在政策引導與觀眾需求的雙重作用下，綜藝節目從娛樂至上，轉向關注社會民生，走近大眾生活，注重專業輸出。本期媒介直通車，分析團隊將從使用者選擇、綜藝表現、題材創新等角度分析近期視訊網站綜藝市場。
•網綜以新綜藝為主，臺綜推出新綜藝的步伐加快。
•使用者觀看綜藝仍以“追更”為主，當季綜藝把守流量陣地。
•常規綜藝號召力減弱，高質量綜N代的長尾流量值得關注。
•綜藝節目的口碑與播放量難成正比，流量靠前的多為綜N代，但豆瓣評分較高的多為新綜藝。
•演員競演等題材走向成熟，更多新題材陸續出現；把握新題材的上升期，將對營銷選擇有所助益。
四大視訊平臺在Q3上新綜藝40部，其中網綜21部，且有15部為新綜藝；在Q4上新的30部綜藝中，網綜19部，且有10部為新綜藝；可見，網綜以新綜藝為主。臺綜推出新綜藝的步伐也在加快，Q4上新的11部節目中有6部為新綜藝。
其中，《做家務的男人》《中餐廳3》題材貼近日常生活，在Q3獲得高流量；《一本好書2》《主持人大賽》在Q4贏得高口碑，說明這屆觀眾需要娛樂狂歡，也認可有文化底蘊與專業輸出的綜藝節目。
在節目選擇上，使用者觀看綜藝仍以“追更”為主，當季綜藝與常規綜藝把守流量陣地。同時，常規綜藝號召力減弱，高質量綜N代的長尾流量值得關注。上榜綜藝中，常規綜藝同比減少5部，衛視平臺僅有《快樂大本營》《愛情保衛戰》《天天向上》3部上榜；非當年綜藝同比增加4部，在《嚮往的生活3》《極限挑戰5》等當季綜藝帶動下，綜N代的前作迎來長尾流量小高峰。
從節目表現來看，綜藝節目的豆瓣口碑與播放量難成正比；流量靠前的多為綜N代，但豆瓣評分較高的多為新綜藝或綜2代。在第三季度，《嚮往的生活3》《做家務的男人》可謂“叫好又叫座”。《中餐廳3》《極限挑戰5》微博熱度和播放量均較為領先。
由於新題材能夠帶來內容紅利，綜藝供給方總在不斷擴充題材型別。以近期頻繁上新的演員競演、明星旅行綜藝為例，2017年以來兩者經歷了數量上的連續增長，題材逐漸成熟；同時伴隨觀眾期望的不斷提高，節目評分先升後跌。把握新題材的上升期，將對營銷選擇有所助益。
在粉絲經濟正熱的當下，《限定的記憶》等偶像團綜緊隨養成綜藝逐步出現。《令人心動的offer》破題職場觀察類綜藝，《口紅王子》《潮流合夥人》等時尚潮流類綜藝開始增多。題材創新是綜藝市場的活水源頭，其中的市場機會值得關注。
