動視暴雪放大招切入“吃雞圈”，長期潛力待觀察

“公司的主要問題是不斷“吃老本。”

過去的十年裡，動視暴雪(ATVI.US)錯過了許多引領新趨勢的時機，那個在遊戲玩家心裡曾經引領遊戲領域的巨頭似乎已經衰老，只能疲憊地追逐著市場的腳步。即便短期內都能收穫不錯的收入，但是卻缺乏展現給全世界的玩家的長期願景。

觀察一下動視暴雪現有的產品組合，或許更好理解我們為什麼使用“追趕市場“一詞來形容公司了。

首先，綻放餘暉的《魔獸世界·懷舊服》於2019年第四季度釋出，老玩家的懷舊因素確實得到了回報，“鋪天蓋地”的“迴歸”宣言讓市場再一次看見了動視暴雪對於市場的號召力，然而這樣的現象卻並不是一個可持續的、長期的模式。

《星際爭霸》與《魔獸爭霸》的重鑄反響平平，甚至受到了許多批評，因為在遊戲發行的初期出現了很多bug，並且一些在釋出會上承諾的改變並沒有出現，就連遊戲內重新設計的模型都不是由動視暴雪自己完成，而是外包給了一家來自馬來西亞的公司Lemon sky。

此外，《守望先鋒2》將作為一款全新的遊戲向使用者出售，但本質上它只是《守望先鋒》的一個擴充套件，並且基於相同的引擎。

這些例子不禁讓人認為動視暴雪正在試圖以犧牲玩家滿意度為代價去增加利潤，以求挽救公司下滑的市值。在短期內，這些舉動確實有利於提振股價，但從長遠來看，公司無疑會失去更多鐵桿玩家。

眾所周知，動視暴雪是由3家公司組成，動視、暴雪以及King。

如果說暴雪的核心IP是《魔獸世界》，King的核心IP是《Candy Crush》，那麼動視的核心IP就是《使命召喚》了。

而2020年PC端的開山大作《使命召喚：戰區》便是動視暴雪在10-K檔案中提到的“重要行動“了。

3月10日，《使命召喚》於PC/PS4/Xbox One三大平臺同步免費上線，其核心玩法為單據遊戲人數上限150人，目前最多支援3人組隊。

結合披露的兩大核心遊戲模式：大逃殺模式和掠奪模式來看，沒錯，這一次動視暴雪的目標就是《絕地求生》為代表的“吃雞圈“。

動視暴雪確實如一貫那樣“行動遲緩”的搭上了車。事實上自“吃雞遊戲“火了以後，也出現了《堡壘之夜》和《Apex英雄》等後起之秀。

市場對此的反應是極為看好的，考慮到遊戲行業的高利潤率，Morgan Stanley便在訊息釋出後將動視暴雪評級為增持，目標價格上升到70美元，並稱即使只有2000萬玩家的體量，這次發行也能成功的為每股帶來4%的收益。

受利好訊息推動，動視暴雪的股價盤前上漲3.8%，至59.50美元。

因為免費發行的模式，那麼該遊戲主要獲取收入的方式便來源於遊戲內購買道具、皮膚等相關物品，長遠來看的效果未知，但是短期來說將為公司產生額外的現金流。

遊戲剛剛釋出，我們認為目前的一些資料以及就此判斷動視暴雪的增長暫時是沒有意義的。

正如之前所說，如果僅僅關注資料，那麼動視暴雪無疑是健康並不斷髮展的，但是公司的主要問題卻是不斷“吃老本”的行為，要想能擁有一個長期的值得期待的結果，我們認為動視暴雪應該做的迴歸公司“舊”的價值觀，即不斷創新研發新的遊戲風潮，結合目前電子競技和手機遊戲市場不斷爆發的前景，才會擁有更加長期的潛力，再次迴歸遊戲行業的頂級巨頭的王座。



作者：阿司匹林
來源：財經塗鴉
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