渠道霸主地位已然失去且主動求變，優質內容為王時代到來！

網易又一重磅IP遊戲《哈利波特：魔法覺醒》於9月9日正式上線，上線當日僅在TapTap平臺就達到了79萬的下載，不僅強勢斬獲了各平臺熱門遊戲榜一，還以24.7萬討論 4.9億閱讀登上了熱搜榜。


《哈利波特：魔法覺醒》的正式上線，引發了玩家狂歡，這一上線就引發熱潮的遊戲，除了給玩家帶來了遊戲盛宴外，也在悄然改變著國內市場。

重磅IP新遊登場，不僅是玩家的狂歡

在國內渠道還普遍採取高抽成的環境下，OPPO、vivo、小米等硬體渠道商，再次為遊戲站臺，為優質IP給予特殊“優待”。

據可靠訊息稱，除華為外，OPPO、vivo、小米在《哈利波特：魔法覺醒》正式上線前，就與開發商談成了三七開的低分成。這一行動不僅代表渠道商對優質IP潛力的認可，也是渠道商們壟斷思想向共贏思想轉變發出的合作訊號。


開發者與渠道商的合作，早有前兆

這並不是渠道商第一次示好內容商，在9月3日英雄聯盟國服十週年慶典上，《英雄聯盟手遊》宣佈9月15日開啟不刪檔測試時，OPPO、vivo、小米等渠道商紛紛為英雄聯盟站臺。並表示深度挖掘玩家需求、未成年人網路保護、優化遊戲體驗等方面，需要與開發商共同努力，攜手推動手機科技使用者革新。

這是一個對國內遊戲界具有重大意義的訊號，表明了除了少數冥頑不靈者，多數渠道商將與遊戲開發者放下對立，轉為加強合作、攜手共贏。


雖然這種優待有部分是因為《哈利波特：魔法覺醒》與《英雄聯盟手遊》本身都是重磅IP，不僅不愁賣，還能給渠道商帶來大量使用者流量的原因。但從中我們也能看到渠道商主動示好的背後，意味著國內遊戲行業正悄然發生的變革。

行業趨勢下，國內渠道商需要做出更多變化

在2020年《2020中國遊戲產業報告》中顯示，中國遊戲市場規模高達2787億元，其中手遊佔比75%，達到2097億元。不久前，國際權威機構AdTinming顯示，2021年上半年中國廠商在全球遊戲市場中的市場份額已達到23.5%，國內遊戲收入已是頂尖。

但與國內的遊戲的頂尖收入相反的是，被玩家們認可的優質遊戲越來越少，甚至“中國遊戲不行”這句話，常常被玩家們掛在嘴邊。

這一現象最根本的原因在於——開發商研發經費不足！

好的製作意味著前期需要大量的投入，現在市面上的僅憑遊戲開發成本普遍達到上億元，並且一款好的遊戲需要長時間的製作與打磨，開發商不僅需要投入大量的金錢還要承擔產品失敗的巨大風險。

不僅如此，遊戲上市時渠道商將分走鉅額的收入，安卓渠道的分成更是高達50%，比蘋果還貴20%左右。這樣畸形的市場環境嚴重的剝削了開發商的研發經費，國內的遊戲行業怎麼可能出更多好的作品呢？


8月31日，韓國就批准了一項法案，禁止蘋果和谷歌等應用商使用其支付系統並收取最高30%的佣金。韓國成為了全球第一個限制渠道商抽成的國家。

這一法案在國內也引發遊戲界的風波，對於國內渠道商高抽成的抵制也愈演愈烈，為了行業的未來，渠道商必須做出更多改變。


但值得稱道的是，多數渠道商已經感受到了時代的轉變，紛紛主動探尋新的行業模式，像之前的LOL手遊與這次哈利波特的低分成合作，就是廠商們探尋的新方向——合作共贏。用增量和共贏思維，代替壟斷收稅思想，是多數人都希望看到的。


結語：

內容為王的時代已經到來，無論是對使用者還是行業，渠道商的變革都勢在必行。與其執迷不悟的抱著鉅額的分成被時代淘汰，不如順應時代與行業的變革積極改變，一同營造出更好的行業環境，攜手達成共贏。