《放開那三國3》資訊流買量觀察：投放比例偏重頭條系 廣告創意主打遊戲玩法

由肖央、艾倫代言的《放開那三國3》於今年7月15日在國內上架。截止8月12日，該手遊位居iOS遊戲暢銷排名TOP.18的位置。從近一週人氣表現看，手遊的排名位置雖有所下滑但並不明顯。那麼，為了增加玩家留住率以及讓遊戲保有人氣，這款“放開那三國”IP系列新作會如何在廣告創意方面進行投放呢？以下是詳情。


下圖為2020.07.29至2020.08.11期間，《放開那三國3》手遊在媒體、流量平臺投放佔比概況，以及廣告素材數與創意組數等多個資料維度觀察。從以下圖表顯示：《放開那三國3》手遊投放的流量平臺，巨量引擎佔比最高為47.01%；其次穿山甲22.84%。素材投放佔比前15家媒體平臺，今日頭條佔比最高為22.06抖音20.54%，根據七麥資料顯示，該遊戲iOS平臺近一週的下載量預估為113419。






《放開那三國3》雖然有邀請肖央與艾倫作為代言人進行遊戲宣傳，但在廣告投放中，遊戲使用最多的素材依然是遊戲本身的內容玩法以及CG宣傳圖。在近14天內播放量最高的廣告視訊是“卡牌王者「放開那三國」系列最新力作《放開那三國3》重磅來襲。”與“放開那三國3，上線輸入FS888，開局50連抽，一統三國”。前者是以玩家的角度演繹了一場玩家與客服的對話，從對話中道出遊戲的特色，後者則是直接簡單的用遊戲兌換碼和十連抽特色吸引玩家下載遊戲。





在近14天《放開那三國3》僅投放的3459個落地頁裡，廣告宣傳的內容豐富多樣。不僅有運用遊戲玩法做的宣傳圖，也有以遊戲道具福利活動為亮點的落地頁廣告，更有具有代言人效應的下載跳轉頁面，意在擴寬玩家的來源渠道，吸引更多新手加入。



作者：孫小美
來源： 遊戲客棧x爆款時代
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