《荒野亂鬥》資訊流買量觀察:來自Supercell的自信 90%廣告素材使用遊戲畫面

遊資網發表於2020-06-18
今年6月上架的《荒野亂鬥》是知名遊戲廠商Supercell出品的第五款遊戲產品。早在國服亮相前,該手遊的國際服就已率先公測。一般來講按照這樣的節奏,國服的開放勢必會讓一些體驗過國際服的玩家產生比較的心理,勢必讓手遊國服的人氣受到一些影響。但《荒野亂鬥》打破了這樣的節奏,如今該手游上架6天,依然穩佔AppStore遊戲暢銷榜單TOP.02。是怎樣的宣傳讓手遊一直保持熱度,又是怎樣的推廣為《荒野亂鬥》開啟國內市場局面的呢?以下是該手遊14天的買量詳情。

《荒野亂鬥》資訊流買量觀察:來自Supercell的自信 90%廣告素材使用遊戲畫面

下圖為2020.06.02至2020.06.15期間,《荒野亂鬥》手遊在媒體、流量平臺投放佔比概況,以及廣告素材數與創意組數等多個資料維度觀察。從以下圖表顯示:《荒野亂鬥》手遊投放的流量平臺,穿山甲佔比最高75.13%;其次騰訊社交廣告8.29%。素材投放佔比前15家平臺,虎撲佔比最高51.49%;其次米爾軍事12.09%;今日影視大全11.88%。綜合來看《荒野亂鬥》此次宣傳與虎撲的合作佔比最高。同時,根據七麥資料顯示,該遊戲近一週的下載量預估為697807。      

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《荒野亂鬥》資訊流買量觀察:來自Supercell的自信 90%廣告素材使用遊戲畫面

(以上資料來源:熱雲資料,收集整理:遊戲客棧)

廣告創意方面,雖然《荒野亂鬥》主要投放的是遊戲CG宣傳和以遊戲玩法為中心內容的遊戲體驗視訊,但還是有不少造梗方面的推廣輸出。比如給角色們取一個非常具有話題性的綽號名,由此引起玩家對角色的好奇,繼而從角色出發在內容中穿插許多玩家們熟悉的語言拉近距離,進一步展開遊戲中的對戰視訊,使得遊戲的故事性增加更添趣味。

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在近14天2341個落地頁中,《荒野亂鬥》更注重遊戲文字標題與遊戲畫面相結合的下載推廣。這些推廣落地頁中,文字標題內容非常豐富,並且針對的人群也各不相同:有吸引SuperCell品牌玩家的,也有吸引《荒野亂鬥》國際服玩家的,更有吸引新玩家的。這些標題雖然多變,但搭配的背景圖均為《荒野亂鬥》的角色宣傳圖系列。

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來源:遊戲客棧x爆款時代
原地址:https://mp.weixin.qq.com/s/omLSS1sjCVWHJ41abLRCTw

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