今日頭條的小遊戲戰術

據中國智慧財產權資訊網訊息，重慶自由貿易試驗區人民法院就騰訊提出的訴前行為保全申請作出裁定，裁決北京位元組跳動科技有限公司立即停止通過“今日頭條”APP、toutiaoimg.cn域名傳播（以非直播方式）帶有“王者榮耀”名稱的《王者榮耀》遊戲錄製視訊。就在重慶自由貿易試驗區人民法院作出禁令的第二天，廣州智慧財產權法院就騰訊公司針對《英雄聯盟》遊戲提出的行為保全申請作出裁定。

今日頭條的官方頭條號立刻發文回懟法院：

“我們認為相關禁令在程式和實體上都存在明顯瑕疵，在收到該訴前禁令前，我們甚至沒有收到法院的通知，法院也未對我方進行任何詢問。這一禁令涉嫌違反法律程式，涉嫌超範圍審理並存在濫用司法資源、損害司法權威的嫌疑。”

拋開法院的審理流程問題不論，“頭騰大戰”已經持續了一年有餘，雙方的產品和服務已經在多個領域短兵相接。對於騰訊來說，它無法容忍頭條從自己手中搶奪使用者群體、使用時長和收入、以及全球市場的機會。

根據彭博社在2019年初的一篇報導，位元組跳動在2018年的預計營收在500億~550億元人民幣之間，而實際營收資料也就剛好500億元，勉強達到了預期範圍下限。這也是數年來位元組跳動營收首次未超預期。原因有二，一是推遲了對新功能變現的時間，二是廣告業務增長低於預期。

而頭條已經將2019年的營收目標瞄準在了1000億，2018年完成得都很吃力的目標，2019年要翻上一番。當廣告業務人口紅利消失、流量見頂時，頭條面前只有“出海”和“開闢新賽道”兩條道路。

從去年年中開始，位元組跳動開始頻繁加碼企業服務、教育、電商、金融領域，甚至有傳言“頭條收購錘子之後在籌備自己的手機”。

頭條自然不會放過騰訊的基本盤——社交和遊戲。僅在社交領域，頭條今年就先後推出了多閃和飛聊兩款產品，分別被寄予了“親密關係社交”與“興趣社交”的厚望。多閃更是在聊天寶、馬桶MT的襯托下，被大家看做三者中最有希望成功的產品。

而遊戲幾乎是網際網路娛樂方式中唯一可以直接變現的產品，在頭條的2018年500億總營收中，廣告收入超過400億，這其中游戲廣告佔三分之一。手握如此龐大的遊戲廣告流量，張一鳴很難對這塊蛋糕沒有想法。

作為騰訊收入根基的遊戲業務，此前從未開發過遊戲的頭條又能如何突破？

今日頭條要進軍遊戲行業並非什麼新聞，早在2018年就曾有人爆料，今日頭條的CEO張一鳴在與某家遊戲公司會面的訊息。但直到2019年3月，才終於正式收購了A股上市遊戲研發公司三七互娛旗下子公司上海墨鵾遊戲，同時收購上禾網路科技（上海）有限公司45.19%的股權。

三七互娛官方表示，受2018年版號限制等影響，子公司上海墨鵾的經營業績低於預期。“最終擬提商譽減值準備9.6億元，損失計入2018年度損益。”此時的墨鵾無疑是一塊燙手山芋，但對於今日頭條來說，反而是進入遊戲研發行業的絕佳機會。

即使如此，對於頭條來說，自研的週期依然不短，僅憑墨鵾的自研速度無法達到他們今年的期望。除了自己研發遊戲，今日頭條也在代理外部遊戲自己運營。

從今年年初版號開放稽核開始，春節之後一批小遊戲悄悄爬上了應用商店的銷量榜。據Gamelook報導，根據App Annie釋出的中國市場5月手遊指數報告，銷量前十的遊戲中有四款與頭條相關。


月下載量TOP10手遊中，《全民漂移3D》《我飛刀玩的賊6》《貓千杯》都是抖音獨代的手遊產品，而下載榜第一的《消滅病毒》其流量來源主要也是抖音、且這款產品很有可能將交由抖音獨代app版。

筆者向《我飛刀玩的賊6》的開發者睡神飛求證，對方證實：遊戲在國內的原生代理正是今日頭條，同時頭條會利用抖音等平臺幫助遊戲做運營和廣告投放工作。

同時對方還補充：目前遊戲的收入主要來自於內建的廣告。之所以採用這種收費方式，一是因為版號，二是因為這樣做開發起來快，三是他們擅長做這種超休閒的遊戲——而內建廣告接入的平臺正是今日頭條旗下的網盟體系“穿山甲”。

好了，我們來梳理一下，頭條通過抖音廣告推廣自己手中獨家代理的遊戲，再通過遊戲進一步擴充自己穿山甲網盟的流量池，強化頭條本身在廣告主數量、資料、演算法上的優勢進行變現。流量從左手倒到右手，廣告的量翻了一倍。

有訊息透露，目前穿山甲已經成長為頭條系內部僅次於抖音的第二大廣告媒體，和頭條在遊戲領域的發力不無關係。

值得一提的是，這些小遊戲並沒有放在頭條自己的發行賬號下，而是有開發團隊自己釋出到app store中，如果不經過詢問，很難確認這些遊戲跟頭條有著直接關係。

這些小遊戲大多數都製作了微信小遊戲版，且取得了不錯的成績。即使一款遊戲的APP版和小遊戲版的發行是分開進行的，連多閃的分享連結都會遮蔽的微信，居然會允許頭條獨家代理的遊戲同時出現在自己的平臺之上。


回過頭來看App annie的這份排名，不難發現：頭條相關的小遊戲在前十名中獨佔4席（《全民漂移3D》《我飛刀玩的賊6》《貓千杯》《消滅病毒》），而騰訊為三席（《王者榮耀》《一起來捉妖》《和平精英》）。

面對頭條如此咄咄逼人的小遊戲戰術，不知騰訊心裡作何感想。

作者：六九的小號
來源：虎嗅
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