，一直穩居兩國iOS遊戲暢銷榜TOP30以內，表現十分出色。


《Puzzles & Survival》早已在歐美市場取得了不俗的成績，曾創下單月流水11億的記錄；《斗羅大陸：魂師對決》在國內上線至今穩居在中國iOS遊戲暢銷榜TOP20以內。這兩款產品上線越南市場後均獲得了不錯的反響。

朝夕光年於6月18日在東南亞市場發行的MMORPG手遊《仙境傳說：新世代的誕生》，亦獲得較好的市場表現。據SensorTower統計顯示，遊戲名列7月中國手遊收入TOP30榜單的第26名，期內收入環比增長60%，位列東南亞手遊收入榜第3名，僅次於Garena《Free Fire》和沐瞳科技《無盡對決》。


近兩個月內，遊戲依舊穩居東南亞市場的暢銷榜頭部，最高曾拿下印尼、菲律賓、柬埔寨等8個國家的iOS遊戲暢銷榜TOP5。

除了上述產品，西山居的《劍網1》（越南服）、復娛遊戲的《創世尋仙-放置掛機打王打寶》也曾打入過東南亞市場iOS遊戲暢銷榜頭部。

可以看到，無論是MMO、RPG、還是放置類，不同型別的遊戲均能在東南亞拿下較為出色的成績，中小型廠商也能在細分賽道上佔有一席之地。

二、為何選擇東南亞？市場增長率可觀、主流品類相似度高、文化背景相近

據伽馬資料統計，2021年1-6月，東南亞移動遊戲市場近5成流水來自中國遊戲企業自研產品。


受地理位置較近、文化背景相似、貿易往來頻繁等因素影響，東南亞地區成為近年中國遊戲企業較為青睞的出海地區。

而中國廠商選擇東南亞的首要理由，便是其較高的市場增長率。

據伽馬資料統計，2020年東南亞移動遊戲市場增速超30%，未來有望保持高速增長。

一方面，東南亞遊戲市場人口紅利較為充足，據伽馬資料統計，近年來東南亞地區移動遊戲使用者規模雖然快速增長，但佔總人口比重不足30%，與之相比，中美韓等高遊戲收入國家遊戲使用者規模佔總人口比重超過45%；

另一方面，東南亞經濟水平的增長潛力也將帶動付費能力增長，未來在新冠疫情逐步得到控制後，東南亞地區經濟有望進一步發展，遊戲使用者付費能力也將增強。


其次，從東南亞頭部移動遊戲產品流水來看，主流品類與國內相似度較高，產品型別豐富，多個領域存在發展空間。

據App Annie釋出的《2021年移動遊戲解析》報告顯示，以越南地區為例，上半年內其使用者支出排名前10的遊戲涵蓋了RPG、SLG、射擊以及MOBA等多個品類，《奇蹟MU：跨時代》《PUBG MOBILE》《原神》等遊戲均處於頭部位置。


最後是東南亞地區對於中國文化背景產品接受度較高。

以馬來西亞和新加坡兩國的頭部移動遊戲為例，今年上半年內分別有15%和46%的遊戲為中文版本。新加坡及馬來西亞等華人華僑佔比更高的地區，中文版本及中國文化背景產品具備一定優勢。


就在2021年6月，新加坡、馬來西亞流水TOP5移動遊戲新品中分別有2款及3款產品語言版本為中文。其中，中手遊發行的《新射鵰群俠傳之鐵血丹心》位列兩國中文移動遊戲新品榜榜首。



來源：手遊那點事
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/MtwOOEpAYeJ9p-YePwv3OQ