動視暴雪被玩家綁架了？

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2月5日，英偉達的雲遊戲服務GeForce Now開啟了Beta測試，在其遊戲庫當中包含了Steam、Origin等平臺的30款免費遊戲以及上千款獨立遊戲，包括《命運2》、《堡壘之夜》、《德軍總部》系列等。

但僅僅一週後，英偉達就宣佈，動視暴雪旗下游戲全面退出GeForce Now，包括《使命召喚：現代戰爭》、《爐石傳說》、《守望先鋒》、《暗黑破壞神3》等遊戲。

對於退出GeForce Now動視暴雪目前尚未給出明確的原因，而根據英偉達釋出的公告，這次GeForce Now移除動視暴雪的遊戲主要是因為動視暴雪的意見所致，“我們不得不根據他們的要求，將動視暴雪的遊戲移除出我們的陣容。雖然這很不幸，但我們仍希望與動視暴雪一起努力，在未來重新啟用這些遊戲，甚至加入更多他們的產品”。

需要注意的是，在谷歌的雲遊戲平臺Stadia也沒有任何的動視暴雪遊戲，這或許表示動視暴雪對於雲遊戲這個概念目前並不感興趣。

動視暴雪為何在登入GeForce Now僅僅一週之後就退出，其實原因無外乎兩個方面，一個內因，一個外因，內因的導向是動視暴雪對於英偉達的的雲遊戲平臺條款不滿意，外因導向在GeForce Now的功能、效果等沒有達到動視暴雪的預期。

其中更多的可能是在外因上，如果對於條款不滿，那麼動視暴雪應該一開始就會選擇不和英偉達合作。

而從GeForce Now退出意味著動視暴雪在PC平臺上再次成為一個孤島。

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相比於其它的頂級廠商，動視暴雪是唯一一個沒有登入第三方PC平臺的廠商。其它如暴雪、EA、R星、育碧或多或少會與Steam、Epic等平臺展開合作。

當然，有一種聲音認為動視暴雪有自己的戰網平臺，這個業務也是動視暴雪的核心業務之一，因此登入其它平臺對衝擊這個業務。

但反觀和動視暴雪相愛相殺多年的EA，EA旗下同樣也有自己的Origin平臺，但這並不妨礙EA登入Steam，在2019年年底，EA宣佈與V社達成合作，時隔8年後再次登陸Steam平臺，與此同時旗下的Origin平臺也將和Steam打通賬號體系。

在Steam、Epic這樣的第三方平臺對於遊戲的銷量佔比越來越重要的時候，動視暴雪依舊堅持將遊戲釋出在自己戰網平臺上，和第三方平臺做隔絕。

儘管《命運2》已經說明了一些問題。在《命運2》釋出時同樣如此，在《命運1》大獲成功後，動視和Bungie再接再厲釋出了《命運2》，在第一代的基礎上增加了一個PC平臺，選擇了暴雪的戰網，《命運2》也是首個非暴雪遊戲登陸戰網的產品。

但《命運2》卻遭遇了嚴重的滑鐵盧，動視和Bungie也因為一些矛盾分手，在與動視分手後，Bungie在Steam上釋出了《命運2》及後續的DLC，這給《命運2》直接續命成功。

赤裸裸的案例在前，但動視暴雪似乎依舊堅持著自己的想法，在PC平臺上，只有戰網體系。

為什麼動視暴雪對於第三方PC平臺採取隔離的態度，在釋出《使命召喚15：黑色行動4》時，高階製作人Jonathan Moses說出了使用暴雪戰網平臺有哪些好處，總結一句就是“戰網的軟硬服務足夠出色，它的玩家是最專業的玩家”。

別的平臺沒辦法保證產品的口碑和良好的軟硬化服務，這就是動視暴雪對於其它平臺的態度。

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對於遊戲行業的潮流趨勢，似乎動視暴雪一直不感興趣，第三方平臺是一個案例、對雲遊戲的態度是一個案例，當初的手遊也是一個案例。

截至今天，動視暴雪旗下的手遊不算收購而來的King，真正推出市場並有一定影響力的除了一個《爐石傳說》外，只有與騰訊合作的《使命召喚手遊》。

儘管在財報當中，手遊的營收呈現出對於動視暴雪越來越大的佔比，目前已經與PC持平達到了30%，儘管從2018年開始動視暴雪的高管們就在各種場合不斷強調手遊的重要性。

但到今天為止，在手遊專案上動視暴雪的成績依舊乏善可陳，《使命召喚手遊》這款由騰訊研發的產品大獲成功已經說明了動視暴雪是可以轉向手遊的。

為什麼動視暴雪在對於遊戲的潮流趨勢上一直處於不太熱衷的狀態，與主流趨勢格格不入?或許我們可以從一些資料當中找到答案。

2019年10月，《使命召喚：現代戰爭》正式發售，這是《使命召喚》系列的第16款產品，上市3天就吸金6億美元，截至2019年11月底，《現代戰爭》的全球銷售額已經超過10億美元，成為了2019年最暢銷的付費遊戲。

整個動視暴雪對於潮流趨勢並不熱衷的主要原因或許正是來源與此，它們一直走在一條既定的軌道上。

2019年的暴雪沒有新的作品問世，但《魔獸世界懷舊服》的推出使得《魔獸世界》相較於年中，活躍玩家翻倍。另外一方面，暴雪還在2019年將《魔獸爭霸3》重置版推向了市場。

從動視暴雪的態度中，我們可以看到的是動視暴雪對於開拓新的產品，追逐新的潮流，似乎更為熱衷於對老產品、老玩家們的維護。

而動視暴雪的老玩家們也沒有讓動視暴雪“失望”，在動視暴雪在2018年嘉年華上宣佈《暗黑》手遊，決定全面進軍手遊的時候，收到了這些玩家的強烈牴觸。一句再正常不過的“你們難道沒有手機嗎”竟然成為了一個梗。

動視暴雪曾經因為這些玩家收穫了極致的口碑，尤其是暴雪，“暴雪出品必屬精品”，但現在去看，這些玩家似乎正在成為動視暴雪繼續前進的最大絆腳石。

暴雪為什麼會推出懷舊服，一方面是利益，但更大的原因是玩家們的要求，暴雪封殺N服是一件再正常不過的事情，但到了這些玩家的口中就變成了“你不做就別不允許別人做”。

支援私服這樣的事情發生在版權意薄弱的中國遊戲市場在今天都已經很少見到，但在暴雪玩家群中就這樣發生了。

所以暴雪應玩家們的強烈要求推出了懷舊服，推出了重置版，但在新產品上的進展卻極度緩慢，這就是一種慢性自殺。

動視暴雪其實是被一些老玩家們所綁架了，所以對於新的潮流趨勢動視暴雪一直是一種搖擺的態度，動視暴雪看中口碑，但當初的口碑正在一步步讓動視暴雪與主流的趨勢離的越來越遠。


作者：Gamewower  
來源：遊戲觀察
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/PvW9aEXd39OQsOFLKKgUqQ