奇葩的買量創意正在做成遊戲

近期，一款名為《末日準備狂》（Mr. Prepper）的遊戲引發了記者的興趣。這是一款建造模擬類遊戲，玩家扮演的主角是一位反權威主義者，計劃在自家地下建設一個避難所來隱藏自己的逃脫計劃。目前遊戲序章（其實就是DEMO）已經在Steam上線了。


可能你也看出了，《末日準備狂》的玩法就是我們常常在買量廣告中常見避難所建造。甚至記者發現，已經有一些不知名小手遊採用《末日準備狂》的視訊素材進行買量。


記者通過App Growing查詢類似的廣告創意，發現主要是策略類遊戲、模擬類遊戲偏愛此類廣告創意。當然實際上這些遊戲都不含建設地下避難所的玩法。


類似的廣告創意最終演變成遊戲的例子還有很多，比如曾經很火的巨鯤類吞噬買量創意，如今也有遊戲較好地表現了這一元素，而且並非粗製濫造蹭熱點的。記者覺得今後火熱的買量創意都可能成為遊戲創意的來源。

《末日準備狂》更在乎收集 而非建造

應當說《末日準備狂》與記者設想中的避難所建造創意有一定的區別。《末日準備狂》似乎更強調收集各種資源，而非在建造上。

雖然遊戲在預告視訊中較大的篇幅表現地下建造部分，但在記者實際體驗中，花了大量時間去森林尋找各種資源、做劇情任務以及掐點應付聯邦探員的檢查。


總體而言，記者覺得《末日準備狂》的遊戲體驗不算流暢，難度也較高。《末日準備狂》不是玩家吃好、休息好就能生存下去的，還要應付探員的定期檢查。如果探員發現玩家家裡有開建避難所的跡象，遊戲就算失敗。難度超過記者的預期，這點體現在探員通過房屋用水用電量來判斷玩家的“不法行為”。為了避免用水用電量引起懷疑，記者不得不常常去森林裡找野果.....

遊戲作為生存類遊戲，各種資源都比較有限，所以收集原材料成了遊戲的一大重點。總之《末日準備狂》與記者的設想有落差。


好在《末日準備狂》目前還只是一個DEMO。據開發商規劃，遊戲後續還將推出載具、更多的交易物件等內容。

終於看到廣告成真

雖然記者對《末日準備狂》不是十分喜歡。但其他多數玩家對《末日準備狂》還是較為認可。

在Steam上，《末日準備狂：序章》獲得了80%的好評，評論區也有不少玩家表達了對正式版的期待。在微博上，不少國內玩家對遊戲題材很感興趣，感嘆虛假的買量廣告終於變成現實了。


其實近期還有款新遊實現了巨鯤吞噬類的廣告創意。在騰訊發行的《妄想山海》裡，玩家可以抓捕、騎乘、吞噬、培養《山海經》裡的那些上古異獸。


《妄想山海》主開啟放世界的MMO體驗，地圖非常大，將《山海經》中描繪的世界還原了出來。從測試的版本來看，《妄想山海》質量遠非過去那些山海經頁遊、各種使用重氪類仙俠RPG所能比的，遊戲內容還是挺豐富的。

但《妄想山海》也有讓玩家們遺憾的地方。遊戲在畫面方面確實不如目前市面上的熱門RPG手遊，畫面解析度、光影效果都打了折扣，削弱了巨大的上古異獸給玩家們帶來的視覺衝擊力。

在記者看來，很難說《妄想山海》立項時不是受巨鯤類買量素材所啟發的。當年巨鯤類素材確實很吸量，還吸引了不少遊戲跟風蹭熱點。

在TapTap上，搜尋“鯤”關鍵詞，還能搜尋到50款“鯤”遊戲。記者發現此類遊戲基本都是小製作，玩法上大多是放置類或合併類，只是遊戲中怪獸的名稱改成了巨鯤、屍鯤等等，並無太多值得一提的地方。


由於鯤類買量素材早就不火了，TapTap上這些玩梗的遊戲大多也停止了更新，研發進度上並無太多推進。

買量創意演變成流行梗 最終成為遊戲

國內網際網路已經存量時代，流量紅利早已不見。遊戲、網文、App等都是在一個池子裡爭奪流量，只能迫使廣告投放團隊以更短的週期推出更新、更吸睛的買量素材。

記者就在無意之中發現了鯤類廣告素材經過迭代，又誕生了更獵奇的腦洞創意。比如下面某軍武手遊的航母吞噬類的買量廣告，實在令人嘖嘖稱奇。


不得不說，這樣的買量素材確實具備出圈的潛質，很容易成為網路上流行的梗。在海外市場上那些火熱的超休閒遊戲，其實不少都是脫胎於網路熱門流行梗。

比如7月下載量排名美國前三的爆款超休閒遊戲《大染坊》（Tie Dye）的創意就是源自在網路上火爆的扎染視訊，遊戲發行商CrazyLabs發覺這個視訊熱度後就開始尋找開發商將創意製作成後來的《大染坊》。

CrazyLabs中國區負責人向記者表示，他們常常回去關注臉書挑戰、抖音挑戰、推特挑戰以及YouTube熱門視訊，發現使用者喜歡什麼，又通過什麼方式解壓。最終CrazyLabs將這些有群眾基礎的創意遊戲化，並收穫了不錯的市場表現。

其實在國內休閒市場上，這兩年大紅大紫的《我的大刀40米》《寶劍大師》《王富貴的垃圾站》或多或少地都融入了網路流行梗元素。


這樣的流行梗爆發力雖然強，但生命力也很短，很容易一段時間後就被大家所遺忘。所以此類創意改編成遊戲，較為適合小遊戲，而不適合重度遊戲。但卻是給遊戲開發者提供一個思路，什麼流行，就做什麼。


來源：遊戲茶館
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/c4RA61a0TIpTUzFxRe-7NA