後策略遊戲時代，創意崛起渠道為王

策略遊戲一直扮演著中國手遊在進軍全球遊戲市場時的主力軍角色。公開資料顯示，策略類遊戲約佔據了2018年海外收入TOP50移動遊戲一半的流水，同時在國內遊戲市場其份額也進一步擴大。玩家的高包容度讓策略遊戲得以擁有更多施展創新性和多元性的新發展機會。

ZingFront藉助於旗下自主研發的全球領先廣告情報分析工具，整理併發布了近半年策略類遊戲移動廣告資料透視報告，展現巨頭廣告主榜單、熱推遊戲分析以及創意素材、渠道和文案層面的解析，為遊戲研發商及運營企業提供參考。以下為本次報告的內容概覽。

摘要

廣告熱度層面，各策略遊戲的推廣力度稍顯不同，ZingFront通過創意投放時間、關聯廣告數和其他關聯資料計算得到的熱度值來看。TOP5廣告主榜單熱度值從三千萬到九百萬不等，榜首與其後差距不小；而今年7月面世的《Mobile Legends：Adventure》以超過二百萬的熱度值，高居近半年新上榜廣告主榜單榜首。

渠道策略層面，不同遊戲存在明顯的主推陣地，如龍創悅動旗下《Last Shelter: Survival》(守望黎明)通過抖音強大傳播成功迴歸國內，而《三國志·戰略版》則選擇猛砸今日頭條。

創意素材層面，策略遊戲更偏愛選用視訊和圖片形式展現遊戲場景，色彩鮮明；廣告文案以介紹功能、玩法、趣味性以及挑釁性詞語為主提升使用者好奇心，從而引導試玩和下載。

廣告主：熱度拉開距離，渠道策略明顯


同來自於莉莉絲遊戲的《AFKArena》和《Art of Conquest》分列巨頭廣告主榜首、榜二，且榜首的熱度值遠高於其他，後者的受眾年齡更偏重於25-34歲的人群。今年海外有著上佳表現的歐美輕奇幻風格聯網策略遊戲《Rise ofKingdoms》排名第三，與第二之間差距極小。


在新上榜廣告主中，榜單前三名分別是Moonton在今年7月推出的《MobileLegends: Adventure》、Dragonest旗下的《Auto Chess》和阿里旗下剛剛面世的《三國志·戰略版》，榜三投放的創意型別大多集中在視訊及圖片兩種，且視訊數量要略高於圖片。

創意素材：視訊圖片居多，文案刺激誘人


策略遊戲TOP5的廣告文案展現量雖較為接近，但各廣告主在數量選用方面則差異較大。文案較偏感性，以功能性和刺激性內容為主，其中少量甚至還含有強調產品獨特價值觀的作用。


在創意方面，前十榜單中的總展現量同樣差距較小，視訊形式使用率最高，Html雖使用率最低但表現尚佳；素材內容多以展現核心劇情和角色為主，配色搶眼。