動視暴雪股價大漲20%，懷舊服的“雞血效應”還能維持多久？

無論“暴黑”對《魔獸世界》懷舊服的未來前景如何看空，這款有著15年壽命的經典MMORPG都給動視暴雪注入了一針強心劑，在資本方面尤其如此。

資料顯示，自8月15日以來，動視暴雪已12個交易日收出陽線，股價更由二十多天前的45.26美元漲至9月6日收盤時的54.58美元，上漲幅度超過20%。


在外媒看來，動視暴雪之所以能在短期內出現如此大規模的上漲行情，很大程度上可以歸功於暴雪近期推出的魔獸懷舊服及《守望先鋒》Switch版本。

去年股價慘遭腰斬，動視暴雪此波行情僅回到近半年的最高點

事實上，這兩款備受暴雪重視並針對它們所“開發”的新版本確實起到了立竿見影的作用。《魔獸世界》開放懷舊服的當日，Twitch上觀看直播的人數一度超過了100萬，而國服幾組新增懷舊服則出現了排隊上萬人的壯景。當日，動視暴雪應聲大漲了4.93%。

另一邊，9月4日，《守望先鋒》被曝出該作登陸NS的計劃已在任天堂的時間表上，售價39.99美元，10月15日正式上線。訊息公佈的當天及次日，動視暴雪股價再次大幅拉昇，分別上漲4.78%和2.02%——這已經是近半年多以來動視暴雪股價的最高點。


動視暴雪近來的日子實在算不上好過。

在去年11月舉辦的暴雪嘉年華上，僅公佈了一款手遊新作的暴雪慘遭口碑滑鐵盧，被玩家直斥“不思進取”。同年第四季度，動視暴雪的股價在短短三個月內暴跌近50%，市值亦隨之蒸發逾35億美元。同時，暴雪還捲入了大裁員風波，在職人員抱怨職能部門過度干預業務部門，離職人士透露公司內部“軍心渙散”。一時間，動視暴雪上至管理層決策，下到產品品質都備受質疑。


懷舊服魅力不減，美服每年或為動視暴雪創收3億美元

而現在，一切似乎又好了起來。就連動視也把《使命召喚16》給安排上了——動視準備在10月16日為玩家奉上這款例行“年貨”。

當然，縱觀動視暴雪的一系列動作，最不可忽視的依然是暴雪的《魔獸世界》懷舊服。時隔15年，重新擺上貨架的懷舊服遠非我們最初所想象的，僅供老玩家緬懷舊日時光那麼簡單，它儼然是一瓶換上了鋥亮新裝的老酒。

只從國服情況來看，在如今的主播效應和品牌宣傳下，《魔獸世界》懷舊服對於許多新生代玩家來說，無疑是一種接觸得並不多的品類，新鮮有趣。即使它已然老去，顯得有些不合時宜，與當下的娛樂節奏格格不入，但它所包含的世界、劇情和玩法還是充滿魅力。

而對動視暴雪而言，魔獸懷舊服最直觀的效用還是體現在營收上。

一份有趣的資料猜想認為，如果懷舊服能夠延續當前的熱度，那麼僅美服1年就能為動視暴雪帶去3億美元的收入，考慮到火爆異常的國服和全球其他地區，這個數字只多不少。

遲遲無新作公佈，懷舊服是“飲鴆止渴”嗎？

然而，形勢或許遠遠沒有我們想象中的那麼樂觀。

首先，懷舊服的生命週期大概是它最大的掣肘。眾所周知，任何一款MMORPG的內容消耗週期都有一個固定的閾值，就算優秀如《魔獸世界》也難倖免。


《魔獸世界》經典舊世國服公測於2005年，首部資料片燃燒的遠征（TBC）上線於2007年，也就是說2年時間基本就是經典舊世的極限了。在此之後，暴雪不得不考慮用TBC、WLK等人氣資料片續命。

其次，玩家能否繼續保持懷舊服剛開服的這股熱情猶未可知，誰也不知道現在的這波熱潮是文藝復興還是虛假繁榮。尤其是在新興娛樂方式日新月異的當下，誰也不能保證月卡、季卡消耗殆盡的那天，會不會有其他娛樂“熱點”出現，重新搶走懷舊服玩家的遊戲時間。

最後，仍然回到那個老生常談的問題——暴雪永遠不能指望依靠《魔獸世界》《守望先鋒》這幾個老IP擴大受眾群體來活命，沉迷推出魔獸懷舊服、《魔獸爭霸3》重製版這樣的作品無異於飲鴆止渴，找到新IP或及時推出新作方為暴雪當務之急的正事。

無論如何，這個答案馬上就要見分曉了。11月的暴雪嘉年華還有2個月就要到來，新作有或無可能就是動視暴雪股價漲跌的最好的風向標。


來源：遊戲陀螺
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/7kdH9AvVhfMmcSnCTpMrJw