《荒野亂鬥》資訊流買量觀察：來自Supercell的自信 90%廣告素材使用遊戲畫面

今年6月上架的《荒野亂鬥》是知名遊戲廠商Supercell出品的第五款遊戲產品。早在國服亮相前，該手遊的國際服就已率先公測。一般來講按照這樣的節奏，國服的開放勢必會讓一些體驗過國際服的玩家產生比較的心理，勢必讓手遊國服的人氣受到一些影響。但《荒野亂鬥》打破了這樣的節奏，如今該手游上架6天，依然穩佔AppStore遊戲暢銷榜單TOP.02。是怎樣的宣傳讓手遊一直保持熱度，又是怎樣的推廣為《荒野亂鬥》開啟國內市場局面的呢？以下是該手遊14天的買量詳情。


下圖為2020.06.02至2020.06.15期間，《荒野亂鬥》手遊在媒體、流量平臺投放佔比概況，以及廣告素材數與創意組數等多個資料維度觀察。從以下圖表顯示：《荒野亂鬥》手遊投放的流量平臺，穿山甲佔比最高75.13%；其次騰訊社交廣告8.29%。素材投放佔比前15家平臺，虎撲佔比最高51.49%；其次米爾軍事12.09%；今日影視大全11.88%。綜合來看《荒野亂鬥》此次宣傳與虎撲的合作佔比最高。同時，根據七麥資料顯示，該遊戲近一週的下載量預估為697807。      






廣告創意方面，雖然《荒野亂鬥》主要投放的是遊戲CG宣傳和以遊戲玩法為中心內容的遊戲體驗視訊，但還是有不少造梗方面的推廣輸出。比如給角色們取一個非常具有話題性的綽號名，由此引起玩家對角色的好奇，繼而從角色出發在內容中穿插許多玩家們熟悉的語言拉近距離，進一步展開遊戲中的對戰視訊，使得遊戲的故事性增加更添趣味。




在近14天2341個落地頁中，《荒野亂鬥》更注重遊戲文字標題與遊戲畫面相結合的下載推廣。這些推廣落地頁中，文字標題內容非常豐富，並且針對的人群也各不相同：有吸引SuperCell品牌玩家的，也有吸引《荒野亂鬥》國際服玩家的，更有吸引新玩家的。這些標題雖然多變，但搭配的背景圖均為《荒野亂鬥》的角色宣傳圖系列。


來源：遊戲客棧x爆款時代
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