朝夕光年攜《世界計劃》登頂韓國音遊市場

5月20日,由朝夕光年代理的音樂節奏手遊《世界計劃 繽紛舞臺!特邀:初音未來》(以下簡稱《世界計劃》)正式在韓國上線。這款早前收穫諸多好評的遊戲，登陸iOS下載榜和谷歌下載榜雙榜榜首，並奪得iOS暢銷榜第七位的成績。


該遊戲主要講述了五組熱愛音樂的少年少女們誤打誤撞進入了由心願誕生的虛擬世界,在初音未來以及其他虛擬歌手的幫助下,找到了真正心願的故事。遊戲中你可以邂逅人氣虛擬歌手,獲得耳目一新的絕佳音遊體驗,收聽豐富的人氣VOCALOID曲庫,享受視覺一體的感官盛宴,在虛擬LIVE中結識朋友。靠著這些特色賣點,《世界計劃》讓即使是音遊的資深玩家也能有耳目一新的感覺。

朝夕光年帶著《世界計劃》,逐步走向世界

《世界計劃》是由世嘉和Craft Egg下屬的新工作室Colorful Palette共同開發的一款手機音樂遊戲。在日本上線後,由朝夕光年在日本以外的亞洲地區(包括中國大陸及中國港澳臺地區、韓國、東南亞)進行發行和運營。

該遊戲的繁體中文版於21年9月在中國臺港澳地區推出,該作品上線後便登上當地iOS和谷歌商店雙下載榜第一,後更是在當地最大的遊戲遊戲巴哈姆特斬獲了網友票選的2021十大人氣遊戲金獎。這次在韓國市場的又一次成功,在證明了這款遊戲不分地區的自身強大號召力的同時,更是再次突顯出了朝夕光年在海外市場的出色發行能力。


本地化營銷致勝,登推特趨勢第一

每個地區的使用者和市場都具有獨特性,同樣的營銷策略極難橫掃全球市場,因地制宜進行營銷創新已經是越來越多發行團隊的難點和關注要點。這一次,朝夕光年在《世界計劃》的營銷上,為韓國使用者精心定製了本地化營銷策略,遊戲在韓國社交媒體上的超高熱度,也證明了朝夕光年在升級“全球本地化”的路上,又一次取得了成功。

誠意滿滿的"韓國行"主題營銷

“無論是人來人往的地鐵站,還是一到夜晚就燈火通明人聲鼎沸的梨泰院街頭,初音未來的身影出現在了韓國的大街小巷。當然她的本尊不光出現在了線下,在朝夕光年的推動下,她也滲透在了網際網路的每個角落。”

為了讓韓國玩家感到新意和誠意,朝夕光年此次為韓國使用者精心定製”初音未來韓國行“這一本地化營銷主題,深度結合線上活動與線下場景營銷,讓初音未來和遊戲人物真切鮮活地走到玩家身邊。

從3月起,朝夕光年就以“初音未來韓國行”為切入點,開始在主流論壇中放出了大量資訊,引發了大眾對這款遊戲的期待。為了讓遊戲中的“世界居民”來到韓國,將符合組合特性的韓國5個熱門地點與虛擬人物結合,創作一系列主題海報,逐步讓玩家線上參與競猜角色的旅行地點。


於此同時,鼓勵使用者線下參與實景打卡,“初音未來韓國行”在社交媒體上引發了大量好評與討論,《世界計劃》相關的關鍵詞也直接登上了推特趨勢的第一位。相關詞條下面還能看見《世界計劃》玩家自發分享的高質量同人二創作品,把《世界計劃》的魅力帶到了韓國的各個角落,讓“初音未來韓國行”這個話題的熱度與日俱增。


巧妙的熱點營銷手段

韓國作為一個輿論性很高的國家,因此跟緊輿論熱點的營銷手段是十分重要的。《世界計劃》看中了今年韓國總統換屆大選這個熱點,派出了韓國玩家非常熟悉的選舉車,把從《世界計劃》從手機裡帶進了大街小巷,這一舉動,讓韓國使用者得到了滿足感,引爆了熱點,在玩家群體中上收穫了諸多好評。


營造大勢感的“廣告”


為了迎合韓國年輕人喜歡追隨潮流的特點,團隊在韓國年輕人中最熱門的聚集地裡展開集中性線下曝光。韓國三成、梨泰院等重要地鐵站、人流量很大的梨太院戶外大屏,江南站的立柱等地都能見到遊戲相關的廣告,引發了韓國網友的熱議,讓大量玩家自發地拍下認證照,上傳打卡。


通過P主鞏固“圈內”使用者

通過相關內容搜尋觀察到:為了能喚醒韓國的核心粉絲,《世界計劃》不僅延續了音遊品類比較傳統的思路,邀請遊戲、畫師、cos等領域的KOL持續地輸出遊戲相關內容,值得一提的是,他們更關注到本土P主在韓國V圈的影響力,邀請到多位P主以遊戲角色的音樂風格為靈感作曲,深受核心粉絲好評。同時也有一批日服的老玩家,以遊戲評測形式帶出遊戲賣點,擴大了曝光,又吸引了一波核心使用者。


針對當地使用者陣地精準投放

朝夕光年特意選擇了在3月9日Miku's Day這個對初音未來粉絲特殊的一天,釋出了預註冊資訊、展開了多平臺的推廣,採用熱門IP營銷打法。

朝夕光年從開啟預約後便持續在核心遊戲、二次元媒體及論壇發聲,不斷釋放產品里程碑、情報以及遊戲亮點,全面鋪開針對核心受眾和泛圈層使用者的觸達,拉高玩家期待。


朝夕光年值得關注的下一步

近年來,遊戲出海已經成為一種趨勢,而如何做好遊戲的海外市場的發行,深入當地,仍是本地化營銷的重大課題。朝夕光年這一次《世界計劃》的韓國發行,無疑是向業界又交上了一份滿意的答卷,作為一個在出海業務方面逐步累積戰果的遊戲廠商,它日後的動作值得我們持續關注。