內容與渠道變遷：新型營銷方式正當時（附下載）

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數字營銷：受益於內容視訊化、渠道一體化、傳播去中心化，短視訊營銷、KOL營銷、私域營銷成為目前最為流行的營銷方式。

1）短視訊營銷：具有原生沉浸的廣告形態，使用者體驗好、轉化率高。

2）KOL營銷：藉助KOL社交鏈觸達其粉絲，營銷資訊即內容，種草拔草轉化高。

3）私域營銷：具有渠道可控、流量可複用的特點，在公域流量成本提升的背景下，備受企業主青睞。

面對新的營銷環境和手段，廣告主需明確受眾人群，抓住不同平臺紅利期和特點，根據不同營銷階段，進行多內容組合的全域數字營銷。

營銷內容：視訊化與直播正當時，精品與快消內容分化。1）形式：視訊內容消費與生產門檻更低、內容呈現方式更豐富，已成為使用者規模和使用時長最多的內容形式。直播具有實時性、互動性，極大提升了主播與使用者間信任感。2）內容：隨著內容供給的飽和及內容消費的碎片化，營銷的內容變得愈發重要。為適用不同的營銷目的，分化出精品和快消兩種主要內容特性。

精品內容具有品質感、互動性、能引起共鳴，適合在朋友圈、長視訊、電梯間長期投放品牌廣告，影響使用者心智，塑造品牌價值。快消內容具有刺激性、簡短化、資訊濃度高等特點，適合在短視訊平臺投放效果廣告，短期迅速引爆，最大程度曝光與轉化。

營銷媒介：各有所長，按需投放。1）微信：使用者最多、流量紅利最大的社交平臺，同時擁有豐富的圖文、視訊內容以及電商交易能力。目前朋友圈Adload、視訊號DAU和時長以及小程式電商正處於提升期，朋友圈廣告、視訊號官方號運營均有較大營銷價值。2）抖音：使用者量和使用時長最多的短視訊平臺。流量中心化程度高，是最重要的短視訊廣告投放平臺之一，企業號電商直播亦有較大營銷紅利。3）快手：最大的直播平臺、第二大短視訊平臺。UP主與粉絲信任感強，直播帶貨業務迅猛發展。

目前視訊資訊流廣告正處於釋放期，有較大營銷紅利。4）淘寶：使用者規模最大、廣告變現能力最強的購物平臺。目前正積極推廣資訊流以及中心化內容社群“逛逛”，適合電商資訊流、KOL直播帶貨等營銷方式。5）B站：Z世代視訊社群，使用者正向80、85後人群破圈，處於流量紅利期。社群氛圍良好，UP主與粉絲信任度高，適合UP主廣告植入、KOL合作視訊等營銷方式。

6）小紅書：女性生活種草社群。目前使用者數及使用時長正處於增長期，適合KOL、KOC種草等營銷方式。