2020年Q1東南亞手遊市場趨勢 - 全球下載量最高的區域市場，收入增長近30%

Sensor Tower 商店情報最新資料顯示，2020年Q1東南亞手遊收入達到4.8億美元，下載量激增至18.2億次，超越印度成為全球下載量最高的市場。國產手遊延續競爭優勢，共13款入圍暢銷榜Top20。詳細資料如下。

說明：本文中東南亞市場包括泰國，印尼，馬來西亞，新加坡，菲律賓和越南共六個國家。

東南亞手遊市場規模

由於地緣文化相似，且處於人口紅利期，東南亞一直是中國手遊廠商最重視的新興市場。2020年Q1，東南亞手遊市場在App Store和Google Play總收入為4.8億美元，環比增長3.9%，同比高速增長29.1%。

由於疫情爆發，經濟停擺，東南亞手遊收入於2月中旬經歷一輪下挫，但在3月逐漸回撥，並於5月強勢反彈。


在東南亞六個核心市場中，收入最高的是泰國，佔總收入的27%；其次為新加坡和印尼，分別佔22%和18%。在疫情後期，相對發達的泰國手遊市場亦領先反彈。


下載量方面，更直觀的反映了東南亞市場的人口紅利。Q1手游下載量達到18.2億，環比增長23.8%，同比增長45.6%；超越印度，成為全球手游下載量最高的區域市場。同時今年Q1也是東南亞手遊有史以來下載量最高的季度，其中印尼和泰國增長尤為顯著。


東南亞手遊市場構成

Q1東南亞手遊的暢銷品類仍然是動作，角色扮演和策略手遊，這三個品類也是中國廠商競爭的主要賽道。以戰術競技為代表的動作手遊收入略微回撥；另一方面，由於《萬國覺醒》在東南亞市場收入大幅增長，帶動策略手遊收入上漲14%。


說明：由於在iOS平臺，大部分手遊同時歸入兩個品類，按遊戲品類劃分的總收入和總下載量比實際資料偏高。

下載量方面，帶有動作元素的休閒手遊是本季熱點。以《WormsZone.io》，《刺客行動》為首的超休閒手遊帶領動作和休閒兩個品類均大幅上漲24%。《超級木旋3D版》，《萌宅物語》等手遊的流行使得模擬類遊戲下載量環比增長41%。


東南亞熱門手遊

由於文化同源，中國，日本和韓國手遊在東南亞比歐美作品更受歡迎。而中國團隊開發的手遊更是牢牢佔領頭部位置，在Top20中達到13款。在榜單前半部，競技手遊共有6款。其中，《Garena Free Fire》以將近3200萬美元收入位居榜首，《無盡對決》以超過3000萬美元收入緊隨其後。


下載量方面，在電競氛圍濃厚的東南亞市場，《Garena Free Fire》，《無盡對決》，《PUBG MOBILE》和《王者榮耀》等經典作品仍在源源不斷吸引新玩家入局。榜單中除了《萌宅物語》和《夢幻花園》兩款女性向手遊，以及音樂遊戲《球球你跳一跳》，其它多為休閒遊戲。其中，榜首《WormsZone.io 》下載量近3300萬次。


雖然與印度和拉丁美洲同處於人口紅利期，但由於較高的智慧手機普及率，東南亞手遊市場在Q1疫情爆發期間更具活力，成為全球下載量最高的區域市場。得益於相對發達的移動支付渠道，東南亞也是收入最高的新興手遊市場。無論是專注於應用內購的重度手遊，還是嘗試混合變現的中度手遊，或者依賴廣告變現的休閒遊戲，潛力廣闊的東南亞市場都值得一試。

來源：Sensor Tower
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/NgJKFeRTQnvFTDHOO2p4LA