朝夕光年——今日頭條的“遊戲據點”

最近的免費榜常會有意想不到的新遊殺入，吸量大作頻出，榜單頭部的競爭也越發激烈。然而筆者發現，近日TOP10裡有兩款遊戲，都指向同一家遊戲公司——朝夕光年，這兩款遊戲分別是《音躍球球》和《戰爭藝術：自走棋》。

“朝夕光年”的突圍，乍看之下像是一個小公司逆襲的故事，然而據手遊那點事瞭解，這家低調且神祕的公司背後，其實是今日頭條。早在2018年10月，朝夕光年的法人就變更為張利東，而這家公司也開始代表位元組跳動，逐步試水遊戲獨代、發行、研發。

如今，時隔一年，朝夕光年的身影及其產品開始出現在遊戲行業中。《音躍球球》在9月份的iOS中國遊戲下載榜中衝上TOP2，僅次於《弓箭傳說》，其甚至還推動了位元組跳動首次登上了iOS中國遊戲下載榜TOP4。

可以說，在朝夕光年的大步邁進下，位元組跳動成功切入了遊戲市場。

一、《音躍球球》霸榜已超2個月，得到今日頭條的力推

朝夕光年旗下的《音躍球球》，不管是小遊戲版本還是APP手遊版本，都在過去幾個月展示了超強的霸榜能力，使用者量持續飆升。

今年2月份，抖音上線了自己的第一款小遊戲《音躍球球》，開放了6大入口來力推這一產品，包括抖音遊戲、搜尋、掃碼、短視訊、話題等等，遊戲得到了極大的曝光。這款極具魔性的小遊戲在抖音的加持下一躍成為了今年當之無愧的黑馬。


到了6月份，《音躍球球》開始發力APP手遊端，手遊版本正式上架。遊戲起初並沒有一炮而紅，而是到了8月份，在一系列的廣告投放和位元組跳動的力推下，《音躍球球》成功空降免費榜榜首。並且在至今的兩個月內都未出現明顯下滑，依然穩居免費榜TOP10左右，國慶期間甚至再次衝上榜首。

如今這款遊戲在App Store上已經收穫了超25.6萬個評分。《音躍球球》的成功為朝夕光年在休閒遊戲領域打響了一炮，也正是得益於背靠抖音、今日頭條等資源，其吸量規模大大增長。


二、從英雄互娛手上，將《戰爭藝術：自走棋》收入囊中，並把它推進免費榜TOP10

除了《音躍球球》之外，免費榜TOP10中還有一款遊戲與朝夕光年有著千絲萬縷的關係，那就是《戰爭藝術：自走棋》。

實際上，《戰爭藝術：赤潮》大家不應感到陌生。2019年4月，藉著自走棋的熱潮，在移動端首先入局的《戰爭藝術：赤潮》完成了自身的第一次翻身，然而在進入8月份之後，自走棋熱度有所下降，其他競品又發起夾擊，這款遊戲的排名開始下滑，一度跌出免費榜Top150。


到了2019年8月，朝夕光年從英雄互娛手上接過《戰爭藝術：赤潮》，並改名為《戰爭藝術：自走棋》。據七麥資料顯示，遊戲研運方的變更日期為8月23日。一個月後，遊戲再次擠進免費榜Top10。目前，遊戲僅提供兩種登陸游戲的方式，一是手機號碼登入，二是抖音號登入。

《戰爭藝術：自走棋》的出現，在一定程度上說明“朝夕光年”不僅能做休閒遊戲，而且在力推其他型別產品上依然有明顯的優勢。

三、騰訊“扶”起了朝夕光年，但卻是頭條讓它“鹹魚翻身”

實際上，朝夕光年並非是靠遊戲業務起家。從公司成立到被頭條相中，再到以近億估值收購，它甚至沒有做過一款遊戲產品。

2013年2月，清華畢業的程昊拉著一幫老校友成立朝夕光年，立項了他們的第一個專案「朝夕日曆」，想要趕上“效率類應用”的風口。次年9月，這款主打時間管理的App正式上架iOS。

直至目前，「朝夕日曆」在應用商店的成績一直都不怎麼樣，別說從來沒擠進過iOS應用免費榜Top1000。單效率類應用排名，在上線的5年間，它也基本穩在Top100開外。


真正讓「朝夕日曆」火起來的是騰訊。

2015年，隨著工具型微信公眾號的興起，「朝夕日曆」在一年內實現了數百萬註冊使用者的積累。

2016年，微信小程式的推出更是推波助瀾。據公開資料顯示，「朝夕日曆」是最早受邀參加小程式內測計劃的應用之一。

2017年，坐上了騰訊特快列車的「朝夕日曆」，已經是一款“App+公眾號+小程式”超500萬月活的產品。

基於這亮眼成績，程昊也曾在微信公開課進行分享。然而，與其說這次分享的最大價值是讓「朝夕日曆」成為行業焦點，倒不如說是讓它成為了今日頭條的目標。


在2017年初段，今日頭條一直在急於打造自己的一套IM產品，希望藉此提升內部效率之餘，也看看能否對標「釘釘」和「企業微信」。

而「朝夕日曆」作為當時比較紅火的時間管理應用，無疑是頭條的首要選項。2017年9月，朝夕光年的法人、高管及投資方先後更換。初創團隊悉數退出，公司法人兼CEO由頭條副總裁謝欣擔任。據朝夕光年聯合創始人陳炬透露，公司被收購時估值近一億。

但後來，今日頭條始終沒有在IM產品上走得更遠，同時“效率類應用”風口已過，朝夕光年自然也就落入尷尬處境。經歷了一年停頓，2018年10月，朝夕光年從謝欣手上轉交至頭條高階副總裁張利東，正式嘗試做遊戲。


後來的故事我們都知道了，朝夕光年做出了《音躍球球》，拿下了《戰爭藝術：自走棋》，成為了頭條進軍遊戲領域的“橋頭堡”。

回過頭看，朝夕光年說得上是一家經歷鉅變的公司。成立至今6年，它從單一的App應用業務，搖身一變成為具備研發、運營、推廣能力於一身的遊戲公司；又從名不經傳的初創團隊，轉手到了今日頭條手中。

值得一提的是，在遊戲業務有了起色之後，朝夕光年基本放棄了原有業務。目前，「朝夕日曆」App最後一個版本更新停在了2018年，而距離張利東接手朝夕光年，也剛好過去一年。

四、這是位元組跳動佈局遊戲的“據點”

目前，今日頭條已經圍繞朝夕光年架起了一個遊戲據點，覆蓋遊戲研發、發行、運營、推廣等多個領域，並且快速地擴張。在筆者看來，頭條此舉足夠低調，但又充滿野心。

在朝夕光年背後，今日頭條將其遊戲業務分為兩條獨立的線：一邊是主管頭條商業化的張利東，分管包括小遊戲/休閒遊戲研運、獨家代理等業務；另一邊是主管頭條戰略與投資的嚴授，分管著頭條的中重度遊戲研發業務。

雙管齊下，位元組跳動以此構成一個具有多品類遊戲研運能力的朝夕光年。

1.休閒、自走棋等多個品類的研運能力，是朝夕光年的“基本功”

實際上，在張利東接手初期，遊戲業務開展得並不順利。但隨後，在頭條系一貫擅長的快速調整下，短短一年時間，朝夕光年便摸透了小遊戲/休閒遊戲，甚至是自走棋的研運模式。

2018年12月，轉型僅3個月的朝夕光年，拿出了兩款休閒遊戲《方糖便利店》和《小心點》。當時，兩款產品的市場成績都不理想，但卻可以看出頭條的產品傾向——輕度、休閒、魔性。


2019年2月，藉著抖音發力小遊戲的機會，朝夕光年拿出《音躍球球》並一炮而紅，這款產品甚至提高了抖音的日活。4個月後，App版本上線並攻陷iOS免費榜，直到如今。

再後來，朝夕光年在英雄互娛手上接過《戰爭藝術：自走棋》並推高這款產品。近日，遊戲和SNK開展的聯動再次引起市場關注，證明朝夕光年在遊戲運營上也修煉了更多樣的方式。

這些已經成為了朝夕光年作為頭條遊戲據點的“基本功”。目前，手握《音樂球球》《戰爭藝術：自走棋》等多款產品，同時把上海墨鵾、上禾網路收入囊中的朝夕光年，無疑已經為位元組跳動鋪開了一條通往“遊戲”的路。

2.通過買買買，自研重度遊戲，是朝夕光年的“目標”

實際上，位元組跳動加大對遊戲行業佈局，是從今年上半年開始的，而通過“朝夕光年”，頭條也做了不少的事情。其中最直觀的就是“買”，通過收購迅速補全自研能力，嘗試做中重度遊戲產品。

今年3月份，位元組跳動以1.1億的出價，對原三七互娛子公司上海墨鵾進行收購，並納入朝夕光年旗下。上海墨鵾是手遊研發商，擅長MMO品類的研發，曾推出過IP手遊《擇天記》等高流水產品。

幾乎同一時段，位元組跳動又用“朝夕光年”購入了上禾網路45.19%股份。上禾同是手遊研發商，已開發《極限對決》《如懿傳》兩款手遊。此外，上禾還在歐美、日韓、東南亞等海外市場均有涉足，具備海外遊戲運營經驗。


在至今往前的大半年裡，頭條已經先後收購了以上海墨鵾和寧波上禾為代表的兩家遊戲公司，在北京、上海、廣州、深圳、杭州等地組建了團隊，主攻不同的遊戲業務。

據公開資料顯示，墨鵾的法人是張利東、上禾的法人是同為位元組跳動高管的嚴授，而指悅科技則交給了韋雄瀚（原為“玩個不停”高管，2018年公司被位元組跳動收購，有三消遊戲研發經驗）。

頭條佈局自研的舉動，被業內稱為頭條的“綠洲計劃”，主要針對重度遊戲開發。據悉，頭條找來了王奎武作為負責人，直屬嚴授。公開資料顯示，王奎武是國內端遊老兵，在完美世界曾主導《神魔大陸》和《武林外傳》的研發。

頭條一向擅長閃電戰，在雄厚資本的加持下，朝夕光年的買買買佈局在不斷擴大，幫助位元組跳動逐步佔領研發端、伸手海外市場。

3.廣告、聯運、發行，朝夕光年代表著位元組跳動的“遊戲發行端”

從進入2019年來位元組跳動的一系列動作不難看出，“遊戲”這塊大蛋糕其勢在必得，甚至不惜從多個維度持續進擊，廣告、聯運、獨代發行、小遊戲等等。

廣告——是位元組跳動目前在遊戲領域最大的金礦。今日頭條的投放規模在加大，抖音廣告後來居上，西瓜視訊、火山小視訊等也展現出不小的潛力，同時巨量引擎、穿山甲等多款產品擁護著位元組跳動的廣告增長。廣告已經是位元組跳動穩中見漲的領域。

聯運——多款休閒遊戲已經嚐到甜頭。包括《消滅病毒》、《我飛刀玩得賊6》、《皮皮蝦傳奇》等遊戲都與抖音有獨代或聯運的合作，而且從平臺上獲得的下載量都相當可觀。

獨代發行+研發——朝夕光年的重頭戲。從位元組跳動內部來看，遊戲向的佈局最核心的依然來自於朝夕光年，它把控著主流遊戲的獨代發行，有魔性休閒類的遊戲，但也有自走棋等佈局。另一方面，通過併購滲透研發的打法，也讓朝夕光年在遊戲市場的話語權越來越大。

來源：手遊那點事
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